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抖音电商副总裁将赴TikTok电商任职

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TikTok电商正蓄势待发，抖音电商的人事变动备受关注。据36氪报道，抖音电商副总裁木青即将转职TikTok电商，负责跨境电商中的非服饰运营业务。转岗前，木青主要负责抖音电商品牌商家业务的运营工作，转岗后将向原东南亚本对本负责人、现S项目负责人訾婧鑫汇报，訾婧鑫则向TikTok电商负责人Bob汇报。此前木青负责的品牌业务将由抖音电商总裁魏雯雯亲自带队，这间接表明抖音电商对品牌业务的重视提升到了新高度。

木青于2019年加入抖音集团，负责中小商家商业化工作，2020年抖音电商成立时作为初始团队成员参与管理电商运营业务。2021年4月，木青首次以抖音电商副总裁身份出席“2021抖音电商生态大会”，同年5月，抖音电商组织架构调整，魏雯雯担任抖音电商总裁，木青此后向其汇报工作。有内部人士称，木青此次调整意味着抖音正尝试将国内电商业务经验与TikTok电商业务相结合。木青多次在公开场合向商家和品牌推广抖音电商理念和方法论，在2023抖音电商生态大会上，他发表了以“双场共振 飞轮增长”为主题的演讲，介绍了新升级的经营方法“FACT+ S”，其中“S”指向搜索、商城和店铺三个关键场域。木青作为抖音电商元老级成员，经验丰富，此番调任TikTok电商，有望为抖音海外市场业务带来更大助力。

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TikTok电商现在怎么样了

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近些年TikTok热度持续攀升，其电商业务呈现爆炸式增长。TikTok Shop已进入印尼、越南、马来西亚、泰国、菲律宾、新加坡、英国、美国等市场。在东南亚，TikTok Shop的GMV去年年底突破130亿美元，其中印尼突破40亿美元，泰国市场约35亿美元。值得注意的是，去年印尼发布社交电商禁令，TikTok被封禁两个多月，损失至少10亿美元，好在年底与Tokopedia合并继续开展印尼电商业务。目前Tokopedia每月约有1800万活跃用户，TikTok Shop每月拥有1.25亿活跃用户，两家平台整合后在印尼覆盖约1.43亿月活跃用户，TikTok重新回归印尼并稳住阵脚，将提升其在整个东南亚市场的影响力。

在美国，从去年五月到去年年底，TikTok Shop的单日GMV暴涨四十多倍，达到1400万美元。去年“黑色星期五”大促期间，美国TikTok Shop单日（2023年11月24日）GMV超3300万美元。近日媒体披露，去年TikTok在美国市场销售额达160亿美元，得益于业务规模扩大，其估值或将飙升至1500亿美元。据TikTok官方数据，今年情人节大促，美国市场支付GMV增长116%，内容场GMV增长117%，商城场GMV增长110%，超级单品GMV增长167%，增长势头迅猛。此前媒体报道，TikTok计划2024年将美国电商业务规模扩大十倍，达到175亿美元，该目标可能会根据业务发展情况改变。除美国和东南亚，今年TikTok还将加快在其他国家的业务扩张，年初已在德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本和韩国这八大国家开启电商半闭环模式内测。此外，TikTok正在海外市场推出TikTok Shop Mall品牌商城频道，目前已在越南、马来西亚、新加坡、泰国上线，该品牌商城销售品牌正品，支持15天免费退货及免费送货服务，TikTok正发力海外市场品牌商家业务增长，将与Lazada和Shopee的品牌商城展开竞争。此番调任的木青原本负责国内抖音电商品牌商家业务运营，过去一年品牌业务相关GMV同比提升了80%，他的加入为TikTok电商增添了一员猛将。

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激进的TikTok电商，正在加速

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36氪报道，TikTok电商为2024年定下了500亿美金的GMV目标，相比今年200亿美金的目标翻了一倍多，这意味着TikTok今年将更加激进。近几个月，TikTok迎来多名高管助阵。据《晚点LatePost》报道，原京东集团副总裁、京东物流国际事业部负责人黄星已于2023年底加盟TikTok电商负责跨境履约，向跨境业务负责人訾婧鑫汇报。抖音商业产品技术部门负责人刘小兵也将重心放在海外业务，开始管理TikTok产品、技术相关业务，此前他统管商业化产品、研发、运营，未来将帮助商业化进度不及预期的TikTok加速变现。再加上曾负责品牌商家运营的木青，TikTok在物流、产品技术等层面注入了新血液。

从业务上看，TikTok Shop也有更多新变化。前不久有消息称，TikTok正计划在美国主要城市如洛杉矶开设多个线下直播工作室，为平台创作者提供更专业的直播环境。日前，TikTok Shop和美国Verb直播社交购物平台MARKET.live达成合作，有助于美国直播购物发展。此外，TikTok Shop在东南亚布局品牌商城的动作初见成效，TikTok Shop泰国站卖家峰会近日举行，官方表示，TikTok Shop Mall泰国站自推出以来，已有超过400个品牌卖家加入，产品超过1000种，订单超过10万份。值得注意的是，电商行业竞争格局不断演变，国内竞争对手如拼多多旗下跨境电商平台Temu已在全球开设53个海外市场，拼多多还提升品牌商家出海权重并设立办公室开拓亚马逊商家，同时筹备设立中小企业知识产权服务中心。阿里系的速卖通也不容小觑，菜鸟撤回上市申请加强与阿里电商业务协同，预计菜鸟和速卖通业务融合将更进一步，速卖通还和Vogue Business合作在英国推出新的直播电子商务服务。电商巨头在海外市场激烈角逐，TikTok电商能否在未来一年内达到既定目标，还需看其在市场竞争中的实战表现。