TikTok Shop越南站大服饰商家9月冷启动政策解析

2025年，TikTok Shop越南站推出了大服饰商家9月冷启动政策，旨在助力新卖家在越南市场迅速站稳脚跟。这一政策的出台，反映了TikTok Shop对越南市场的重视以及对新卖家的大力扶持。

据悉，本次冷启动政策仅面向越南站点的大服饰类目商家。具体来说，只要是在2023年7月1日至2023年9月30日成功入驻越南站点，并且销售额低于$1500的新卖家，都有机会获得官方的三项政策扶持，包括曝光机会、商品补贴以及价值最高可达3000美元的广告投流优惠券。这对于新卖家而言，无疑是一个绝佳的发展契机。

该冷启动资源包分为4个阶段，能够帮助商家在不同阶段获得成长扶持。越南市场具有独特的优势，其人口结构呈现年轻化，35岁以下人口占半数，国民网络普及率高，同时也是东南亚地区网红活跃度最高的国家。据统计，越南18岁以上的TikTok用户数量达到3965万，位居TikTok全球用户数量的第6位。此外，TikTok Shop还拥有大量的KOL和在线卖家。

据电商数据分析公司YouNet ECI和社交网络数据分析公司YouNet Media的分析报告指出，从2022年8月到2023年3月，活跃在TikTok上的网红总数增加了90.6%，从40644名跃升至77480名。得益于兴趣用户的暴涨及强大的网红力量，TikTok Shop越南站点实现了连续12个月的火爆增长。在2022.04—2023.04期间，越南社交网络上讨论TikTok Shop的人数猛增。

今年7月19日，越南数据研究公司Metric发布的《2023年上半年电子商务市场报告》显示，2023年上半年，越南电商平台总收入达927450亿越南盾，约280亿人民币，同比增长了46%，这些订单从近40万家店铺产生，销售产品总数超过了9亿件。其中，TikTok Shop以16.3万亿越南盾的收入成为越南第二大电商平台，共计售出1.17亿件产品，在短时间内取得了显著的市场份额和竞争优势。

图/Metric 2023年上半年电子商务市场报告

时至今日，随着直播与短视频在越南市场爆发出巨大潜力，越来越多卖家加入TikTok Shop平台，产品种类不断增加，供应链也日益完善。越南TikTok Shop市场正逐渐成为中国商家出海的重要选择。这一趋势不仅为中国商家带来了新的机遇，也推动了越南电商市场的进一步发展。

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