2025年中国跨境电子商务市场发展剖析

**《2025年中国跨境电子商务市场发展剖析》**

2025年上半年，跨境电商可谓是经历了“冰火两重天”的境遇。一方面，像智鸥科技成功上市，唯品会也出海马来西亚，展现出跨境电商领域的积极发展态势；另一方面，跨境电商业绩却不尽如人意，裁员等问题频繁出现，整个行业呈现出“低迷”状态。这清晰地表明，跨境电商赛道由于内部发展节奏的放缓，正面临着来自多方的压力。

在这样的背景之下，8月7日，“一带一路”TOP10影响力社会智库——网社电子商务研究中心与专业跨境电商门户网站网经济社跨境电商站联合发布了《2025年（上海）中国跨境电子商务市场数据报告》（报告下载：）（以下简称《报告》）。此报告是基于互联网经济学会“电商宝”（DATA.100EC.CN）大型电子商务数据库精心编写而成。

国内跨境电商在地域分布上，主要集中在北京、上海、广州等经济发达地区。这些地区凭借其优越的经济条件，为跨境电商的发展提供了良好的土壤。比如上海，作为国际化大都市，拥有先进的互联网技术、发达的货运系统以及旺盛的市场需求，吸引了大量跨境电商企业在此扎根。

网络经济电子商务研究中心B2B及跨境电商部中层分析师张周平强调，狭义的跨境电商指的是跨境零售电商，即不同关境的贸易主体借助互联网完成交易、支付结算，并通过跨境货运将货物交付给消费者，其交易流程涵盖9610、1210、1239、9710、9810等海关监管码模式。而广义的跨境电商，则是指电子商务在进出口贸易和零售方面的全面应用，包括进出口跨境电子商务（B2B和B2C）以及相关网站建设、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务提供商。

目前，跨境电商产业链上的玩家众多。出口跨境电商方面，平台类有阿里巴巴国际站、亚马逊全球店、eBay、速卖通、Wish等；买家类别有SHEIN、安科创新、泽宝等。进口跨境电商品类包括淘宝国际、京东国际、考拉海外代购等。跨境电商服务商类中，跨境支付类有蚂蚁国际、腾讯跨境金融等；跨境货运有纵腾集团、四方等；跨境SaaS类有灵星、店江江等。张周平表示，跨境电商产业具有显著的区域特征，其发展与区域经济发展水平、地理位置、交通等因素密切相关，像北京、上海等电子商务发达地区，就吸引了大量跨境电商企业。

2025年上半年跨境电商市场规模为8.2万元，环比下降了15.49%。报告显示，上半年国外跨境电商市场规模达到8.2万元，预计2025年市场规模将达到17.48万元。回顾2018年到2022年，市场规模（增速）分别为9000万元（11.66%）、1.05亿元（16.66%）、1.25亿元（19.04%）、1.42亿元（13.6%）、15.7千万元（10.56%）。从行业渗透率来看，上半年境外跨境电商交易额占我国货物贸易进出口总额的40.79%，为20.1万元。2018 - 2022年跨境电商行业渗透率分别为29.5%、33.29%、38.86%、36.32%、37.32%。张周平表示，跨境电商行业渗透率的快速提升与行业发展以及传统外贸的衰落有关，总体呈逐步上升趋势，目前独立站等模式的出现，为跨境电商企业提供了更多渠道选择，也将推动行业规模进一步发展。从进出口结构看，上半年国外跨境电商出口占比75.6%，进口占比24.4%，整体进出口结构相对稳定，但进口市场不断扩大，其市场份额也将持续增加。其中，上半年国外出口跨境电商市场规模为6.3万元，预计2025年将达到13.2万元；进口跨境电商市场规模为1.9万元，预计2025年将达到4.28万元。从跨境电商模式结构来看，2025年上半年中国跨境电商交易规模中，跨境电商B2B交易占国外跨境电商交易模式的73.9%，跨境电商B2C交易额占比26.1%。近年来，跨境电商零售模式发展迅速，新政策的推动也促使跨境电商模式占比不断上升。2025年上半年，跨境电商领域呈现出两大趋势：一是迎来上市热潮，许多跨境电商企业渴望在资本市场站稳脚跟，如连连数码、思亿欧等纷纷谋求IPO；二是跨境电商投融资环比双双下降，张周平表示，上半年跨境电商融资数量和金额均大幅下滑，环比“腰斩”。从用户规模来看，2025年上半年国外进口跨境电商用户数为1.78亿，预计2025年用户数将达到1.88亿。在海外消费升级的背景下，特别是跨境电商零售进口商品清单进一步优化，海外商品选择性增多，海外购物用户数量也有望大幅增长。张周平还表示，随着跨境电商贸易机制的逐步完善和国际货运网络的持续畅通，跨境电商渠道不断拓展，越来越多的市场主体能够实现“买全球货，卖全世界”。在用户投诉方面，根据国外著名网络平台“点穗宝”数据显示，2025年上半年跨境电商领域投诉数量较多的有阳泉、天猫国际、中国免税日商等。据悉，上半年跨境电商领域十大典型投诉案件涉及的平台包括异海代购、石基、天猫国际等。

