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02 TikTok飞速发展

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东南亚直播带货GMV屡创新高

** 在当今的电商领域，TikTok无疑是一颗耀眼的新星，其在东南亚地区的直播带货成绩更是令人瞩目。就拿去年8月份来说，印尼网红Richard Lee直播销售护肤品，那场直播的销售额可谓是震惊了整个直播界，单场卖出了高达403亿印尼盾，换算成美元约为260万美元，直接刷新了当时的记录！而在今年，刚刚过去的6.6越南电商大促中，越南直播带货一姐武河玲（V? Hà Linh）更是创造了惊人的成绩，4小时单场直播就超过了3300万人民币，合计450多万美金！ TikTok Shop在东南亚的发展可谓是狂飙猛进。从Earnest Analytics发布的数据来看，截止今年2月，TikTok Shop在社交电商领域的GMV已经占据了行业的68%，这一数据充分显示了其在东南亚电商市场的强大影响力。2023年期间，TikTok全球电商GMV约为136亿美元，其中东南亚地区贡献了超过90%。这也就不难理解为什么像疯狂小杨哥、辛巴等国内头部网红主播均选择东南亚成为出海首站了。无论是品牌出海，还是网红出海，早日布局TikTok确实都是非常明智之举。 **

01 范冰冰在东南亚频亮相

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为品牌出海铺路

** 在众多明星纷纷寻求海外发展机遇的浪潮中，范冰冰也积极投身其中，并且在东南亚地区频繁亮相，为自己的品牌出海铺就了一条道路。早在入驻TikTok之前，范冰冰在东南亚就已经活动得十分频繁了。她不断地在当地造势，积极参加各种活动，从而积累了较高的国际知名度，为品牌的出海打下了良好的基础。 去年底，范冰冰亮相新加坡乌节路Shaw House，并参加第34届新加坡国际电影节开幕礼红毯，凭借其超高的人气，她获得杰出演员奖，现场还被大批粉丝围堵。今年4月的泰国泼水节（宋干节），范冰冰受泰国旅游局之邀参加花车游行，她穿着传统泰国服饰惊艳亮相，这一亮相瞬间获得了一大波关注和流量，进一步提升了她在东南亚的知名度。 前段时间，范冰冰又有了新动作，她受邀成为马来西亚马六甲州旅游亲善大使。当时她身穿娘惹装，不仅展现了当地特色风情，还带来自创美妆品牌“FAN BEAUTY”的产品赠予甲州首长阿都拉勿。这些活动对于范冰冰来说意义重大，既给了她在海外顶级舞台上曝光的绝佳机会，同时也为她积累了丰富的海外优质资源，而且在不经意间还宣传了自家品牌。由此可见，范冰冰在东南亚的影响力和知名度依然很高，尤其是在海外华人圈中，她有着较高的人气。 今年5月，范冰冰在社交平台上官宣，其创立的美妆品牌——Fan Beauty Diary正式入驻东南亚头部电商平台Lazada，这标志着品牌正式开启出海之路。到了6月，Fan Beauty在TikTok的官方账号@fan.beauty.diary开始发布视频，由范冰冰亲自出境宣布Fan Beauty Diary正式入驻TikTok，并且表示未来将持续分享美妆护肤知识、品牌故事和产品使用心得。 2018年，范冰冰创立Fan Beauty美妆护肤品牌，交由范美丽（北京）化妆品贸易有限公司全权经营。其中文品牌名为“美黎汎”，“FAN”代表范冰冰的姓氏拼音，而“BEAUTY”则代表了所有和美相关的东西。Fan Beauty主营面膜、护肤品、洗发水等美妆护肤产品，单价从30元到上千元不等，品牌主打产品有海葡萄系列、芍药系列、红毯彩妆、SPA面膜系列、专业个护系列等。 在竞争异常激烈的美妆护肤领域，诸多明星自创品牌都逐渐走向衰落，然而范冰冰的Fan Beauty却能够迅速崛起成为TOP级国货品牌，并且成功出海，这背后有着诸多原因。可以说，Fan Beauty的成功从来都不是只靠明星光环的加持，更是对产品的精益求精。就拿其爆品海葡萄面膜来说，在爆卖的同时，品牌始终保持产品迭代和精进，以求提升消费者满意度，亮眼的数据更是实力的背书。范冰冰在产品的研发过程中也是亲力亲为，试用产品，对于产品包装、肤感、香味、使用体验等各种细节改进均会给予团队反馈。 Fan Beauty依靠明星的流量，过硬的产品和供应链优势，成熟的运营模式，成功复制到了海外，从单品爆品到全品类的拓展，产品逐渐延伸至防晒、身体护理、香水香氛等板块，从而打开了更大的市场。未来的Fan Beauty，将以“线上+线下”的模式，在“国内+海外”打通全销售渠道，进一步拓展其商业版图。 至于范冰冰是否会在TikTok上进行直播带货，这确实值得我们期待。毕竟在当下直播带货如此火爆的形势下，如果范冰冰能够加入，无疑会给TikTok平台带来更多的流量和话题。而且从趋势来看，未来会有更多像范冰冰这样的明星或者品牌出海，也会有更多的中国品牌在海外崛起，这对于中国品牌走向世界来说，是一个非常好的机遇。 **

文章来源：EchoTik

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** 在当前的互联网环境下，品牌出海和网红出海已经成为一种趋势。TikTok作为一个全球性的热门平台，为众多品牌和网红提供了广阔的发展空间。像范冰冰这样的明星，凭借自身的影响力和资源，能够迅速在海外市场打开局面，其品牌Fan Beauty的成功出海就是一个很好的例子。而TikTok在东南亚地区直播带货GMV的屡创新高，也充分说明了该地区市场的巨大潜力。对于中国品牌来说，抓住这样的机遇，积极拓展海外市场，有望在国际舞台上展现出更强的竞争力，实现品牌的全球化发展。