英国 ITV 因广告不振进行大规模裁员，传统广播公司面临挑战

据 2025 年 2 月的报道，韩国 KBS 因经营危机等原因，接受了占全体员工 51%的超高年薪员工的自愿退休申请，并对其中 1666 名无薪员工进行了裁员处理。与此同时，英国最大的地面电视网络广播公司 ITV 也因广告业务不振，开始进行大规模裁员。

2025 年 2 月 18 日，英国《每日电讯报》报道，ITV 已于当月对旗下的 ITV Creative 广告公司员工进行了裁员，预计未来几个月还将继续进行裁员。ITV 拥有覆盖英国全境的 15 个地区电视牌照中的 13 个，ITV Creative 主要负责频道和节目的宣传活动，员工约 90 人。此次裁员规模在 ITV 全体 5000 名员工中占比不大，但随着公司向数字化技术转型，预计整体裁员规模将控制在个位数。然而，裁员后 ITV Creative 在公司内部的角色和地位仍不明确。

此前，ITV 首席执行官卡罗琳·麦科尔（Caroline McCall）在回答“新的成本削减措施是否会导致裁员”的问题时表示，现在谈这个还为时过早，但并未排除裁员的可能性。她还宣布，将提前一年推进一项约 1.5 亿英镑（约合 2549 亿 3700 万韩元）的成本削减计划，并启动一项每年额外削减 5000 万英镑（约合 849 亿 7900 万韩元）的新重组计划。

ITV 内部已经在全公司范围内实施了招聘冻结，预计这一措施将至少持续到夏天，员工也接到了减少出差和娱乐费用支出的指示。ITV 方面表示，此次裁员与经济衰退无关，但由于广泛的经济不稳定导致企业削减广告活动费用，2023 年 ITV 的广告收入同比下降了 8%。尽管 ITV 的广告支持型视频流媒体服务 ITVX 的增长在一定程度上弥补了业绩，但传统电视部门 15%的业绩下滑仍然是致命的。

《每日电讯报》评论称，此次重组凸显了传统广播公司在与 Facebook、谷歌（YouTube）等数字广告平台竞争时所面临的压力，这些平台在流媒体时代吸引了越来越多的观众。此前，英国另一家广播公司 Channel 4 在 2025 年 1 月也公布了有史以来最大规模的裁员计划（约占员工总数的 18%或 240 人），以改善财务状况，并出售其位于伦敦威斯敏斯特的总部大楼。

ITV 和 Channel 4 都面临着自 2008 年以来广告业务持续低迷的问题，同时还在努力留住那些转向 Netflix、迪士尼等 OTT 服务或 TikTok 等社交媒体平台的观众。此外，ITV 还将其与 BBC 共同拥有的在线数字视频订阅服务 BritBox International 的全部股份，以 2.55 亿英镑（约合 4333 亿 9300 万韩元）的价格出售给了合作伙伴 BBC，并将专注于自身的流媒体服务。同时，ITV 还在寻求扩大其节目制作部门 ITV Studios，该部门在 2024 年创造了创纪录的 22 亿英镑（约合 3 兆 7391 亿韩元）净利润（同比增长 4%）。

在当前的媒体环境下，传统广播公司面临着来自数字平台的激烈竞争，需要不断调整战略以适应变化。随着观众消费习惯的改变，广告收入的减少成为了一个普遍问题，许多公司不得不通过裁员和业务重组来维持生存。然而，这也为创新和转型提供了机会，一些公司开始加大在流媒体服务和数字内容制作方面的投入，以吸引更多观众。对于 ITV 来说，未来的发展仍充满挑战，但通过出售资产和专注核心业务，或许能够在竞争激烈的市场中找到新的出路。