TikTok相关动态汇总

1、TikTok计划将美国电商业务规模扩大十倍

据TT123了解，2025年TikTok有着宏伟的电商业务扩张计划。知情人士透露，TikTok打算在这一年将其美国电商业务规模扩大十倍，目标是达到175亿美元，以此来挑战电商巨头亚马逊。最近几周，TikTok内部会议一直在商讨美国版TikTok Shop在2025年的商品交易额目标，不过这一目标会依据业务进展情况进行调整。值得注意的是，TikTok正在计划提高平台抽成。在2025年1月3日周三，TikTok通知卖家，4月份会把大多数商品的佣金从目前每笔交易的2% + 30美分提升到6%，7月份还会进一步提高至8%。此外，TikTok Shop针对部分商家减少补贴，并将优惠限制在最畅销商品上，因为公司在削减该服务支出。除了亚马逊，TikTok还把目标对准了Temu和Shein，后两者赢得了众多美国年轻购物者的青睐。与这两个竞争对手的折扣策略不同，TikTok依靠社交媒体影响力和病毒视频吸引力来吸引购买者。据悉，TikTok在2023年全球销售额有望达200亿美元，大部分来自东南亚市场，目前公司正寻求扩大在美国和拉丁美洲的销售，并在更多市场推出电商业务。

2、低价商品在TikTok Shop越南热销

根据电商数据智能平台EcomHeat的数据，2023年11月越南在线购物平台Shopee、Lazada、TikTok Shop和Tiki的交易额总计31.9万亿越南盾（12.8亿美元）。得益于多项促销活动，尤其是“双十一”，当月有40.5万名卖家收到新订单。从市场份额来看，Shopee以72.7%领先，相当于22.7万亿越南盾；其次是TikTok Shop和Lazada，分别为17.2%和9%；Tiki垫底，市场份额为1.1%。消费者倾向于在TikTok Shop购买低价值产品，像廉价衣服、配饰、化妆品以及食品和饮料等。所以，TikTok Shop上销售产品的平均价值最低，仅为10.8万越南盾，而Shopee上为11.6万越南盾，Lazada上为16.2万越南盾。此外，2023年11月这四个平台吸引买家最常用的两种策略是直播和联盟营销。

3、TikTok Shop推出全托管保证金政策

自2025年1月18日起，TikTok Shop跨境电商面向经营全托管模式的商家推出“全托管保证金政策”。该政策适用于已入驻和新入驻的全托管商家，TikTok Shop统一收取1000元人民币整。全托管商家保证金的金额来源是全托管商家的结算贷款，目前无需商家主动充值，只需在入驻成功后开通钱包并完成保证金授权，商家就能在平台推款和上品。

4、蒙大拿州针对TikTok禁令提起上诉

2025年1月2日，蒙大拿州表示正在对美国法官2023年11月做出的一项裁决提出上诉，该裁决阻止了蒙大拿州首个禁止使用TikTok的州禁令。蒙大拿州总检察长奥斯汀·克努森发出通知，称该州正在向美国第九巡回上诉法院上诉。蒙大拿州的禁令原定于2025年1月1日生效，但美国地区法官唐纳德·莫洛伊于11月30日发布初步禁令，阻止对TikTok的禁令，称蒙大拿州的法律“在多种方面违反了宪法”，并且“超越国家权力”。莫洛伊表示，蒙大拿州试图行使联邦政府的外交政策权力，但行动过于笼统。同时，该法官表示，初步预审陈述将于2025年1月16日截止。许多州和美国政府都禁止在政府拥有的设备上使用TikTok，但只有蒙大拿州试图完全禁止该应用程序的使用。

5、TikTok在Z世代中落后于YouTube

近日，Business Insider与YouGov合作开展了一项有1800名参与者的调查，向Z世代询问他们最信任哪些社交媒体。调查发现，YouTube是最受Z世代欢迎的社交媒体平台，59%的Z世代表示完全或部分信任它。大多数Z世代参与者不信任的社交媒体平台是Facebook，只有28%的人表示值得信赖，60%的人表示根本不信任。TikTok也紧随其后，在最不值得信任的应用程序中排名倒数第二，57%的Z世代用户表示不信任TikTok，其中30%的用户表示部分信任。Facebook成为Z世代中最不值得信赖的应用程序，是因为过去曾面临诸多争议。此外，由于存在安全问题，TikTok在Z世代心中的信赖度不及YouTube、Ins等社媒平台。

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在当今竞争激烈的电商和社交媒体领域，TikTok的这些举措备受关注。其扩大美国电商业务规模的计划，显示出对电商市场的野心。在越南市场，TikTok Shop的表现也可圈可点，低价商品的热销体现了其市场定位和消费者需求的契合度。推出全托管保证金政策，有助于规范平台商家行为。而在与其他州的法律纠纷以及在Z世代中的信赖度情况等方面，也反映出TikTok在发展过程中面临的各种挑战和机遇。总体而言，TikTok未来的发展走向充满变数，值得持续关注。