2025年宠物市场DIY创意引领养宠新风尚及营销推广策略

# 2025年宠物市场新趋势：DIY创意引领养宠新风尚 近年，全球宠物市场规模不断扩大，据bloomberg数据显示，截至2023年3月，全球宠物市场价值达3200亿美元，预计到2030年将增长至5000亿美元。随着越来越多家庭开始饲养宠物，宠物用品需求激增，中国卖家在这个竞争激烈的市场中，正通过各种创新方式寻找新机遇。 在TikTok等社交平台上，宠物相关的DIY手工视频备受欢迎。比如，一个博主通过网购买到塑胶盆、草垫、小石子颗粒、改色漆等材料，借助小钻子、胶带、剪子等工具为自家宠物狗做天然便池的视频，轻松有趣的制作过程和清晰的画面，吸引了近50万次观看以及超过1万次点赞，评论区也热闹非凡。1月4日，@made.by_amanda发布的diy宠物狗牌视频，更是获得了500万次播放与16.3万次点赞，不少用户在评论区互动，询问能否为自家狗狗制作狗牌，视频爆火也为其店铺带来了可观销量。 Shoptop观察发现，宠物及宠物用品的分享内容在TikTok上热度极高，除了DIY宠物便盆，还有许多网友分享DIY宠物玩具、宠物狗牌、宠物猫爬架等。scandiweb数据显示，2022年全球DIY及其硬件市场价值达2.62亿万美元，家装DIY、汽配DIY等需求的增加进一步推动了该市场扩大。fortunebusinessinsights调查显示，2023年全球手工艺品市场规模达10070亿美元，预计2024年将达23943.2亿美元。近年来，欧美消费者对针织熨烫、十字绣、簇绒、扭扭棒等DIY活动愈发青睐，DIY开始融入家装、饰品、服饰等行业，成为海外新潮流。在宠物市场，海外用户对DIY创意与个性化物件的兴趣大增，宠物用品diy工具包与创意产品的销量急剧上升，为跨境卖家带来了新契机。 在“拟人化”养宠模式下，宠物在海外用户心中的地位日益重要，宠物的衣食住行都受到宠物主的精心挑选，这为宠物市场带来了诸多新机遇。此前，海外消费者在社交媒体上分享自制diy服饰、配饰包包等小技巧，越来越多养宠家庭将宠物当做“孩子”，个性化或定制化搭配宠物日常饮食和保健品成为趋势。在宠物成为家庭一份子的思维影响下，定制化亲子装加入DIY概念，让定制宠物十字绣、宠物图案等成为宠物DIY服装配饰的重要部分。未来，DIY宠物牌、DIY宠物项链、宠物口水巾、DIY宠物服装、DIY宠物玩具、DIY宠物窝等DIY宠物用品将迎来热销。此外，在DIY装饰上，宠物主会融入更多自家宠物元素，定制个性化宠物相框、冰箱贴、桌面摆件、车控台装饰、抱枕等宠物周边产品也将拥有较大发展市场，甚至可能成为圣诞节等节日赠送礼物的热门选择。 随着环保意识的提高，宠物用品市场也受到明显影响。easyfitgaragedoor调研发现，全球范围内66%的消费者愿意为可持续商品支付更多费用，购买决策已显著转向环保型。许多品牌开始采用环保材料制作宠物用品，如可降解的猫砂、利用有机棉布料缝制宠物床、使用环保材质的玩具等，以满足用户可持续环保购物理念的需求。与此同时，科学技术与智能化市场逐步扩大，智能化技术融入宠物DIY手作，为用户提供了独特创意和专属个人特色的宠物用品，如DIY宠物追踪项圈、DIY宠物智能互动玩具等，通过智能手机可实时监测宠物动向并实现互动玩耍，提升了宠物生活质量和主人的便利性。 目前，许多鞋服、配饰包包都开始跨界联名，如cross洞洞鞋、colorkey美妆等，深受海外消费者追捧。在拟人化养宠趋势下，受消费者审美多样化与个性化需求影响，创意个性化元素能提高产品竞争力，市场上出现了与不同动画或影视角色联名的可DIY配饰，供消费者在DIY宠物相关产品时使用。 2023年开始，宠物派对在海外家庭逐渐流行。x世代和婴儿潮一代的宠物父母将宠物视为家庭成员，为其提供生日庆祝、服装、玩具和零食等奢华享受。运用有趣的印花和丰富的色彩搭配创新系列DIY宠物产品，也将成为市场一大趋势。easyfitgaragedoor调研数据显示，67%的DIY爱好者为女性，约73%的千禧一代是DIY爱好者，31—40岁之间的DIY爱好者占26%。这与养宠群体接近，年轻化消费群体带动了DIY宠物产品线上购买热潮。 DIY宠物产品作为小众新兴类目出海，可在亚马逊、速卖通、eBay、Etsy等第三方电商平台售卖，多渠道营销策略能增加产品销量。新产品进入市场时，选择本土化第三方电商渠道是积攒流量的基本途径，而要在市场长久发展，产品品牌化、建立品牌独立站尤为重要。独立站更适合DIY宠物用品或提供个性化定制服务，通过精美主题、组件、页面、多样SKU系列商品等，从网站设计上提升品牌形象，吸引用户注意，增强品牌的独特性和辨识度。此外，品牌独立站能持续为品牌带来稳定用户，沉淀私域流量，提高复购与转化。 针对各国养宠受众，卖家可在TikTok、Instagram、Facebook、Pinterest等用户最常使用的社交媒体平台上进行创意推广。比如创建引人注目的视觉内容，拍摄清晰、光线充足的DIY宠物用品照片或视频，展示细节，保持一致的视觉风格；多样化视频内容形式，在社交媒体上演示如何使用或制作DIY宠物用品的过程，并针对网友热门评论做回复讲解视频，增强与潜在用户互动，促进购买；举办创意挑战赛，拍摄挑战创意DIY宠物用品的系列内容，如“100 DIY Gifts for Pets”（100件送给宠物的DIY礼物）、“A day in the life of DIY pet supplies”（DIY宠物用品的一天）等，增加曝光，还可通过举办相关挑战赛，借助丰厚奖品或奖金吸引宠物主参与，提升品牌及产品曝光；与有影响力的红人及宠物社区合作，与符合品牌价值的宠物影响力者或博主合作，并参与专注于宠物和DIY工艺品的在线论坛、Facebook群组或Reddit社区，通过垂直领域种草，精准推广营销，提高产品转化率，增加品牌曝光及知名度。 总之，2025年的宠物市场充满机遇与挑战，中国卖家需紧跟市场趋势，不断创新，才能在这个蓬勃发展的市场中占据一席之地。