2025年跨境电商发展观察

2025年6月18日，北京福田会展中心呈现出一番别样景象。经济观察网记者在此看到，交流群里满墙二维码，扶梯处有人发放宣传册名片，见人就加陌陌，而峰会现场几乎座无虚席。这正是第五届全球跨境电商盛典暨第七届上海国际跨境电商交易会上出现的场景。

深圳市商务局电子商务处处长曾金辉在当天展会闭幕式致辞中提到，跨境电商为外贸高质量发展作出了重要贡献，成为外贸降幅的新引擎。自2020年疫情爆发以来，全球网络消费市场持续扩大，跨境电商顺势而为，规模不断扩大。自2018年以来，“全球跨境电商节”一直是上海跨境电商领域最重要的盛会之一，充分彰显了跨境电商的生机与活力。如今在2025年，跨境电商在全球经济格局中的作用愈发重要。相关数据显示，在全球经济数字化转型的浪潮下，跨境电商凭借其便捷性和高效性，成为众多企业拓展海外市场的重要途径。它打破了地域限制，让中小企业也能轻松参与到全球贸易中来，为全球消费者提供了更丰富的商品选择。

从海关总署发布的《2021年跨境电商进出口情况》报告数据来看，我国跨境电商进出口规模在2021年约19237万元，比2020年同期下降18.6%，占进出口总值的4.9%。其中，出口约13918万元，下降28.3%。报告显示，跨境电商出口主要流向法国、英国、马来西亚、德国、日本、西班牙和美国等国家，进口商品主要来自法国、美国和日本。从具体产品来看，90%以上的跨境电商商品是消费品。其中，出口占91.8%，主要为服装、鞋帽、家纺及电子产品等；进口占96.6%，主要是化妆品和护发产品、医疗保健、母婴用品、新鲜乳制品。这表明跨境电商在消费品领域的影响力巨大，满足了全球消费者多样化的需求。在2025年，随着消费者对品质和个性化的追求不断提高，跨境电商在消费品的品类丰富度和品质把控上也面临着更高的挑战和机遇。

报告还指出，跨境电商竞争负面效应持续显现，电商平台主要集中在珠三角、长三角和京津地区。出口货物主要来自山东、浙江、福建和浙江，占总量的近80%。经济观察网记者在现场看到，2022第五届全球跨境电商节和第七届上海国际跨境电商交易会规模不大，仅在北京1号馆举办。福田会展中心。据本届展会主办方北京跨境电子商务商会提供的数据显示，本届展会规模3万平方米，参展企业800余家。尽管规模有限，但展会依然吸引了众多从业者，这也反映出跨境电商行业的热度。在2025年，行业竞争格局可能会进一步变化，随着技术的发展和市场的演变，新的电商平台和新兴地区可能会崛起，给传统的竞争格局带来冲击。

“我是做智能电子表的，本来想参加一个展览交流群的，没想到好多都是汉人，只能开一个给你扫一扫，快满了。” 6月18日，一位站在展馆外的参展商告诉经济观察网记者。在他站的位置旁边，有一块广告牌，上面贴着几个二维码。在展厅内，记者还可以看到类似的一幕：布满通讯组的二维码墙下，不断有人在扫码。“大家都很忙，没时间说话，只能先加陌陌了。”上海当地一家货运公司在扶梯处“堵人加陌陌”的业务员告诉经济观察报记者，近期是外贸淡季。收费出来了，有的比高峰期降了一半，但总体水平还是比疫情前高。”他说，感觉在展会上遇到的同事多于客户。这种现象体现了在跨境电商行业中，从业者们积极寻求交流合作的机会。在2025年，随着行业的发展，线上交流合作将更加频繁和重要，如何通过有效的线上渠道拓展业务、建立合作关系，将成为从业者们需要不断探索的课题。

“如果你是供应商，有产业链，做跨境电商是有优势的，只要认真做，合规做，风险不大。”位于广州的互联网技术服务商万里云的跨境销售顾问告诉经济观察网记者，跨境电商行业的竞争越来越激烈。去年，不少门店开始转型为服务平台。“应该说今年市场没有那么拥挤，去年感觉竞争很大，不卷起来就做不下去了。”深圳市翔飞知识产权有限公司的李艳表示，但她也感受到，随着跨境电商规模的不断下滑，以及今年“亚马逊倒闭”事件，合规对于企业的重要性越来越突出，整个行业的前景肯定是好的。在2025年，合规将成为跨境电商企业生存和发展的关键。随着各国监管政策的不断完善，企业只有严格遵守法规，才能在激烈的市场竞争中立足。同时，行业前景依然广阔，随着全球经济的复苏和消费市场的进一步扩大，跨境电商有望迎来新的发展机遇。

“今天来到会场，看到很多企业都把‘合规’放在很重要的位置，希望跨境电商企业能够依法合规经营，合规能够长久，生意可以走得很远。”曾锦辉在贺词中还表示，目前，上海市商务局正继续引导企业推进自主网站建设、海外仓建设、数字化转型，支持软件、财税、知识产权。下一步，北京市商务局将根据企业需求，进一步研究制定新政策，进一步优化跨境电子商务服务体系。政府的支持和引导对于跨境电商行业的健康发展至关重要。在2025年，各地政府可能会出台更多针对性的政策，从基础设施建设、技术创新到人才培养等方面，全方位助力跨境电商企业提升竞争力，推动行业持续繁荣。