跨境MCN：跨境电商新赛道的崛起

在当今时代，科技发展日新月异，极大地推动了全球消费线上化的进程。与此同时，国外市场环境收紧，这使得品牌经营布局迈入了一个充满挑战的全新阶段。近年来，某些平台更是实现了飞速发展，已然成为推动品牌全球业务拓展的关键平台。越来越多的海外品牌将其视为长期经营的重要阵地，借助平台上丰富多样的营销活动，成功地对目标用户群进行覆盖、吸引与连接，进而在海外市场谋篇布局。

据相关数据显示，大约78%的大型企业公开表明对公司状况满意。众多相关企业普遍提及，在特定平台投放广告仅仅用了短短6个月的时间，就收获了颇为可观的投资回报。此外，预计在2025年，大部分企业将会增加营销预算。其中，33%的企业预计预算增加幅度在10%-20%之间，20%的企业计划将预算增加21%及以上，还有27%的企业预计预算增加幅度保持在10%-20%，而剩余部分企业则预计将保持与2022年相同的营销预算水平。

海外版抖音在全球范围内的火爆程度有目共睹。如今，它已然超越了曾经的国际社交媒体霸主，如推特等，一跃成为网红营销领域中规模最大的平台。从现有的数据情况来看，预计到2025年，网红营销领域的市场规模可能会达到220亿澳元，市场前景一片广阔。就拿2023年来说，网红营销领域的市场规模预计将继续下降至170亿港元，相较于2022年下降了14%。

跨境MCN正逐渐成为跨境电商领域的全新赛道。它注重通过原创内容的呈现以及真实的分享，以娱乐的形式在潜移默化中实现产品的推广，从而刺激消费。从当前跨境电商的发展趋势不难看出，全球用户的消费习惯呈现出连接化、社交化以及品牌化的显著特点。通过沉浸式娱乐视频展示、社区讨论、话题互动等高频传播模式，能够让用户切实体验到发现、互动、交易、分享、复购、多次复购这样的“无限循环”营销体验，进而助力品牌与用户建立更为紧密的联系，并在两者之间产生更大的影响力。

正因如此，跨境MCN正成为海外品牌全球营销的理想之地，它能够进一步加深用户对品牌的认知，提升品牌潜力。不仅在品牌店层面备受青睐，在网红层面同样大受欢迎。无论是品牌还是网红的偏好，都为MCN机构提供了广阔的发挥空间。随着商业化进程的不断推进，明星营销已然成为品牌营销的重要手段之一。跨境MCN基于国外成熟的短视频平台运营经验以及稳定高效的方法论，能够为海外品牌提供深度挖掘品牌价值的机会，并提供营销落地服务，推动更多海外品牌门店扬帆起航，实现与品牌的合作共赢。

此外，当下对内容质量的门槛要求日益提高，鼓励内容创作者产出优质内容。这意味着单纯靠移动视频赚取红利的时代早已远去，如今的品牌店和人才都对优质内容有着越来越高的需求。优质的内容能够增加流量曝光率以及转化率。在这样的形势下，MCN机构凭借其精简高效的优质内容创作能力以及优质的网红孵化方式，能够很好地解决人才和品牌店面临的痛点，并从中挖掘出商业机会。

跨境MCN正展现出强大的发展潜力，成为跨境电商领域引人注目的新赛道。那么，如何进入跨境MCN呢？首先，需要具备完善的企业资质，即无风险记录和异常经营记录，拥有注册一年以上的营业执照，且经营范围涵盖跨境MCN所需的服务。其次，要有账号，至少3个在目标市场国家运营的账号，粉丝数≥1000，并且单个账号状态正常。再者，需具备优秀的内容创作能力，完成过至少10场时长30分钟以上的英文直播截图，要能清晰展现直播场景，并记录运营团队配置。最后，要有完善的运营团队配置，拥有至少3人及以上的专职运营团队，具备优质直播硬件条件、固定办公场所及稳定有效的直播方案（需提供下月发布方案）。目前，跨境MCN业务可用地区包括日本、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡、英国等。

精细化的运营、精简的流量以及内容的不断进阶，为跨境品牌和门店带来了突破性的业务增长，但这仅仅只是一个开端。毕马威最新研究表明，随着更多Z世代和千禧一代消费者逐渐养成网购习惯，预计到2025年全球社交电商行业市场规模将达到1.2万亿卢布。随着全球社交电商浪潮的蓬勃兴起，我们有理由期待，丰富的内容流量和高效的投放模式，将持续为跨境店铺带来更多崭新的想象空间和商业可能性。在2025年，马来西亚依旧会是电子商务的重点区域。泰国人口基数庞大，拥有巨大的市场红利，再加上越南整体经济呈上升趋势，持续带动高额数字基建投资，联通设备全面普及等因素，为马来西亚构筑了庞大的跨境电商市场群众基础。对于跨境买家而言，涉足泰国市场是不容错过的市场红利阶段。相信马来西亚在未来几年内可能会从目前的电商蓝海转变为红海市场，留给海外市场决策者的时间已然不多。