跨境电商行业发展情况及趋势

跨境电商领域在近年来发展迅猛，其发展态势受到诸多因素影响。中国作为全球消费品出口大国以及电子商务发展较快的国家，中国买家在全球跨境电子商务中极为活跃。中国采购商的产品远销全球220多个国家和地区，平均出口目的国达63个，出口电商位居全球首位。

全球金融危机以来，我国传统外贸竞争优势发生变化。随着外部市场需求环境改变，我国劳动力、土地、资源能源和资金价格等成本持续下降，人民币持续升值，对华贸易摩擦持续减少，传统外贸竞争优势放缓向下。同时，受国际市场需求萎缩影响，出口企业的外贸订单从标准化“大单”转向个性化“小订单”，呈现小批量、多批次、快速交期的转换。商务部数据显示，2012年我国跨境电子商务交易额达到2000万元（占外贸进出口总额的9%以上），2013年突破30万元，2016年预计将达到6.5万元。跨境电商发展速度（年下降率保持在30%左右）远超外贸下降速度，在对外贸易中作用越发重要。根据进出境货物流向，跨境电商分为跨境电商出口和跨境电商进口。跨境电商出口模式主要包括外贸企业之间的B2B电子商务交易、外贸企业与个人之间的B2C电子商务、外贸个人对个人的C2C网上零售业务，以B2B和B2C为主；进口方式主要是外贸B2C和海外代购。

在跨境电商未来趋势方面，竞争格局较为复杂。亚马逊和eBay争夺国际市场，亚马逊凭借在全球拥有60多个仓储运营中心，具备解决最后一公里、提供购物体验的优势，将在竞争中领先。而没有海外仓的eBay和速卖通之间竞争激烈，最终速卖通凭借价格渗透率低、管理灵活等优势取代了eBay。阿里巴巴和亚马逊之间也将展开竞争。同时，大型电商平台、四方等海外仓并行发展的格局已经形成。一些优秀的垂直电商可能会被大型电商竞购，就像亚马逊竞购纸尿裤一样，内外贸电商之间也会出现大规模并购，例如不久前裤业竞购沃尔玛环球。与亚马逊、阿里巴巴等巨头相比，兰亭集势、敦煌、大龙、DX等优秀跨境电商企业还相对弱势，若战略定位不正确，不抓住历史发展机遇，发展可能会受严重阻碍，被竞标可能是一种出路。

2014年是跨境电商发展历程中较为重要的一年，这一年发生了不少大事件。政府推动起到了关键作用，2013 - 14年8月，政府不断出台跨境电商文件和新政策，随着各地政府落实和自媒体推动，跨境电商成为焦点。Wish于2013年推出平台，2014年突然爆发，凭借极低门槛和高收入，很快受到中国买家青睐，以联通购物的鲜明个性在交易平台中占据一席之地，虽新政法规频繁出台，但2014年的爆发足以使其跻身前三。阿里上市更是备受瞩目，经过四年运营，速卖通流量飙升，平台方向和新政策不断调整，阿里巴巴上市后，速卖通首次进军双十一，当天卖出680万单，但与国外双十一仍有差距，目前速卖通主要市场是俄罗斯、巴西和印度。2014年全国电商商圈、行业自媒体不断涌现，线下峰会、聚会不断，充当跨境电商的旗手。

近期跨境电商政策方面，9月20日国务院常务会议对跨境电子商务发展给予积极评价，强调其对推动外贸发展方式转变、增强综合竞争力的重要意义，要求设立新的跨境电子商务综合试验区，并将跨境电子商务监管过渡期新政策延长一年。狭义上，跨境电商基本等同于跨境零售，属于不同关境的市场主体利用互联网实现商品交易，采取快递、小包等方式通过跨境货运将商品送到消费者手中，即B2C模式。广义上讲，跨境电子商务也相当于外贸电子商务，分属不同关境的市场主体利用电子商务，将传统进出口贸易中的展示、洽谈、交易环境数字化，通过货物跨境交付完成交易，过程可能是B2B，也可能是B2C。2010 - 2013年，跨境电商平台开始发展，以C2C代购模式为主的洋猫、跨境电商购物体验分享社区小红书等相继成立。2014 - 2015年初新政红利期，一大批电商平台成立，淘宝、亚马逊、网易等小型互联网公司纷纷进入跨境电商行业。在大量跨境电商平台涌现和国外消费市场火热双重影响下，跨境电商发展迎来井喷。2014年、2015年和2016年我国跨境电商整体交易规模分别为3900万元、5100万元和6300万元，增速分别为34.5%、30.8%和23.5%，远超同期社会消费品零售产值降幅。2015年1月，国家外汇管理局在全省范围内开展支付机构跨境外汇支付业务试点。4月，国务院常务会议决定对国外消费者需求量较大的加拿大部分日用消费品，于2015年6月底前开展降低进口关税试点，征税范围逐步扩大。2015年3月7日，国务院同意建设中国（上海）跨境电子商务综合试验区。2016年1月6日，国务院常务会议决定在上海、天津、上海、重庆、合肥、郑州、广州、成都、大连、青岛、深圳、苏州等12个城市设立一批跨境电子商务综合试验区。2016年4月7日晚8点发布的《跨境电商零售进口商品清单》，又称“48”新政，对跨境电商影响较大，大部分乳制品、化妆品、保健品、母婴用品等短期内进口困难，占跨境电商零售进口总量95%以上的商品将受影响。经国务院批准，自2016年5月11日起，我国对相关监管要求给予一年过渡期跨境电商零售进口。2016年11月15日，商务部新闻发言人表示将过渡时限延长至2017年底。国务院常务会议决定将跨境电子商务零售进口监管过渡期再延长一年至2018年底，并推动相关制度建立。会议要求加强监管创新，推动各综试区网上综合服务平台一体化，实现信息互通、监管互认和执法互助，推动完善跨境电子商务交易风险防范和消费者权益保护机制，大力打击假冒伪劣等违法行为。据相关统计，2017年我国跨境电商规模将达到7500万元，2018年将达到8800万元，在新政鼓励引导、消费升级、基础设施建设不断推进下，跨境电商大概率持续快速下滑。

然而，跨境电商行业也存在一些问题。比如行业内不少企业存在强制加班现象，却没有加班费，这一情况劳动局未予以重视，新闻媒体也未报道。其实每个行业都存在强制加班情况，就像码农996虽抱怨苦，但因社会竞争本质，很多人选择继续坚持。

在获取跨境电商最新行业信息方面，有多种渠道。前瞻产业研究院发布的报告能提供不少有价值的内容。通过关注行业动态新闻网站、参加行业展会、与业内人士交流等方式，也能及时了解跨境电商的最新情况。如今互联网信息传播迅速，各类资讯平台不断更新行业消息，为从业者和关注者提供了便利。