2025年东南亚电商行业动态

在2025年，东南亚电商行业呈现出多元且复杂的发展态势。各平台纷纷根据市场情况调整策略，以适应不断变化的竞争环境。

01 Shopee菲律宾站多项调整

1月4日消息，Shopee菲律宾站宣布自2025年1月1日起实施一系列卖家收费调整。所有类目的虾币返还活动服务费统一定为3.36%；参与免邮活动/虾币返还活动的本地普通卖家不再享有1%的成交服务费折扣；成交手续费计算方式不包含平台赞助折扣、优惠券和金币。这一系列调整旨在优化平台收费模式，提升运营效率。据分析，这可能会促使卖家更加注重商品质量和营销策略，以维持利润空间。

02 Shopee菲律宾拓展清真产品业务

同样在1月4日，Shopee菲律宾与菲律宾工贸部（DTI）达成合作，展示清真食品卖家并出售清真食品。该计划旨在支持中小微企业，为卖家和消费者提供更多选择，扩大电商市场规模。Shopee菲律宾将对潜在卖家进行电商销售培训，涵盖产品列表指南、用户界面导航及业务见解利用。这一合作不仅丰富了平台商品种类，也为菲律宾的清真食品企业提供了新的发展机遇，有助于提升菲律宾电商市场的特色化程度。

03 印尼打击非法进口，销毁超千万美元二手商品

1月4日消息，非法进口商品贸易增加促使印尼贸易部采取强硬措施。2025年，印尼贸易部部长Zulkifli Hasan表示，全年销毁了价值1748.1亿印尼盾（约1124万美元）的数千亿件非法进口商品，包括二手进口衣服、玩具等。这是贸易部保护国内消费者的重要举措，有助于规范市场秩序，保障本土产业健康发展。通过打击非法进口，为印尼国内正规商品销售营造了更公平的环境。

04 印尼贸易部预计2025年电商交易额增长

1月4日，印尼贸易部预计2025年电商交易额将达533万亿印尼盾（约344.3亿美元），相比2024年的476万亿印尼盾（约307.4亿美元）有所增长。近年来电商在印尼经济中潜力巨大，贸易部颁布法规支持其发展。贸易部部长Zulkfili Hasan表示会对电商进行监管，保护本土中小微企业。电商交易额的增长反映出印尼电商市场的持续繁荣，也体现了消费者对线上购物的依赖程度不断提高。

05 泰国预计2025年迎大量中国游客

1月4日，泰国机场公共有限公司（AOT）称，因中泰2025年3月1日起实施永久免签政策，预计当年将有超800万中国游客进入泰国，恢复至2019年的75%（1110万中国游客）。AOT负责管理泰国六个主要机场，为旅客跨境出行做准备，提供优质服务。这将极大促进泰国旅游业及相关产业发展，加强中泰两国的经济文化交流。

06 TikTok Shop美国调整销售策略

1月4日消息，TikTok将在2025年未来几个月内上调美国应用内销售佣金，从2%分阶段提至8%，4月1日大部分销售佣金提至6%，7月1日提至8%，同时削减对卖家部分补贴，限制畅销商品优惠。这一举措旨在优化平台盈利模式，提升竞争力。对于卖家而言，需要重新评估成本和定价策略，以应对佣金和补贴的变化。

07 TikTok美国2025年电商目标大幅提升

1月4日，据知情人士透露，TikTok计划2025年将美国电子商务业务规模扩大十倍至175亿美元。虽暂未回应媒体，但近期内部会议讨论了美国版TikTok Shop的2025年商品交易额目标。2024年TikTok全球销售额有望达200亿美元，多数来自东南亚市场。此次目标提升显示TikTok对美国电商市场的重视和信心，有望在竞争激烈的美国电商市场占据更大份额。

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