2025年跨境电商发展态势剖析

在当今全球化浪潮下，跨境电商犹如一个连接世界的巨型商店，实现了全球买与全球卖。消费者无论身处何地，都能通过它寻觅到心仪商品。跨境电商的迅猛发展备受资本市场瞩目，一些跨境电商企业已在新三板成功注册，还有些被上市公司竞相收购，相关上市公司个股也备受追捧。

那么，跨境电商的未来市场前景究竟怎样？投资者又该如何精准把握其发展带来的投资契机呢？让我们一同聆听专家的独到分析。

跨境电商行业在2025年持续升温，资本对其青睐有加，龙头企业更是备受关注。自去年起，跨境电商领域掀起了资本并购的热潮。华鼎于1月22日发布公告，其以发行股份和支付现金方式认购通拓科技100%股权的事项已顺利通过中国证监会初审。1月30日，富临交通集团股份有限公司也发布公告，将以发行股份及支付现金的方式竞购泛远国际100%股权。快捷通近日同样宣布，拟以27000元现金竞购资产转让方所持北京前海八星网络科技有限公司10%的股权。据了解，交易前快捷通已持有帕特森90%股份，交易完成后将实现完全控股。这一系列并购事件引发了市场的高度关注。安赐资本跨境电商行业首席分析师张瑞光表示，跨境电商行业发展极为迅速，年均增速达30%。从上市公司并购端来看，需要快速完成并购进入该行业；而被收购方因已基本达到上亿营收规模，急需进入资本市场获取资本平台，因为跨境电商企业是资本推动型企业，实现跨境电商并购需要这样一个资本平台。预计2025年仍将是跨境电商并购的活跃期。

近期，20家与跨境电商蓝筹股相关的上市公司披露了2025年中报业绩预告，其中14家已预告业绩，占比70%。从已公布的数据来看，国美云业务净利润在41.22万元至42.22万元之间，环比大幅下降485.13%-499.32%；生意宝净利润为1893亿元至2524亿元，环比下降50%-100%；跨境净收入在.8万元至82.69132亿元，环比下降80.00%-110.00%；汤臣倍健的净利润约为72253.59亿元至82957.83亿元，环比下降35%至55%。天风期货零售行业分析师吴晓南认为，虽然行业并购逐步落地，但首先规模会迅速扩张，其次能打通上下游，尤其在供应链、物流和渠道拓展方面，资源整合将促进业绩释放。

然而，与热闹的并购重组和部分亮眼业绩形成反差的是，2025年二级市场上跨境电商相关上市公司表现欠佳。根据Wind数据，2025年7月至当年2月5日，跨境电商指数上涨6.82%，同期深证综指下跌9.24%，跨境电商指数跑输深证综指16.06个百分点。吴晓楠还指出，近期指数跑输大盘，主要源于投资者对行业未来高跌幅能否持续的担忧。若未来行业跌幅放缓，个别公司高跌幅的可持续性确实是当前大家关注的焦点。

专家们普遍认为，未来随着跨境电商新政策红利不断释放，产业体系将逐步完善，平台模式也会持续创新，行业的成长性和规模值得期待。张瑞光表示，行业最重要的机遇在于，跨境电商是传统外贸与互联网的升级，通过技术和网络缩短了交易流程，提高了交易效率。另外，国外正从线下走向线上，所以跨境电商未来空间巨大。但随着行业爆发式增长，快速扩张的红利正逐渐消散。专家建议投资者关注兼顾供应链控制、物流支持、品牌整合能力的未来行业龙头标的。同时，鉴于跨境销售存在区域经济、政治等不可控风险，投资者切勿盲目跟风。

