TikTok布局短剧领域，能否复制国内成功经验？

据Information报道，2025年TikTok正在考虑引入类似迷你短剧的内容形式，旨在吸引更多用户群体。该模式在其中国版应用抖音上取得了巨大成功，TikTok期望借此机会在海外市场复制这一模式。短剧作为一种时长较短、集数精简、剧情紧凑的影视剧形式，每集通常只有几分钟至十几分钟，以高频更新和碎片化观赏为特点，迎合了移动互联网用户的观看习惯。在国内抖音上，短剧已然成为吸引流量的现象级产品。

目前，已有部分小型内容创作者在TikTok上发布短剧，而平台正计划进一步提升这类内容的吸引力，甚至有意邀请好莱坞制片公司参与制作。尽管包括好莱坞资深人士Jeffrey Katzenberg、Snap和Meta等多家公司都曾尝试在社交媒体平台上推出分钟级的电视风格短剧，但均未成功。然而，这并未阻挡TikTok的探索脚步。

TikTok认为，短剧能够帮助平台进一步拓宽用户基础，并覆盖更多受众。TikTok以用户生成内容，如舞蹈视频为特色，引入短剧则可以在此基础上增加新的吸引点。例如，一部关于亿万富翁意外邂逅爱情的浪漫喜剧，或是一部涉及时间旅行的僵尸末日题材惊悚剧，都是可能的创意方向。短剧还可能成为TikTok继广告、直播打赏和电商业务之后的新收入来源。TikTok正在考虑借鉴抖音的商业模式，即免费提供前几集内容，然后对后续集数进行收费。去年，TikTok推出了“Series”功能，允许创作者将一系列视频设置为付费观看，这可能成为短剧变现的途径之一。

在中国市场，抖音上的部分短剧取得了巨大的成功。2025年早些时候，抖音推出了一部由香港著名导演周星驰制作的短剧，首集上线仅一小时便获得了超过100万次观看。据知情人士透露，TikTok的内部团队已经在讨论如何获取更多内容，甚至与美国的短剧应用Inkitt等内容创作者进行了洽谈，尝试将其剧集引入TikTok平台。TikTok认为，其平台庞大的用户基础可以帮助这些内容生产者覆盖更大的观众群体。另一家美国短剧应用ReelShort已经通过TikTok的Series功能发布部分内容。未来，TikTok可能会与大型影视公司合作制作短剧，但首先需要证明这类内容在海外市场拥有足够的受众需求。

此前，社交媒体平台在推出电视风格的原创内容时都未能取得成功。Meta在2023年关闭了负责原创内容的团队，其流媒体平台Facebook Watch也停止运营。YouTube和Snap分别于2022年关闭了各自的原创内容项目。短视频的PGC内容也有明星创业公司曾经尝试，但不幸折戟。Katzenberg与前eBay CEO Meg Whitman联手推出的Quibi定位于“快餐式”的高质量短剧内容，主打每集5 - 10分钟的短视频。Quibi投入了近20亿美元，吸引了包括好莱坞明星和知名导演在内的强大制作阵容，并采用了新颖的“Turnstyle”功能，支持用户在横屏和竖屏之间自由切换，但在2020年倒闭，距其上线仅数月时间，订阅用户数量也远低于预期。这一失败经验使得TikTok在短剧项目上持谨慎态度。据知情人士透露，即使TikTok最终决定与美国主要影视公司或娱乐公司合作，平台也不会投入大量资金购买版权或投资内容制作，因为高昂的成本难以保证足够的投资回报率。相反，TikTok更倾向于通过平台流量支持吸引内容合作伙伴。

TikTok的高管认为，随着平台的日渐成熟，专业内容供应将变得越来越重要。这一观点源于TikTok产品团队对Google的YouTube和抖音增长轨迹的内部研究。多年来，TikTok经常借鉴并复制抖音在中国市场的成功模式。例如，TikTok在推出电商平台TikTok Shop前，抖音的同类业务已在中国市场取得了不俗的成绩。TikTok的产品负责人Fiona Zhu曾在抖音工作，她的团队中也有多位来自字节跳动中国业务的核心管理人员。TikTok的短剧项目由Alex Xiao负责，他曾在抖音负责娱乐合作事务。

2025年7月，TikTok发布了一份关于短剧海外市场营销的白皮书，主要面向有意进军海外的中国公司，因此该白皮书用中文撰写。TikTok在白皮书中指出，“短剧出海正当时”，并根据内部研究预测，未来全球短剧市场规模将超过100亿美元，美国将成为中国以外最大的市场。根据白皮书的分析，美国35岁及以上用户最有可能成为短剧的主要受众，其次是25 - 34岁的用户群体。根据《2024年短剧出海市场洞察报告》的分析，短剧出海市场展现出巨大的增长潜力。过去一年，短剧应用在海外市场的累计下载量达到了5500万次，内购收入高达1.7亿美元。其中，美国市场是最主要的收入来源，占到总收入的60% - 70%。海外短剧市场的玩家主要包括Crazy Maple Studio的ReelShort，点众科技的DramaBox，新阅科技的GoodShort以及九州文化的ShortTV等。其中，ReelShort占据了短剧出海赛道的一半市场份额，下载量和收入均处于领先地位。而ReelShort的爆火与其短剧作品《Fated to My Forbidden Alpha》在TikTok爆火直接相关。2023年6月底，短剧《Fated to My Forbidden Alpha》上线后，ReelShort开始大规模广告投放。根据Sensor Tower的Pathmatics数据，7月初该剧的热门广告素材在TikTok上迅速走红，流量和投放支出显著上涨，带动了ReelShort下载量的首次激增，成为其在美国市场的关键转折点。

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文章来源：Z Finance