慈溪家电产业：内外兼修，构建双循环新发展格局

在当今经济形势下，慈溪家电产业展现出了强大的活力与适应性。2025年5月27日晚7点，慈溪市政府主要负责人走进演员玄烨的淘宝直播间，为“慈溪智能造”代言。这一举措不仅展示了慈溪家电的魅力，更凸显了慈溪人积极拥抱新营销模式的创业创新精神。

此次直播活动精彩纷呈，长达一个多小时的慈溪家电直播中，吹风机、直发梳、空气炸锅、空气循环扇等18款家电产品依次亮相。为回馈消费者，慈溪市政府还专门发放了20万元的专项消费补贴。直播带货作为拉动内需的有效手段，今年以来慈溪小家电加速与互联网融合，通过直播新形式脱颖而出。本次淘宝“中国制造”慈溪家电专场直播，是慈溪联合阿里巴巴集团、浙江日报“涌金楼”微信公众号推出的超级产品促销活动。直播开始五分钟后，数万人涌入直播间，一小时后，吸引了超过10万人观看，充分证明了直播带货的强大吸引力。

在直播中，宁波小狮电器有限公司推出的一款智能恒温吹风机备受瞩目。它凭借颜值和性价比“俘获”了大家的心。这款产品集成了磁力吸嘴、电子按键等设计，有红、绿两种颜色，上市两个月就进入电商平台销售品类前十。小狮电器总经理刘宝松介绍说，“小狮”是浙江悦力电器有限公司专门为开拓国内市场而设立的子公司，针对95后消费群体，专注于高颜值、高性价比的家电产品。一体式吹风机平均月销量突破10万台，成绩斐然。

从专攻国际市场，到注重国内外需求，“悦力”成为内需市场的受益者。“悦丽”成立于1996年，是目前国内最大的吹风机ODM制造公司。多年进军国际市场的经验，让“悦力”形成了强大的研发和制造能力，公司每年将销售量的5%左右投资于研发。专注国内市场的小食去年下半年就完成了今年产品系列的规划，目前每个月都会推出两到三款新品，不断扩大国内市场份额。刘宝松表示：“疫情发生以来，我们一家工厂一半产能都用来生产国内市场的订单。”

像“悦丽”一样，越来越多的慈溪家电企业在掌握了国际市场的技术后，针对国内市场开发了子品牌。卓力电器集团是国内生产小家电的主要企业之一，集团营销副总裁董建强告诉记者，卓力已初步构建了针对国内市场的品牌矩阵。今年将加速提升国内市场供应比重，并开始跨境拓展，海外电子商务业务不断优化企业市场结构。董建强介绍，卓立早在3月3日就开始调整国内外市场布局，而疫情的到来加速了这一进程。他还提到：“国内外销售市场本质上没有区别，但国内市场丰富且快速变化的消费需求，要求我们尽快完成包括生产制造、渠道建设、仓储库存在内的整个体系模式的重构。”

慈溪市电子商务协会会长、宁波家乐多电子商务有限公司董事长余学辉表示：“以用户需求为导向，慈溪小家电跨境电商积极孵化、设计、开发新产品，正在不断提高进军国内市场的成功率。”以满足内需为发展的出发点和落脚点，慈溪家电产业正在加快打造竞争新优势，直播间呈现的18款产品就是这一新优势的缩影。

慈溪一手扩内销，一手稳外贸，正在帮助家电等重点产业打造国内国际双循环相互促进的新发展格局。今年慈溪将加强与阿里巴巴等平台的合作，推动100家外贸企业利用1688平台开拓国内贸易市场，推动出口500强企业发展跨境电商业务。慈溪市商务局总经济师赵海军告诉记者，慈溪正在充分利用政策优势、平台优势和本土制造资源优势，统筹国际国内、线上线下市场。仅今年4月，慈溪市商务局就协助37家慈溪家电企业在阿里巴巴国际站开店。

与此同时，慈溪正在千方百计稳定外贸市场，争取出口订单。今年5月，慈溪出台《关于应对疫情支持外贸企业渡过难关、稳定订单、拓展市场的八项意见》，其中安排4500万元专项资金用于扩大外贸特别是加大支持力度提供出口信用担保和参加展会拓展市场。慈溪市商务局5月下旬对全市144家重点外贸企业的抽样调查显示，全市出口形势呈现企稳回升态势。慈溪家电产业在内外兼修的道路上稳步前行，未来值得期待。