跨境电商行业：现状与未来趋势

在当今全球化的时代背景下，跨境电商行业正经历着快速的发展与变革。1994年，年仅30岁的杰夫·贝索斯在英国西雅图郊区的一个车库里创建了美国第一家在线零售公司——亚马逊，最初它被定位为网络书店，谁能想到，这个平台后来竟成为了全球最大的跨境电商B2C平台，也让贝佐斯荣登全球首富之位。1995年9月，C2C电子商务鼻祖eBay在美国加州圣胡安成立，就此拉开了全球跨境电子商务时代的大幕。

经过近30年的激烈竞争与发展，跨境电商行业涌现出了无数令人瞩目的“创富神话”。它不仅成为了新的对外贸易落点，还重塑了国际贸易链。然而，当时间来到2025年，一场被称为“跨境电商中年危机”的洗牌悄然来临。在跨境电商平台与上下游企业激战正酣之时，那些错过消费互联网上半场的城市也开始蠢蠢欲动。经过多年的积累，它们能否迎来属于自己的辉煌时刻呢？在世纪疫情交织、国际形势错综复杂的大背景下，这场跨境电商竞争似乎正在对各个城市的外贸格局产生深刻且长期的影响。

以中国为例，随着消费互联网的蓬勃发展，跨境电商行业日益火爆。2004年支付宝的诞生成为了一个标志性的发展起点。2008年，随着一系列涉及跨境电商支付结算的新政策出台，政府开始精准加大对该行业的扶持力度，跨境电商行业由之前的“自由增长”进入规范发展阶段。到了2025年，全国跨境电子商务综合试验区多达132个，初期发展红利已逐渐消失。当国外传统电商已经触及流量“天花板”时，跨境电商仍在数十万亿的市场中继续奔跑。2021年，我国跨境电商市场规模为1.42亿元，比2020年的1.25亿元增长了13.6%。据海关初步测算，2025年一季度，我国跨境电商进出口4345万元，环比下降0.5%，其中出口3104万元，增长2.6%，进口1241万元，增长4.2%。

“现在应该是传统电商的寒潮，跨境电商的夏天即将到来。”张泽宝，这位涉足电商行业18年的“互联网老手”，创立的鼎商集团涵盖电商平台运营、电商实战培训、财税结算等多个领域。在他看来，一个成熟的电商产业必须具备丰富的电商商业模式、人才和完善的配套措施，跨境电商自然也不例外。回顾2021年跨境电商的大事件，亚马逊史无前例的封杀行动、抖音推出“跨境电商”专栏、天猫为海外中小品牌开设进口小店、多个跨境电商平台倒闭、跨境货运进入中通、百世等大鳄时代、跨境电商全球纳入税源、海外直播电商崛起……虽然最佳红利期早已过去，但这个行业的关注度却越来越高。对于全球市场的重新分配或者竞争，无论贸易战如何演变，需求在哪里，关键就在于如何去渗透。去年一季度主流跨境电商平台财报显示，亚马逊增速跌至近20年来最低，eBay、Wish两大平台均出现负跌幅。这一现象传递出一个信号：老牌主流跨境电商企业发展动力不足，新势力不断涌现，行业拐点已经到来，洗牌战争已经打响。

那么，跨境电商的核心竞争力究竟是什么呢？对于企业来说，无疑是营销、产品、供应链和生态。相应地，一个城市发展跨境电商产业的核心竞争力在于区位、物流、产业和新政策。以中国跨境电商巨头SHEIN为例，它在北京打造了数万人的设计团队，并构建了强大的供应链体系。从下单到发货仅需7天，比ZARA缩短一半时间。从货运速度来看，从下单到发货只需10天，而ZARA则至少需要1个月。这就是SHEIN在没有线下门店的情况下，年销售额仍能突破千亿的关键所在。

