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东南亚电竞外设市场：潜力与机遇并存

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据市场研究公司Newzoo的报告，东南亚、中亚和拉丁美洲在电子竞技收入增长方面表现突出。预计从2020年至2025年，这些地区的年均增速将分别达到27.6%、23.4%和19%。如此高的增速使得东南亚成为电竞外设产品重要的品牌出海目标市场。2025年，全球核心电竞用户的数量预计将增至3.18亿，观众总数则有望达到6.4亿。随着电竞赛事的火热举办，电竞爱好者数量持续上升，进一步推动了电竞外设的需求，诸多电竞外设品牌借此东风在东南亚蓬勃发展。

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东南亚电竞外设市场概况

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游戏市场调研公司Niko Partners东南亚专项调研报告显示，2027年东南亚六国（印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南）PC和移动游戏市场的收入预计将达到72亿美元。电子竞技仍然是该地区游戏业的主要驱动力，印尼和泰国市场几乎占东南亚六国游戏收入的一半。印尼和越南的游戏玩家占63%，其中印尼在游戏玩家增长方面领先。印尼和新加坡的收入增长最快，同比分别增长9.9%和8.2%。东南亚用户基础庞大且年轻，对各类游戏充满热情，部分国家受中国文化影响，是电竞产品出海的优质选择。而且东南亚浓厚的电竞氛围，也带来了对电竞键鼠产品的大量需求。

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电竞外设黑马勇闯东南亚

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AULA于2002年在东莞创立，深耕游戏电竞外设产品领域多年，产品涵盖鼠标、键盘、耳机等多个类别，因炫酷灯效的外观设计深受年轻用户喜爱。AULA原做to B，与HP、PHILIPS、AOC、联想、腾讯等国内外知名公司合作，产品销售范围覆盖多个大洲的主要国家和地区。近年来开始布局海外to C市场，尤其是东南亚市场。据Echotik数据显示，AULA今年年初开启TikTok印尼小店，@aulaofficialindonesia目前拥有粉丝2200人，尚在起步阶段。AULA产品定位中高端，进驻东南亚时首先选择Shopee，凭借产品特色快速起量。近些年东南亚年轻消费群体收入上升，对品牌、品质要求更高，倾向鲜艳色彩和独特设计的个性化产品，对便携化、无线化产品需求激增。AULA在设计上给出极具吸引力的配色方案，兼具高品质和性价比，深受年轻群体喜爱。

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电竞外设出海品牌可参考Logitech在TikTok上的布局。Logitech于1981年创立于瑞士洛桑，是国际知名电脑外设品牌，产品线丰富，旨在提高学习和工作效率，在疫情居家办公期间实现爆发式增长，后增长放缓，急需新增长点。TikTok成为其新的增长点，Logitech在TikTok搭建多个矩阵账号，其中面向东南亚的印尼账号做得最好，通过场景化情景表演展示产品优越性引发传播。据Echotik数据显示，Logitech Indonesia自2023年4月登陆TikTok印尼小店后，@logitechindonesia总销量约达1.2万件，总销售额达20亿印尼盾（折合13万美金）。Logitech印尼TikTok小店中，近30天销量最高的爆品是一款头戴式耳机，近30天销量达389件，自上架以来总销量近3200件。近期返校季大促，Logitech推出移动便携式键盘、智能学习助手等工具，并在TikTok举办挑战赛活动，引导用户发布创意视频，获得大量曝光，还通过与用户互动收集反馈，优化产品，在TikTok年轻学生群体中获得良好口碑。

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东南亚地区年轻人口众多，互联网用户快速增长，是3C电子产品和电竞产业的优质土壤。这里的年轻人对新技术和数字产品接受度高，电竞赛事的普及推动了相关电子产品需求，快速发展的互联网基础设施为在线购物和数字营销提供有利环境，使得中国品牌能更有效地进入该市场并扩展影响力。总体而言，东南亚不仅是充满活力的消费市场，也为国产电竞外设品牌出海提供了广阔发展空间。

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文章来源：EchoTik

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** 在当今电竞行业迅速发展的大背景下，东南亚市场因其显著的增长潜力，成为众多电竞外设品牌竞相角逐的舞台。这里庞大的年轻消费群体，对电竞产品有着独特的需求和偏好，为品牌们提供了丰富的市场机遇。AULA和Logitech等品牌在东南亚市场的探索与发展，无疑为其他电竞外设出海品牌提供了宝贵的经验。随着电竞产业在全球范围内的持续升温，东南亚市场有望在未来吸引更多品牌入驻，进一步推动电竞外设行业的繁荣发展，成为全球电竞产业不可或缺的重要组成部分。