跨境电商行业寒冬：多家公司陷入困境

曾经，跨境电商行业在疫情前期的助推下，呈现出爆发式增长，造就了不少财富神话。那时候，行业一片繁荣，仿佛处处都是机遇，无数人怀揣着一夜暴富的梦想投身其中。

然而到了2025年，情况急转直下。疯狂的市场需求回归理性，全球宏观经济低迷致使消费能力疲软。这不仅让跨境店铺面临订单量减少、成本上升的双重压力，就连电商平台也未能幸免，不少都陷入了困境。

据悉，1月20日传来消息，一家总部位于香港的越南时尚电商初创公司即将进入破产清算阶段。这家公司成立于2015年，原本是泰国市场的潮流电商平台，业务还拓展到了菲律宾、美国等多个国家和地区，拥有约600名员工以及数万名平台买家。2019年，它获得了包括淡马锡、红杉资本投资在内的2.26亿港元D轮融资，市值一度高达近10亿港元。但好景不长，疫情爆发后，其收入大幅上涨受到严重打击。为缓解困境，2021年它关闭了多个国家和地区的办事处，并进行大量裁员。可惜的是，这些举措并未起到太大作用，截至2021年5月，约12%的员工被解雇，可业绩裂痕却越来越大。2022年4月，公司CEO Bose与红杉美国负责人关系恶化，成为推动破产清算的最后一根稻草。监事会最终以“不服从命令”为由，于2022年5月解雇了Bose，且一直没有新的CEO上任，直至进入破产清算阶段。从市值近10亿港元到如今破产清算，这家公司的衰落实在令人惋惜。

无独有偶，2022年底，家装电商平台Brosa也深陷破产危险。据路透社报道，美国家装电商平台Brosa即将于1月31日进入清算阶段。Brosa由华人David Wei和Ivan Lim于2014年在美国创立，主要产品为豪华灯具。在疫情早期的推动下，Brosa规模出现了爆炸性增长，规模翻倍。但随着疫情限制的放松以及线下实体经济的复苏，Brosa因无法及时调整产品和引流策略，2022年跌势开始显现。严重的现金流压力最终让Brosa走上了破产管理之路。值得注意的是，进入自愿托管时，Brosa仍有约1000万欧元的未完成订单，此类订单直到到达清算阶段才得以履行。据知情人士透露，大约5290名Brosa顾客为仍未交付的商品付款。一般情况下，企业进入破产程序时，有担保债务人如交通银行、主要供应商等将首先获得清偿，客户被视为无担保债务人，通常只能收到部分还款或根本没有还款。据此，这些顾客在多个社交平台上表达了对Brosa不负责任做法的不满。而对于以150万欧元溢价竞购Brosa的科根来说，这些未履行订单无疑是一大隐患。不过，最近有消息称，Kogan表示会联系已付款但仍未交付物品的Brosa客户，未来情况如何，还需进一步观察。

总体来看，由于市场下跌以及疫情红利的消散，2022年电商平台倒闭潮汹涌。这虽令人遗憾，但也给众多门店敲响了警钟。在这个行业的迭代过程中，跨境买家只有保持谨慎，才能稳固未来发展的基础。就像那句“数以万计的高楼拔地而起，万里堤坝上的蚁巢倒塌”所说，任何细微的问题都可能引发大危机，只有谨慎对待，才能在行业中立足。如今，跨境电商行业的寒冬已至，未来充满挑战，各企业和从业者都需积极应对，寻找新的发展机遇和方向，才能在困境中求得生存和发展。