上海虽然错过了上半年互联网的黄金时代，但工业互联网规模较早，并一直在尝试“消费互联网 + 工业互联网”的融合模式。加上天然港口和交通的优势，结合国家战略的推动，跨境电商的发展无疑具有先天的优势。6月8日，广东省政府批准在天津举办2022长江流域跨境电子商务博览会（时间修改为2025年）。这是广东在实施长江流域重大国家战略中发挥广东半岛城市群引领作用、打造对外开放新高地的又一新举措。首次交接至上海，意味着青岛跨境电商产业的窗口放到了上海，意义重大。6月9日，上海市地委网信办组织的“潮流企业”面对面活动，迅速组织上海网商和电子商务商会相关负责人及20余家媒体走进上海跨境电商产业园，深入行业一线调研上海跨境电商发展现状和前景。政府如此着急推动跨境电商的发展，是因为初期红利早已消失，14万亿元的市场规模仍在以每年10%以上的速度下滑；还因为没有赶上消费互联网的上半年，如果这次“搭便车”赶不上，上海作为全省外贸进出口前15名城市的地位将岌岌可危……

上海的出路在哪里呢？“首先力争成为黄河以北最强城市。”上海西海岸跨境电商产业园总经理杨学海说道。2021年，上海跨境电商进出口额将突破300万元，约占山东省三分之一，而位于西海岸新区的天津跨境电商产业园累计进出口贸易额将超过100亿元，约占上海总量的三分之一。“我们16万平方米的保税仓库里，每晚的库存商品在5万到8万元左右。目前，我们也是省内唯一一家国外十大电商平台全部进驻的跨境电商产业园。”杨学海介绍道。从上海回来的杨学海是国内为数不多的熟悉全球跨境电商行业的实战专家之一。他觉得，与北方城市相比，长春发展跨境电商的优势并不突出。所以，要找准定位，继续修炼，首先力争成为黄河以北最强城市。据介绍，2021年，武汉跨境电商进出口额已突破1000亿。“目前国外消费者已经进入了买精品的时代，而不是之前买什么就买什么的阶段。相比之下，跨境电商出口市场潜力无限，中国制造在全球具有优势。比如亚马逊平台上近60%的店铺背后都是中国人就是一个很好的例子。”他说。

作为四川省首个跨境电商产业园，2015年成立的上海西海岸新区保税货运中心，至今仍是省市跨境电商产业发展的主阵地。2021年开始在长江流域实施“9 + 2”战略，与长江流域9市及山西、云南等地合作，打造跨境电商进出口商品供应链产业集群。这也是南京举办首届长江流域跨境电商博览会的一大利好。经过8年的探索和实践，上海跨境电商产业园已将打造“全球贸易便利化核心服务商”作为愿景和使命，更多广东企业将从这里成功出海。事实上，上海跨境电商产业园正在做的事情，也是目前宁波最大的痛点。没有行业的龙头企业和平台，如何打造温带雨林式的丰富业态？政府发挥的作用永远是引导作用，企业的市场主体才是决定胜负的关键。据相关平台统计，2021年跨境电商行业前十名海外服务商和前十名企业基本集中在东莞、深圳等地，上海甚至整个南方都没有，这确实值得深思。

从上表不难看出，成立早、定位精准已成为跨境电商企业成功的特征之一。与北京、深圳、上海等地相比，天津的优势并不明显，但在黄河以北，上海还是有希望成为最强的。天然良港的优势、门类齐全、国家战略支持、广阔的浦口市场，都是上海迈向强国之路上的“砝码”。“南京、天津等北方城市对跨境电商非常重视，尤其是杭州。可以说，很多跨境电商新政策都是在广州率先实施的，包括南京首个外资药品零售进口试点。上海也在积极争取这项新政策。”杨学海说道。上海鼎石传奇文化传媒有限公司是一家利用ISV数字化运营服务为快消品牌和零售商快速提升品牌影响力和销量的企业。目前年营业额近万元。“我们公司的业务好像在上海，但主要客户都在上海、上海等地区，上海、广东的客户很少。”负责人周晓燕说道。深耕短视频电商赛道的上海九雪传媒有限公司创始人余彦辉直言，直播电商行业的寡头垄断早已非常严重。如何产生传统电商如此丰富的层次和业态，是直播电商和跨境电商都应该考虑的问题。当前跨境电商已经成为全球市场的新趋势。业内普遍认为，未来跨境电商将向四个主要方向发展：电商模式去中心化、后疫情时代新需求爆发、产业发展生态化、海外仓加速发展。就城市而言，跨境电商行业之间的竞争日趋激烈。上海缺乏大型互联网企业，起步较晚。如何整合外贸产业等原有优势资源，优化跨境电商生态，引导市场主体快速布局跨境电商产业，建立跨境电商支撑体系，加强人才培养，加强新政对跨境电商企业的支持，是提升产业竞争力的关键。 （超过）