2025年电商平台新数据盘点对比

在当今竞争激烈的电商市场中，各平台的表现备受关注。近日，不少平台纷纷公布了一批新数据，其中既有财报，也有宣传自己获得奖项的数据。那么，在辛辛苦苦的一整年里，这些电商平台的业绩究竟如何呢？

首先来看看行业老大亚马逊。当地时间周四，亚马逊公布了第四季度业绩。数据显示，其第四季度净销售额同比增长近14%，达到1699.61亿美元，而此前市场机构预期增速为11.7%。在利润方面，四季度的营业利润为132.09亿美元，较去年增加超百亿美元。这不禁让人猜测，这是否与过去一年亚马逊大刀阔斧裁员缩减成本有关呢？从全年数据来看，2025年亚马逊的营收为5747.85亿美元，同比增速超10%。亚马逊数据超出了分析师的预期，使得其股价在盘后交易中上涨超8%。

对于中国跨境卖家来说，在亚马逊平台上的收益情况也是大家关心的。亚马逊全球开店公布的数据显示，2025年在平台上销售额超过100万美元的中国卖家数量，同比增速超25%，销售额超1000万美元的中国卖家数量，同比增速近30%。由此可见，有部分卖家在2025年悄悄在亚马逊平台上做大做强了。此外，亚马逊还给大家带来了积极信号，其预计今年一季度销售额将在1380亿美元至1435亿美元之间，增长8%至13%。卖家们准备好跟着平台赚钱了吗？

再看看中国平台这边，情况各有不同。外媒报道，研究机构Bernstein预测，Temu在美国电商市场中花了30亿美元用于在线广告，已然成为美国最大的在线广告商之一。然而，有分析人士质疑Temu的转化力。路透社11月报道，Temu的每月访问量中有4.5%会带来销售，相比之下亚马逊这一比例会更高。Temu在上线之后，扩张速度极快，开通站点的速度快，占领用户心智的速度也快。一场超级碗广告，Temu瞬间就被美国人所熟知，现今站点数目也激增到了49个。据悉，Temu还计划上线巴西和中国台湾两个新站点。全托管、半托管模式均已上线，全球站点迅速铺开，Temu为跨境卖家搭建起了一个越来越丰富、宽阔的平台。

有人擅长营销，有人则擅长勾起人们的氪金欲望。中国出海平台TikTok在让用户花钱上就很有一套。data.ai新数据显示，2025年共有7家公司的应用全球累计营收破10亿美元，依次为Google、字节跳动、Disney、Match Group、Warner Bros.Discovery、Amazon以及腾讯。其中，字节跳动旗下的出海短视频平台TikTok应用内购收入高达40亿美元，力压其他产品成为应用内购收入表现最好的非游戏类应用。