亚马逊相关动态及行业资讯汇总

在当今竞争激烈的电商市场，亚马逊无疑是备受瞩目的存在。众多店铺纷纷选择在亚马逊上投放广告，期望增加产品曝光度与销量。然而，不少商家存在一个误区，认为亚马逊的广告预算投入越多越好，实则不然。亚马逊广告预算的金额需依据广告目标、产品类别、竞争状况、广告效果以及其他激励措施等来确定。若产品处于竞争激烈的市场，就需要投入更多资金，才能获得与竞争对手相当的知名度和销量；反之，若产品处于利基市场，所需投入则相对不同。

近日，亚马逊后台中心新增了一项极具吸引力的功能——品牌定制推广（Brand）。许多买家都已尝试使用，部分店铺在设置此功能后短短几天内便收到了数百笔订单。那么，如何查看品牌定制促销活动呢？首先，完成品牌注册的店铺打开买家后台两侧的主菜单，将键盘悬停在广告上方，品牌定制功能便位于顶部。买家和学生还能在2025年10月份的亚马逊官方Prime Day上尝试开启此功能。

汇率波动一直是跨境买家持续关注的焦点话题。随着汇率“破7”、美联储宣布停止通胀并重新通胀，汇率波动带来的不确定性时刻牵动着跨境买家的心。在此背景下，如何让货币兑换变得更加简单便捷，成为买家跨境收款的重要议程。亚马逊适时推出了一站式跨境收款解决方案——亚马逊买家钱包。买家可将亚马逊利润存储在当地货币的店铺钱包中，实现灵活的货币兑换，让出海更安心。

《芭比》电影自2025年7月上映以来，可谓掀起了全球热潮。全球观影收入已达10亿港元，在营销力量的推动下，这部电影对芭比娃娃品牌玩具、视频游戏以及当今内衣款式的销售都产生了重大影响。服装店的趋势专家报告称，泳装搜索趋势受11.5英寸时尚娃娃推动，微软在全球范围内搜索“粉色泳装”下降了55%，红色外套也很受欢迎，靴子的搜索量增长了49%。包括家乐福和亚马逊在内的主要零售商纷纷推出一系列芭比品牌内衣来吸引眼球。这股“粉色风暴”的狂潮席卷了各大电商平台，随着电影《芭比》的全球上映，“芭比”、“粉红”等相关搜索词的搜索量大幅飙升，其推动的芭比效应蔓延至国外各大电商平台，掀起一股粉色消费热潮。不过，近期也出现了一些新情况，疯狂订单的芭比效应似乎开始适得其反。

在寒冷的冬季，亚马逊部分畅销冬季产品却出现了销量大幅下滑的情况。比如防水便携式充气椅，仅重2磅，携带极为方便，还有头枕和侧袋可存放太阳镜和手机等物品，在亚马逊上四星评分率为68%，评论数达到14,594条；睡袋压缩袋销量排名第一；便携式挂颈吊扇能让人保持舒适并解放右手，三档还可用作探照灯，在亚马逊上四星评分率为71%，评论数为12491条；三角形彩妆散粉的三角形设计也颇具特色。然而，持续低温却进一步助推了“清凉经济”，日本消费者对夏季产品的需求持续猛增，近几个月来，这些产品在亚马逊上的销量持续上升。像缎面床罩，在亚马逊上有超过20,000条四星评论，是销量第一的床罩，“清新触感”和“易清洁”是其两大卖点；医疗级止汗贴能防止颈部出汗的尴尬，口碑极佳，曾被评为爱出汗者的救星，目前是亚马逊畅销产品#1。

全球第五大船运公司赫伯罗特宣布，自2025年9月1日起，将对东亚运往包括中国在内的北美地区的货物征收旺季附加费PSS（Peak）。征费率为：小柜480港币，大柜600欧元。日本家电市场也出现了降温态势，上半年多品类销量下滑。来自美国Hemix的数据（该数据由gfu&和与联邦零售商会（BVT）合作发布）显示，与今年同期相比，2025年上半年日本家用电子市场增长6.4%，销售额达到213亿美元，上半年美国消费电子产品总销售额接近134亿美元，环比增长6.0%。

路透社报道，2025年8月9日，亚马逊日本送货司机将罢工活动范围扩大到加州中央谷（OAK4）的仓库。罢工司机要求亚马逊停止不公平的劳工行为，恢复非法解雇帕姆代尔工人的职位，承认卡车司机工会，承认工人谈判达成的协议，并与卡车司机工会谈判解决低工资和危险工作条件问题。若亚马逊不解决，他们将继续扩大罢工范围。此外，为防止反垄断诉讼、降低成本、提高利润，亚马逊正在放弃数十个自有品牌。今年，亚马逊决定淘汰旗下30个服装品牌中的27个，例如Lark & Ro、Daily等。由于亚马逊仍在转移库存产品，所以其中一些品牌目前仍保留在亚马逊上，但完成后，其自有品牌服装部门将仅有三个品牌。

亚马逊还宣布将于2025年10月举办第二次Prime Day（Prime Day）促销活动，即“Prime Big Deal Days”，该活动将在法国、加拿大、中国、法国、德国、意大利、日本、荷兰、新加坡、西班牙、美国、英国等19个国家和地区举行。

在专利方面，有一些有趣的发明。比如英国发明专利的按皂液马桶刷，带有外部分配器的刷子可清洁马桶内部，还能通过刷子内部引入的消毒剂进行消毒。刷子包括细长中空构件，其上端有多个孔，下端有入口端口，狭长装置还可用作摇杆方便用户握持，毛刷通过关节固定在狭长装置上端。还有马来西亚发明专利的面板隐藏式储物盒，是独立关联的隐藏式储物盒。

另外，基思律师事务所再接新案，涉及迈克尔·巴克斯顿的版权。迈克尔·巴克斯顿喜欢多种风格作品，以古怪有趣设计闻名，工作范围涵盖服装设计到儿童书籍插图等。本案涉及著作权侵权13件，包括《不快不快》《独角鲸之王》《幽灵布普》等画作。在此提醒买家谨慎发布未经授权的链接，防止侵权和资金损失。此案目前正处于申请临时限制令的状态，涉案买家资金尚未被冻结，可及时提取。

PCT国际专利申请程序中，PCT在日本进入实质审查阶段也有相关规定。审查意见通知书方面，第二次审查意见通知书通常是最后一份并作出最终审查推论；答复期限上，通知中指定审查员，自公布之日起4个月，特殊情况下1个月（如方法问题），或6个月（复杂实质性问题，如减少新的比较文件）。加快审评的方式有，审评周期3 - 7年，无特殊晋升程序，可提交请求尽快进行实质审查，加速处理请求需书面请求。

在跨境电商领域，还有许多相关的服务和平台。比如专注为跨境买家提供境内外产品符合性检测认证服务的欧仪测量，能为产品安全保驾护航；一方知识产权专注全球商标、专利、版权、侵权维权与和解业务，高效代理；联宇货运专注跨境大宗货物、亚马逊FBA运输服务、海外仓服务；跨境好运是面向中小跨境买家的一站式跨境货运服务平台；新酷国际作为日本FAB海运大庄为跨境买家提供亚马逊FBA一站式国际货运服务；众包货运专注日本FBA头程海外之旅。此外，还有跨境数据中心聚合海量跨境数据，输出跨境研究智慧。跨境电商干货集结则是根据亚马逊跨境电商买家交流群中常见问题收集整理并总结答案，还会持续更新，欢迎买家加入交流群一起探讨。