TikTok助力出海品牌借体育盛事营销

2025年，随着巴黎夏季奥运会和德国欧洲足球锦标赛的日益临近，全球体育迷的热情不断高涨。对于那些想要出海的品牌来说，如何抓住这一体育盛事带来的营销契机，紧密结合这两大体育活动，已然成为品牌传播的关键所在。近期，TikTok针对中小企业发布了《2025年夏季体育营销指南》，为出海品牌提供了全新的营销思路与策略。

01 TikTok社区塑造全新夏季体育体验

TikTok作为全球领先的短视频社交平台，已然成为年轻人获取体育资讯、分享体育热情的重要途径。回顾过去两届夏季奥运会，TikTok用户凭借其独特的创意和高涨的热情，为全球观众带来了别具一格的观赛体验。无论是比赛中的精彩瞬间、运动员的幕后故事，还是体育迷们的热烈讨论，都在TikTok上留下了浓墨重彩的一笔。

据TikTok汇总的往届奥运会数据显示，在奥运会期间，人们在TikTok上最乐意观看的关键事件包括开幕式、团体活动、有明星运动员参与的活动、闭幕式以及个人项目。而与奥运会相关的内容中，人们最想在TikTok上观看的是活动精彩片段、运动员的幕后时刻、访谈、趋势与挑战以及电视或其他平台上无法提供的独家内容。至于奥运会期间人们最希望看到的来自品牌的内容，则有以喜爱的运动员和团队为特色的视频、奥运村幕后内容、在东道国/城市要做的事情、流媒体直播以及喜剧/轻松的视频。

TikTok着重强调，夏季奥运会不仅仅是一场体育竞技的盛会，更是连接人与人之间的重要桥梁。在TikTok平台上，用户能够轻松找到与自己兴趣相投的体育迷，共同分享观赛感受，从而形成紧密的社区联系。据统计，将近九成的TikTok用户表示会观看至少部分2025年夏季奥运会赛事，这无疑为出海品牌创造了巨大的营销空间。

02 重视社区Toks：品牌与受众的新连接点

TikTok上的“社区Toks”成为了品牌与受众建立联系的全新途径。这些基于共同兴趣和话题形成的社区，为品牌提供了精准触达目标受众的良好机会。不管是美妆、时尚还是其他行业，品牌都能够通过参与相关社区Toks，与受众建立起深厚的情感联系。

那么品牌该如何在社区Toks中与受众建立紧密联系呢？可以从以下四个方面着手：首先，深入了解受众，借助TikTok平台数据，掌握目标受众的观赛习惯、兴趣偏好等信息，为品牌制定精准营销策略提供有力支撑；其次，进行创意内容制作，结合体育盛事热点，制作出有趣、有料、有情感的短视频内容，吸引用户关注和参与；再者，积极开展社区互动，踊跃参与相关社区Toks的讨论和互动，提升品牌曝光度和用户粘性；最后，加强合作与联动，与体育明星、KOL等建立合作关系，借助他们的影响力扩大品牌传播范围。

结语

品牌出海，不仅仅是产品的输出，更是文化的传播和情感的连接。通过以TikTok为代表的社交媒体平台，品牌能够与全球用户进行深度互动，传递品牌价值，建立情感连接。在这个充满激情与活力的夏季，借助社媒营销和体育营销的魅力，我们满怀期待地见证更多品牌的海外影响力更上一层楼。

文章来源：OneSight

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在当今全球化的时代，品牌出海已成为众多企业拓展市场的重要战略。TikTok作为一款极具影响力的社交媒体平台，为品牌提供了丰富的营销机会。例如，许多品牌通过在TikTok上发布有趣的短视频，吸引了大量用户的关注，从而提升了品牌知名度。此次TikTok发布的夏季体育营销指南，更是为出海品牌在体育盛事期间的营销提供了明确的方向。品牌可以充分利用TikTok社区的优势，与用户建立紧密联系，实现品牌的海外传播和影响力提升。