TikTok Shop在东南亚市场的现状与挑战

尽管在印尼市场遭遇封禁，但在2025年，TikTok Shop在东南亚的市场份额却依然保持着增长态势。Momentum Works报告给出了最新预测，在2025年，TikTok Shop在东南亚的市场份额将比之前预测增加70个基点 (bps)，这与Shopee、Lazada、亚马逊、Tiki和Bukalapak等电商平台的下降形成了鲜明对比。

具体而言，TikTok Shop在2025年的东南亚市场份额预计将达到13.9%，超过之前预测的13.2%左右。报告明确指出：“我们最新估计TikTok Shop今年在东南亚的市场份额为13.9%。”与此同时，Tokopedia的市场份额预计将从13.9%增加到14.2%；Shopee的占比下降了60个基点，从之前的46.5%下降到45.9%；Lazada从之前的17.7%下降到17.5%；其他平台如亚马逊、Tiki、Bukalapak等，预计也将从8.7%下降至8.6%。

据之前报道，TikTok Shop于10月4日起在印尼暂停运营。不过，Momentum Works表示，关闭不会对实现2025年目标产生影响。TikTok的业绩和增长目前超出预期，记录证明了这一点。在如今竞争激烈的电商市场格局下，TikTok Shop能有这样的表现实属不易，其独特的运营模式和强大的用户基础为其在东南亚市场赢得了一席之地。

然而，TikTok Shop目前在东南亚的形势依旧严峻。最新报道显示，马来西亚通讯和数字部长法米表示，正在研究关于监管TikTok Shop的法规。此举可能会进一步削弱其在东南亚电商市场的目标。法米告诉记者，马来西亚正在考虑注册在线社交媒体平台并实施全球最低税。他表示，他将于11月9日与TikTok的代表会面。“这是我们一直以来讨论的延续，”法米谈到即将举行的会议时说道。“我们正在研究一些监管方面的问题。最重要的是，我们正在了解TikTok Shop的运作情况。”

这一举动突显出，在TikTok计划在该地区投资数十亿美元之际，东南亚对该公司的抵制日益强烈。在互联网电商领域，政策的变动往往会对企业的发展产生重大影响，TikTok Shop需要密切关注东南亚各国政策动态，积极应对挑战，以稳固自身在该地区的市场地位。

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文章来源： SEA之窗