杭州跨境电商系列培训班干货满满

2025年，由杭州市商务局主办、杭州市跨境电子商务商会承办的“2022年第四期杭州跨境电子商务系列培训班”在杭州盛大举行。此次课程聚焦“进阶高级操作”这一主题，邀请了官方认证高级讲师陈洪峰结合短视频平台运营，为学员们分享实操干货。来自泉州、石狮等地的数百名跨境电商买家参与了这场讲座。

当前跨境电商市场格局不断变化，据了解，越南和拉美成为全球电商下滑较快的新兴市场。在2025年的最新统计中，全球电商下滑前10名国家里，越南和拉美国家占据8席，均低于世界平均水平。而马来西亚的主要电商平台近年来迅速崛起，备受当地跨境电商买家关注。

陈宏峰身为讲师，同时也是资深采购员，分享了诸多实用操作方法。他不仅传授了快速开店经验，涵盖产品选型、平台店铺权重指标、流量等方面，还着重分享了网站广告不同节点的要点，为运营赋能，助力买家及时跟进。

就门店关注的网站付费广告投放这一热点问题，陈宏峰深入分析了顾客订购产品的决策路径。他指出点击率、加入购物车转化率、结算转化率是产品转化的关键指标。他强调要最大化发挥现场广告价值，就必须熟知其规则。比如关键词广告，当其他卖家订购相同关键词时，同一结果页面会出现多个广告，好的产品会优先展示。

所以，陈洪峰建议，广告前期要注重质量分数培养。在质量得分高、出价低、排名高时，持续优化标题和主图，挑选适合关键词广告的产品；中期要选准适合产品的关键词，做好预算，合理运用广泛匹配和精准匹配；后期需分析数据，剔除无法上架的广告，优化已发布广告并继续投放。

据悉，针对2025年近期刚过去的“黑色星期五”“网络一号”等大促销，陈洪峰表示，大促销既是对运营的考验，也是提升转化率的绝佳时机。随后他从大促前的策划工作，到大促的冲刺、大促后的交付和复工进行了详细讲解。

活动主办方相关负责人表示，每门课程主题都是依据问卷设定的，充分调查实际需求并与老师沟通后，切实解答了当地跨境买家实践中遇到的共性问题，有力促进了本地跨境电商发展。 （虚构记者 李明）