TikTok 上乡村生活背后的多元生意经

在繁华都市的灯红酒绿中，人们追逐着无尽欲望，身心疲惫且灵魂空虚。而恬淡宁静的田园生活，成为了无数都市人心中的向往。在海外，#farming 标签下积累了 157 亿播放量，#Farmlife 话题更是获得近 300 亿观看。对于多数都市人来说，田园生活或许是遥不可及的“诗和远方”，但刷刷 TikTok 等平台上的田园生活视频，能抚慰他们无处安放的灵魂。

不少海外农人敏锐地捕捉到 TikTok 观众对田园乡村生活内容的喜爱，像满脸笑容的亚洲女生杰西卡，曾是全职会计师，厌倦职场后，追随内心，辞掉波士顿的工作，带着家人开启田园农场生活。可田园生活虽美好却也艰难，起初自产农产品收入微薄，她和丈夫还需兼职维持生计。幸运的是，她开始用 TikTok 记录农场生活，吸引了众多有田园梦的观众，账号积累了 38 万粉丝和 6 百多万点赞，为农场带来了源源不断的生意。其农场经营模式变现通道多元化，除售卖产品，还出租母鸡和饲养笼，甚至将饲料袋做成手提袋售卖。

来自美国的女生塔尼亚，厌倦都市生活后在英国曼岛打造有机农场。她种植各种植物，不用农药化肥，产品用于制作手工护肤品和肥皂。她在油管分享种植技巧和制作过程，吸引了近 20 万粉丝和多个爆款视频。基于账号人设和粉丝群体，她设计了三条变现通道。一是通过独立站售卖深加工的肥皂和护肤品，相比销售农产品，深加工产品附加值更高且能覆盖全球市场；二是知识变现，在独立站贩卖数字产品，如肥皂制造在线课程、健康生活美容护肤电子书等，数字产品边际成本近乎为零；三是植入广告带货，她的社媒内容塑造了热爱环保和坚持可持续生活方式的人设，吸引的粉丝和流量精准，不少视频中有农场和园艺设备制造商的植入广告，引导观众购买。

在很多人印象中，农业辛苦且收入微薄，但这些拥抱数字营销和重构商业模式的新农人，不仅让我们看到了诗情画意的田园乡村生活，也收获了与付出相称的收益。这充分展示了互联网时代下，农业与新媒体结合所爆发出的巨大潜力。如今，越来越多的行业都在借助互联网的力量实现转型升级，农业也不例外。通过短视频平台，新农人们能够突破地域限制，将自己的产品和理念推广到更广阔的天地，吸引来自世界各地的消费者。这种创新模式不仅为农人带来了经济效益，也为消费者呈现了不一样的田园生活，可谓一举两得。