2025年中国跨境电商发展面临新挑战与机遇

近年来，我国跨境电子商务作为国际贸易发展的新业态蓬勃兴起。中国海关数据表明，过去五年间，中国跨境电商进出口额从2018年的1万亿元大幅增长至2022年的2.11万亿元，“中国制造”产品借助跨境电商大量进入国际消费品市场。

随着多国逐步放宽国际旅行限制，业内人士指出，2025年中国跨境电商“出海”发展将迎来新的调整期。新形势下如何更好“出海”，“出海”、“突破壁垒”成为行业普遍关注焦点。

疫情防控政策优化调整后，中国与世界贸易和人员往来步入“快车道”。中国跨境电商交易会创始人阮卫星提到，“全球化”是2025年中国跨境电商面临新形势的重要关键词。疫情发生以来，跨境电商成为我国外贸增长新亮点，重要性不断提升。如今我国疫情防控进入新阶段，越来越多中国跨境电商企业将通过展会走出国门，在海外市场挑选和采购产品，实现“买全球、卖全球”。

近三年受疫情影响，全球跨境电商生态系统发生深刻变化。福建米多多网络科技有限公司总经理邓海认为，“数字化”是另一值得关注的变化趋势。结合近年发展，他觉得跨境电商下一阶段红利可能源于全流程数字化带来的高效率和确定性。他指出，近年来传统外贸持续转型，跨境电商不断升级，数字化不仅是企业必须适应的趋势，更是未来发展不可或缺的“武器”。政府推动数字化场景，平台加强数字赋能，服务商试水应用数字技术，一线企业对数字化发展兴趣浓厚。从趋势看，数字技术驱动发展将是未来跨境电商发展的有力抓手，包括数字营销、技术研发等，跨境电商可利用数字行业趋势挖掘自身优势。

在2025年新形势下，我国跨境电商发展机遇与挑战并存。

首先，抗风险能力有待提高。后疫情时代，跨境电商企业竞争已从获客效率竞争转向优化“获客+转化+配送+运营”综合效率竞争阶段。跨境电商需进一步“强筋健骨”，增强抵御不确定风险能力，提高全链路外贸运营能力，实现接单、发货、收款等环节顺畅。

其次，产品质量要求提高。邓海表示，经过多年发展，中国跨境电商正走向规范化。过去依靠制造业产品低价和互联网流量拉动销售，如今互联网流量红利逐渐退去，市场更关注产品研发和技术含量。过去委托加工模式使中国制造业处于低附加值“微笑曲线”底部，如今通过跨境电商，中国制造业进入“微笑曲线”左右两端，企业开始享受更多国际分工和利润分配，拥有更大话语权和定价权。

再者，经贸新规则掌握程度要求高。福建汇源文化发展集团有限公司董事长陈丹峰指出，区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）生效给我国跨境电商带来投资和贸易自由化便利化的同时，也带来新挑战。我国跨境电商企业需进一步树立合规意识，提高合规、高水平运用RCEP的能力，将挑战转化为机遇。当前一些跨境电商企业面临物流成本上涨及国际货运合同合规等问题，梵鼎国际集团董事长刘波建议，中国跨境电商出海前应全面研究，熟悉当地经贸新规，减少法律纠纷，赢得海外买家信任，增加购买量。