在跨境电商出口方面，2025年呈现出新的态势。近年来，占据我国跨境电商出口最大份额的欧美市场竞争日益激烈，销售增长渐趋平稳。于是，众多跨境电商开始积极布局中东、东南亚、印度等新兴市场。这些新兴市场不仅销售额下滑迅速，毛利率还更高。石青作为上海一家跨境电子商务公司的合伙人，早在三年前就带领团队打入了中东和马来西亚市场，且销量逐年递增。这使得不少跨境电商企业更加重视在传统欧美市场之外开拓新兴市场。广州奥吉电子商务有限公司合伙人石青称，在中东，比如俄罗斯，2023年的峰会比2022年的峰会低了60%到80%，2024年比2023年下降了100%，预计2025年和2026年每年下降200%到300%。据了解，欧美仍是跨境电商出口的主要市场，但近三年来，随着新买家和平台不断加入，竞争加剧导致欧美市场下滑速度放缓，营收也开始下滑。广州环进科技有限公司董事长姜令辉表示，2022年之前，公司在欧美市场的整体毛利大概是60%到70%，到2023年，欧美市场的毛利下降到50%左右。与传统欧美市场增长放缓形成鲜明对比的是，互联网技术的普及、基础设施的完善、跨境支付和海外货运的逐步优化升级，使得新兴市场的需求急剧增长。环球电商总工程师何谷指出，欧美的服装毛利率可能在60%到70%左右，中东可能高10个百分点，在70%到80%左右。目前，我国出口跨境电商产品以3C电子产品为主，同时销售的商品种类也从3C电子、服装、珠宝、汽配等便捷交通类产品向家装等小商品拓展。石青还提到，中国的优势产品可能还是传统的3C消费电子为主，未来会减少一些品类，比如户外运动、大健康产品，包括一些服饰产品未来也会进入市场。过去几年，公司销售收入基本以100%的速度增长，预计未来收入将以200%的速度增长。业内人士认为，随着全球消费升级，低价已不再是主要优势。未来，中国跨境电商企业若想进入海外主流消费市场，必须打造自有品牌，为客户提供品质更优、设计更好的产品。据中国电子商务研究中心检测数据显示，2025年上半年，我国出口跨境电子商务交易规模为2.75万元，环比下降31.5%。东莞市跨境电商商会执行会长王欣称，全省跨境电商出口企业中，北京占50%。据中国跨境电商统计，2025年对法出口下降13.6%。在新兴市场，泰国、中东地区下降了30%左右，尤其是中东地区，下降了近60%左右。

2025年，设立海外仓成为跨境电商企业海外布局的关键环节。所谓海外仓，是指跨境电商企业按照常规贸易形式，将商品批量出口至海外仓，由电商平台完成销售后，再配送至海外消费者手中。海外仓的建立能有效解决传统跨境货运的痛点，提高跨境运输和退货物流的效率。经营海外仓已成为众多有实力的跨境电商企业的常规操作。据了解，跨境电商零售直邮到日本大约需要15到20天，再通过快递公司运送到客户手中，时间较长，客户销售体验不佳。广州环进科技有限公司董事长姜令辉表示，与客服沟通时了解到，客户经常反映购买的产品很久未收到，运输过程中还出现破损，严重影响客户体验。另外，出口到海外的货物换货也很麻烦，以一件总价在10到20美元的产品为例，从美国退回国外的运费很高，若出现退货情况，大部分跨境电商都会选择将产品奉献给消费者。环球电商总工程总监何谷指出，在整个跨境商业模式中，售后成本可能占比较大，退货是售后成本中较大的一部分，确实令人头疼。近年来，随着跨境电商出口规模不断扩大，美国消费者对货运速度和效率要求越来越高。基于提高发货时效、节省运费、提升海外购买用户体验等优势，不少跨境电商开始租用或自建海外仓。广州奥吉电子商务有限公司合伙人石青称，公司这几年在欧美建了七八个海外仓，大大缩短了客户收货时间，以前客户可能需要10到15天才能收到产品，现在2到3天就能收到。有电商表示，海外仓的设立并非简单租仓，而是跨境电商展示品牌、提供咨询甚至售后服务的窗口。何谷也提到，虽然现在整个跨境电商行业都在接受越来越多企业建海外仓，但这似乎是必然选择，因为用户对中国电子商务要求在提高，不再只在乎价格低廉。记者采访了解到，在日本租赁一个5000平方米的海外仓，一年费用高达40至500亿元人民币，还不包括运营费用。目前，跨境电商企业拟建设的海外仓大多以租赁为主，自建为辅。此外，海外仓的建设将加速行业在货运时效、产品品类、售后服务等方面的新一轮竞争。如今，海外仓的建设已成为跨境电商行业运营愈发重要的“砝码”之一。