TikTok欧洲市场新动态及相关策略调整

2025年初，TikTok新开五国的消息曾引发广泛关注，令众人颇为激动。然而，近期又有消息传出，新开市场将会全部搁置。一方面，美区市场规模庞大，尚未充分挖掘；另一方面，也担心新开的欧洲市场会因“美区制裁”而遭遇类似情况。

TK观察独家消息显示，TikTok的欧洲新站点预计会率先选择西班牙和德国，预计在明年一季度开展，原定今年Q3 - Q4新开的计划取消，今年将全力聚焦美区市场，并非此前传闻的“墨西哥”市场。

德国市场的利弊此前已有专门分析，在此不再赘述，感兴趣的朋友可查看之前的文章《TikTok欧洲新局倚重德国，利弊几何》。

至于为何选择“西班牙”，虽然西班牙的电商人口总数在欧洲五国中是最低的，但电商增速较快，增速达14%。此外，相较于英法德市场，西班牙市场的电商成熟度偏弱。电商成熟度偏低在西班牙并非劣势，比如英国市场成熟度高，但TT官方经理表示TikTok在英国的增长较为缓慢，过于成熟的电商市场，TikTok这样的新平台机会未必最大。

（数据源: Statista, 2023; Data.ai, 2023, McKinsey, 2023）

此外，西班牙在欧盟国家中相对“特立独行”也是重要因素。而墨西哥因美墨特殊的“亲密关系”，市场会暂时搁置。

TK观察独家消息还获知，其余市场包括意大利、法国、墨西哥最快要明年Q2季度才能开放，属于在西班牙德国之后的第二批，整体还要看这次美区TT事件的结果，欧盟市场必须谨慎对待。

除了新开市场速度放慢，官方还透露了几个消息：一是混剪、搬运、抄袭等低质量内容都会被打压甚至封号，所以玩此类操作的朋友们需抓紧收手，AI部分还在观望；二是官方目前正在帮助一些本土达人做孵化，打造重点案例；三是直播是后续的核心增长点和官方主推方向，有相应的扶持计划；四是广告投流是大势所趋。

文章来源： TK观察

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在当前竞争激烈的互联网社交电商领域，TikTok的这些策略调整具有重要意义。选择西班牙和德国作为欧洲新站点的率先开拓对象，是基于对市场潜力、增长速度以及成熟度等多方面因素的综合考量。西班牙电商增速快且成熟度相对较低，为TikTok这样的新平台提供了更大的发展空间。而德国市场本身就具有较大的规模和影响力。这种布局有助于TikTok在欧洲市场逐步站稳脚跟，拓展业务版图。同时，对低质量内容的管控以及对直播、广告投流等方面的重视，也体现了TikTok致力于提升平台质量和用户体验，以适应市场发展需求，增强自身竞争力，在未来的互联网社交电商竞争中占据有利地位。