2025年上半年跨境电商“独角兽”总产值达6429万元，同比下降近20%。报告显示，截至6月30日中午，12家跨境电商上市公司估值合计达876.01万元（人民币，下同），平均估值约73万元。12家跨境电商上市公司估值分别为：安克创新355.62万元、一点天下104.29万元等。2025年上半年，跨境电商“独角兽”企业有11家，总市值6429万元（人民币），相较于2024年的5566万元减少了863万元。上半年，11家跨境电商“独角兽”按市值排名依次为：SHEIN（4719万元）、空空云辉（393万元）等。“千里马”方面，上半年跨境电商“千里马”企业5家，总市值145万元（人民币），比2024年的143万元减少了80万元，按市值排名依次为点江科技（64万元）、灵星（28万元）等。

2025年上半年，11笔跨境电商融资额达15.1万元，环比减少一倍。投融资方面，上半年跨境电商共发生融资11起，环比增长68.75%；融资费用15.1万元，环比增长56.86%。数据显示，2018 - 2022年上半年跨境电商融资笔数分别为：28笔、17笔、11笔、41笔、26笔；融资金额分别为：68.3万元、31.4万元、19.5万元、83.8万元、35万元。从金融行业风波数量来看，跨境服务商占比最多，有9起（81.82%），其次是出口电商企业，有2起（18.18%）。从金额来看，出口电商融资13.9万元（91.85%），跨境电商服务商融资1.23万元（8.15%）。从融资轮数来看，最多的是Pre - 4轮（40%），天使轮3轮（30%），D轮、种子轮和战略融资各1轮（10%）。从金额来看，战略融资金额最大为13.9万元（91.85%），其次是Pre - A轮融资5027.5亿元、天使轮5000亿元、Pre - A+轮2000亿元、种子轮300亿元。从省份融资纠纷数量来看，广州融资案件5起（45.46%），北京融资案件3起（27.27%），上海、香港、福建各有1起融资案件（9.09%）。从金额来看，广州筹集14.23万元（94.03%），北京筹集6000亿元（3.97%），福建筹集2000亿元（1.32%），香港筹集1027.5亿元（0.68%）。从跨境电商融资危机的省份分布来看，大部分集中在长三角、珠三角等经济发达地区，广州拥有众多跨境电商平台，其融资额在一省中占比近半。

互联网经济会深耕数字经济产业16年，常年聚焦跨境电商。其服务的客户涵盖亚马逊、eBay、SHEIN、星云集团、跨境通、卓智、大建云仓、大龙网、敦煌网、四方网、智美通、考拉、飞书深诺、百思特、思亿欧、海航集团等众多知名企业。在当今互联网时代，跨境电商行业竞争激烈，各企业都在不断探索发展之路。这些数据和信息对于了解跨境电商行业的现状和趋势具有重要意义，无论是企业制定战略，还是投资者评估市场，都能从中获取有价值的参考。同时，随着技术的不断进步和市场环境的变化，跨境电商行业未来的发展充满机遇和挑战，值得持续关注和研究。