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TK本周出海资讯

TK本周的出海资讯涵盖了多个重要方面，从平台功能的更新到电商业务的拓展，再到热门文化现象对平台的影响，都值得关注。

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TikTok提高付费广告透明度

据TT123了解，外媒报道称TikTok有新动作。TikTok推出了商业内容库，这一举措能让营销人员获取关键数据，进而优化营销策略。官方解释其为可搜索数据库，包含付费广告及广告元数据等信息，像广告创意、发布日期、定位主要参数（如年龄、性别）、受众人数等。而且，TikTok还为营销人员提供了商业内容API访问权限，不过使用此权限需创建TikTok开发者帐户并提交访问申请，TikTok会审查以防数据滥用。目前仅有欧洲数据可用，未来TikTok计划纳入更多国家的广告数据。在如今竞争激烈的广告市场，提升广告透明度对于广告主和平台来说都至关重要。这不仅有助于广告主更精准地投放广告，也能增强用户对平台广告的信任度，为平台吸引更多优质广告资源。例如，广告主可以根据这些数据更好地了解目标受众的特征，从而制作更符合受众喜好的广告内容，提高广告效果。 ###

TikTok美国小店或将于8月上线全托管

7月25日，据华尔街日报消息，知情人士透露，TikTok Shop美国可能在8月初开放跨境商家入驻并采用全托管模式运营。目前TikTok正在打造类似亚马逊的TikTok商城，整合不同商品在一个页面，方便用户查看购买及留评。TikTok Shop发言人表示首要任务仍是招募本土企业，拓展电商业务能实现收入多元化，扩大卖家生态系统是关键。电商业务的拓展一直是各大平台关注的重点，TikTok此举有望进一步提升其在美国电商市场的竞争力。通过全托管模式，能降低商家的运营成本和风险，吸引更多商家入驻，丰富平台商品种类，为用户提供更好的购物体验。例如，商家无需操心物流、售后等繁琐事务，可将更多精力放在产品研发和营销上，从而推动平台电商业务的快速发展。 ###

芭比热再席卷TikTok，其浏览量破百亿

随着真人版电影《芭比》上映，英国在线市场上芭比美容产品搜索量剧增。英国著名美妆网站Cult Beauty发现，因人们痴迷芭比娃娃，其网站粉色美容产品搜索量猛涨。研究显示，过去一年TikTok上#barbie标签浏览量超347亿次，#barbiebeautycare标签浏览量达610万次。同时，#barbiecore标签搜索量增加1326%，“芭比妆容”搜索激增114%。芭比妆容以柔和粉嫩色彩、闪粉亮片为特点，能让人联想到芭比娃娃的粉色衣橱和配饰。Cult Beauty称过去12个月谷歌上“芭比美学”相关搜索量也增加，如粉色妆容+75％、甩动的马尾辫+26％等。Cult Beauty发言人表示这股粉色潮流让人们拥抱童真，享受化妆乐趣，芭比美学营造俏皮年轻又精致潮流的妆容，是本季值得尝试的潮流。热门文化现象对社交媒体平台有着巨大的推动作用。芭比热在TikTok上的火爆，不仅体现了平台用户对流行文化的关注和参与度高，也为品牌和创作者带来了新的营销机遇。例如，美妆品牌可以借助芭比妆容的热度，推出相关产品和教程，吸引用户购买和关注。 ###

TikTok Shop和独立站合作

独立站建站平台WooCommerce宣布与TikTok合作，其美国商家可直接入驻TikTok Shop开店销售。对WooCommerce商家来说是提升销售额的好机会，其实双方去年就开始合作，只是限于广告领域，现在商家可通过TikTok Shop展示、销售和推广商品。早期TikTok Shop对商家扶持力度大，上架商品数量不限，不过目前仍仅对美国的WooCommerce商家开放。这种合作模式为电商行业带来了新的活力。通过整合独立站和TikTok Shop的优势，商家能够扩大销售渠道，触达更多潜在客户。例如，WooCommerce商家可以利用TikTok的流量优势，将店铺商品推广给大量用户，提高品牌知名度和销售额。同时，TikTok也能借助商家丰富的商品资源，提升平台的电商生态丰富度。 ###

印尼政府拟定打击跨境电商新法规

7月25日，印尼贸易部长Zulkifli Hasan在阿里云数据管理峰会上透露，正在修订2020年第50条贸易法案，将推出多项政策打击进口商品在本国电商市场销售，以保护本地中小企业。拟定规定中，在印尼电商平台销售的进口商品应不低于100美元，因当地能生产许多小商品，外来商品会挤压本地企业市场。此外，社交电商将被定义为电商销售形式，需获许可证、缴税并办理进口商品许可，这对TikTok Shop影响较大，不过TikTok官方表示不会在印尼上线全托管。目前新修订法案在印尼政府各部门协调，若8月1日前完成协调，修订后的法规将在一个月内实施于包括TikTok Shop在内的数字平台。印尼政府的这一举措旨在平衡本地企业发展与跨境电商的关系。新法规的实施可能会改变印尼电商市场的格局，对于TikTok Shop等跨境电商平台来说，需要及时调整策略以适应新规定。例如，平台可能需要与当地供应商合作，优化商品结构，或者寻找其他合规的运营方式。 ###

TikTok新增创建文本帖子功能

继Twitter更名为X，Meta推出新的基于文本的社交媒体应用程序Threads后，TikTok也新增了创建文本帖子功能。此前用户可在视频、图像帖子及标题、评论中输入文本，有人会通过分享TikTok之外文本内容截图创建纯文本帖子。现在TikTok的文本帖子可像视频、照片帖子一样定制，能添加背景颜色、主题标签、音乐和贴纸等，其他用户也能互动，不过文本帖子有1000个字符限制。TikTok表示文本帖子是创建基于文本内容的新格式，为创作者提供更多分享想法和表达创造力的选择，拓展了内容创作界限。在社交媒体竞争日益激烈的当下，TikTok不断创新功能以满足用户多样化的需求。新增文本帖子功能，能吸引更多擅长文字表达的用户入驻和参与创作，丰富平台内容形式。例如，一些作家、博主可以通过文本帖子分享观点、故事等，为用户带来不同的内容体验，提升平台的用户粘性和活跃度。