字节跳动游戏业务收缩，战略调整背后的考量

2025年11月27日，字节跳动针对前一日开始流传的市场传言作出回应，旗下游戏业务朝夕光年将进行大规模业务收缩。对于已上线且表现良好的游戏，会在确保运营的情况下寻求剥离；而未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。

11月26日，“传字节朝夕光年大规模裁员”这一话题登上脉脉热榜首位。当时就有人称，字节跳动朝夕光年所有在研项目解散，已上线项目出售，即便像数据不错的《星球重启》和《晶核》也不例外。朝夕光年方面回复蓝鲸财经时表示，确实会有业务方向和组织调整，将更聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。同时，也会做好已上线产品的持续运营，充分保障玩家权益。

字节跳动游戏业务负责人严授和字节跳动CEO梁汝波针对该决策进行了长时间的反复讨论。梁汝波认为，尽管游戏业务取得了一定成绩，但过去几年字节游戏追求“大而全”，项目不聚焦，资源分散，应当把精力和资源投入到更基础、更创新、更具想象力的项目上。

早在2023年年初的字节跳动年会上，CEO梁汝波就曾提出，新一年的目标是“聚焦”和“务实”。对于主营业务信息平台与电商要加强投入；对于游戏、教育、PICO等新兴业务，则“要有想象力，保持平常心”。

更早之前，就有字节跳动出售曾经高价买入的沐瞳科技的消息传出。据雪豹财经社报道，2025年近期字节跳动正寻求以不低于50亿美元的价格出售旗下游戏公司沐瞳科技，并聘请高盛作为财务顾问，帮助寻找和接触潜在买家。路透社也于当地时间11月15日报道过这一消息，还提及在该计划出台之际，字节跳动正选择将资源集中在其核心业务上。此外，上述传闻中还有消息称，沐瞳科技的出售价格可能只有20亿美金，不仅低于字节跳动期望的50亿美金，也低于当初收购的40亿美金。

字节跳动近期对游戏业务的频繁举动，看似意料之外，实则情理之中。据晚点LatePost报道，早在去年6月至9月初，朝夕光年就进行了部门成立以来规模最大的组织调整和项目裁撤。

即便如今抛弃得如此果断，但不可否认，游戏曾是字节跳动重点发力的赛道之一。2018年以前，字节跳动对游戏的尝试集中在休闲游戏领域，包括今日头条做的HTML5小游戏，商业化部门做的超休闲游戏联运等。2018年，朝夕光年成立，字节跳动开始向中重度手游的代理和研发进军。

据媒体不完全统计，2019 - 2022年间，字节在游戏领域至少投资22起，涉及19家公司，投资金额约300亿元。其中8起为100%的股权并购。如今正在被出售的沐瞳科技，是在2021年3月被收购的。沐瞳科技在被收购之前，就已生产出全球（中国大陆除外）最受欢迎的MOBA类手游之一《Mobile Legends: Bang Bang》，补齐了字节游戏的海外版图，也使其在被腾讯垄断的MOBA赛道上更进一步。

数年时间里，朝夕光年旗下的四个工作室，推出了战略游戏《荣耀之地》（ Land of Glory），休闲游戏《芒果斗地主》、角色扮演游戏《晶核》、卡牌养成游戏《花亦山心之月》、SNK授权IP卡牌游戏《全明星激斗》、动作角色扮演游戏《航海王》系列等等。此外，据悉朝夕光年在研的项目还包括烧钱的二次元开放世界游戏、大型多人在线射击游戏等。

但总体而言，这些游戏都未能展现出与字节跳动的流量和体量相匹配的成绩。今年7月刚上线的自研产品《晶核》，首月一度登上手游畅销榜前三，被视作朝夕光年的希望，但烧钱换流量的打法未能持续，不到三个月时间，《晶核》的流水表现就“由夏入秋”。今年11月15日上线的SOC（开放世界生存建造）射击游戏《星球：重启》，被视作抖音游戏与网易游戏、腾讯游戏的硬刚之作。据七麦数据，在中国大陆iOS端，《星球：重启》一度位于免费游戏排行榜第一，上线至今十余天的时间里，收入预估为562万美元，但其更长期的表现还未可知。

字节跳动的教育和游戏业务先后踩下刹车，但预估全年收入超腾讯的字节跳动或许并不慌张。当地时间11月14日，据The Information援引知情人士报道，由于广告和电商收入大增，字节跳动2025年二季度营收达290亿美元，同比增长约40%。

回看字节跳动近两年的发展，海外业务、电商和本地生活足以承载字节跳动的下一个增长曲线。上述报道还曾提及，2025年二季度，字节跳动来自海外市场的收入占公司总收入的近20%，而海外市场的收入主要来源于TikTok，TikTok是字节跳动营收成长主要的推动力量。另据晚点LatePost报道，2022年海外收入占比字节跳动的总收入还不足2%。

此外，凭借全域兴趣电商的增长飞轮，抖音在近两年内实现了高速增长。据晚点 LatePost报道，抖音电商2025年1 - 10月商品成交总额（GMV）接近2万亿元，同比增速接近60%。而按照快手公布的财报，2025年1 - 9月，快手电商的GMV为7805亿元，平均同比增速为31%。如果把快手电商和抖音电商相加，已经快追上拼多多上一年的GMV了，电商市场的格局和话语权正持续改变。11月13日，抖音发布了“抖音商城双11好物节”数据报告显示，抖音商城GMV同比增长119%，增速超过预期，抖音电商的增长还在延续。

另一方面，疾驰的还有抖音的生活服务。据36氪报道，抖音生活服务2024年完成了770亿GMV，远超年初目标。另据晚点LatePost报道，抖音生活服务上半年支付GMV超1000亿元。完成了其制定的2023年生活服务GMV翻倍目标的三分之二。11月15日，抖音集团商业化负责人浦燕子将兼任生活服务业务负责人，此前蓝鲸财经曾报道，本地生活业务负责人从战略出身的朱时雨变为销售出身的浦燕子，意味着抖音生活服务业务已经基本完成内部组织架构梳理，要进一步抢占市场份额了。

11月以来，字节跳动被曝出的大动作还有Pico的战略大收缩。Pico是一家VR一体机厂商，由周宏伟创建，于2021年9月，被字节跳动以数十亿元的价格收购。11月7日，Pico曾官宣其市场、内容（含游戏工作室）、视频、平台等短期投入和相关团队规模会有较大幅度的人员缩减。在此之前，据调研机构IDC2023年上半年数据，在字节跳动的大力扶持下Pico占据了国内近60%的市场份额

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文章来源：蓝鲸财经

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在当今竞争激烈的互联网行业，字节跳动的每一次战略调整都备受关注。此次游戏业务的收缩，反映出公司在业务布局上更加注重聚焦核心竞争力。从过往的投资和项目来看，字节跳动在游戏领域投入巨大，但效果未达预期。这也提醒其他互联网企业，在拓展新业务时要谨慎评估风险与收益。同时，字节跳动在电商和本地生活等领域的发展态势良好，有望成为新的增长引擎。这表明公司能够根据市场变化及时调整战略方向，寻找更具潜力的业务板块。抖音电商的高速增长以及抖音生活服务的不断扩张，都显示出字节跳动在这些领域的强大实力和发展潜力。未来，字节跳动能否继续凭借其敏锐的市场洞察力和果断的决策力，在不断变化的互联网格局中保持领先地位，值得我们持续关注。