跨境电商推动中国品牌“走出去”与海外产品“进来”

**《跨境电商：推动中国品牌“走出去”与海外产品“进来”》**

□本报见习记者洪建儒

“近两年疫情之下，国际市场出现诸多新变化，其中一个显著变化便是全球越来越多消费者习惯网购，借助跨境电商平台，无需出门就能实现全球购物。”商务部外贸司司长李兴干日前于国新办召开的国务院新政政策例行吹风会上指出。多年来，我国跨境电商始终保持高速发展态势，在2025年，5年间规模增长近10倍。去年一季度依旧维持高速增长。从5年前跨境电商商品进出口规模占我国外贸比例不足1%，到如今已攀升至5%左右。跨境电商已然成为我国外贸发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的领域。在此进程中，跨境电商平台的高质量发展起到了不可或缺的作用，成为中国品牌出海、进口海外产品的关键渠道。

**推动中国品牌“走出去”** 近年来，跨境电商的迅猛发展，不仅促使中国制造、中国品牌乃至中国时尚迈向世界舞台中央，还推动外贸企业在海外市场探寻新的增长点，达成国际化战略布局。 “然而，在品牌出海过程中要实现业务合规，不同行业企业有着各异需求。”纵腾集团总工程师李从向国际晚报记者说道。对此，纵腾集团针对外贸出口企业所需服务展开监督检查，在2022年推出“序列号管理”“有效期管理”“条码映射”“裸包入库”等专业服务，打造“高总仓”“食品仓”“光伏仓”，提供3C、服装、智能家装仓等行业解决方案，为服装、光伏、能源等小品牌客户提供涵盖货车分拨转运、退货再分拨、托盘货物库存管理、供应链可视化、高额保险等的专业供应链解决方案服务仓储，解除品牌出海的后顾之忧。 同时，纵腾集团着重强化干线薄弱环节建设，提升民航运输能力。李从表明，跨境电商货运企业多以轻资产经营为主，在干线运输这一重资产环节较为薄弱。特别是疫情防控期间，运价波动大，运力过剩给企业经营带来极大不确定性。所以，纵腾集团在2021年订购两架波音777F全货机，首架于2022年9月在上海落地，预计2025年底将在北京 - 巴黎和深圳 - 利雅得航线上投入使用，届时年国际航空货运量将超2.5万吨。据悉，纵腾集团与中远海运达成战略合作，通过整合资源，共同推进端到端的海外履约供应链服务。 李从还表示，在核心业务之外，纵腾集团拓展服务边界，满足客户多元化需求，持续优化海外货车服务，提升海外报关能力与运营效率。 **推动海外产品“进来”** 在助力中国企业出口的同时，跨境电商平台也积极引进海外优质产品，为丰富国内市场供应、带动相关产业发展、更好满足人们对美好生活的需求发挥了重要作用。 早在几年前，商务部等六部门就联合发布《关于成立跨境电子商务零售进口监管工作的通知》，为行业逐步合规发展筑牢基础。近年来，商务部依据境外消费者实际需求，牵头不断更新跨境电商进口商品清单，涵盖运动器材、酒类、电器等民生商品，打造“海外购物车”，丰富消费者选择。 在新政引导下，淘宝国际持续加大招商力度，越来越多国际品牌通过跨境电商触达国内消费者。据了解，去年“6.18”期间，一大批刚进入中国市场的海外“新品牌”表现出色。上线4小时内，419个海外新品牌在国际淘宝的成交额实现翻倍。来自英日法等全球新趋势的中小品牌，借助年中最大消费旺季，在中国迎来第一波“创业”销售高峰。 “比如，美国纯婴童品牌销售额环比增长超1000%，受年轻人喜爱的海外时尚集合店HBX销售额增长300多%。某护发品牌第三天就突破上月销售额，跻身头皮精华品类前十。”天猫国际相关负责人向国际晚报记者介绍。 “通过淘宝国际，海外店能直接触达亿万中国消费者，借助完备的数字化电商运营工具进一步了解中国消费者喜好，依需求改进产品，更好适应中国市场，为后续拓展线下业务奠定基础。”上述负责人称，截至目前，国际淘宝已销售超4万个海外品牌商品，覆盖约90个国家和地区，已有超1亿消费者在全球淘宝订购海外商品。