在电商领域，不同市场呈现出各异的态势。相较于北美市场竞争的白热化以及欧洲市场的相对疲软，2025年的东南亚市场蕴含着无限商机与可能性。尽管东南亚消费者的购买力与欧美地区存在差距，但其购物欲望强烈，超前消费意识颇为前卫，且极为看重产品的性价比，所以打折促销在这片市场效果显著。

2023年10月，平价新兴饰品品牌ARTPHRO入驻菲律宾TikTok Shop。短短半年，便实现了惊人的跨越。自店铺上线后，月均环比以100%的速度增长，后期增长率稳定在30%左右。目前，ARTPHRO已建联达人1100多人，新用户数量与销量均迅猛增长。

那么，ARTPHRO究竟是如何在如此短的时间内，于TikTok上从0到1打造出成功品牌的呢？

01 通过内容营销互动 获得差异化产品竞争策略

ARTPHRO将东南亚的菲律宾市场选为突破口。最初，它深入调研菲律宾当地文化特色，并充分利用TikTok平台的内容社交优势，依据用户需求迭代产品，迅速赢得新用户的喜爱。

据Echotik数据表明，过去1个月，ARTPHRO菲律宾小店的GMV约为480万比索（折合8.38万美金），销量超过2.2万件。从产品方面来看，上个月GMV排名第一的单品是可定制款男士磁性皮革编织手链，自上架后售出约5.5万件。该产品售价271比索（折合4.7美金），近30天销量8000件，GMV达230万比索（折合4万美金），店铺上个月大半的销量都源于这个爆款。

与传统电商相比，内容社交电商能够通过评论互动收集大量用户反馈，以此作为产品迭代的依据，小步快跑，从而在竞争中获取差异化优势。在解决用户痛点的同时，能迅速提升产品销量，越贴近消费者，就越易获得他们的信任与支持。ARTPHRO借助定制化产品的特色实现差异化竞争，结合当地需求升级产品设计，为消费者带来了全新的品牌体验。持续的产品本地化改良与打磨，促成了ARTPHRO在TikTok上的快速崛起。

02 官方账号内容运营 带来品牌基础销量

从流量角度而言，TikTok东南亚市场是年轻人的汇聚地，拥有经济发展红利、人口红利，互联网使用时长持续增长，是新品牌实现竞争突围的理想之选。ARTPHRO品牌在2024年加大了在东南亚市场TikTok Shop上的资源投入。目前，ARTPHRO在TikTok Shop的官方账号布局了品牌直播和短视频带货。

据Echotik数据显示，ARTPHRO的官方账号在TikTok上拥有近6.2万粉丝和73.4万点赞数，账号内容主要展示产品细节与佩戴效果，成功建立了品牌形象。许多用户在评论区表达对产品的喜爱，并进一步询问产品相关问题。ARTPHRO极为重视品牌直播，TikTok Shop的直播为其带来了超出预期的效果，实现了粉丝增长与销售转化。主播在直播间详细介绍每款产品特色，建立了品牌认知。品牌话题标签#artphro在TikTok上已积累了4770多个作品，不断壮大品牌声势。

03 达人带货 增强品牌势能

除了官方直播和短视频运营等基础操作，达人带货也是TikTok营销的关键环节。刚进入东南亚市场时，ARTPHRO的达人资源为0。借助Echotik这样的数据平台，能提供TikTok Shop数据洞察，参考竞品的建联达人、视频带货趋势、爆品趋势等，助力品牌迅速积累一批调性匹配、带货数据良好的优质达人资源。

据Echotik后台数据显示，过去30天，ARTPHRO新增带货达人191人，新增带货视频473个。达人带货是ARTPHRO销量暴增的重要因素。近30天GMV排名第一的爆品定制手链，关联达人高达539人之多，总视频数达到750个。带货GMV最多的视频来自@itsmecrystyl20，一位菲律宾的小型达人。该视频时长24s，播放量高达近800万次，预估销量达6000件，GMV174万比索（折合3万美金）。视频主题围绕给男性的礼物展开，充分展示了产品的佩戴效果。

小饰品行业竞争激烈，但ARTPHRO这个在TikTok诞生不久的新品牌却取得了成功。这表明借助TikTok的红利期，新品牌也能迎来发展的春天。良好的产品体验，加上TikTok的流量加持，重视消费者的情绪价值，TikTok Shop为所有品牌和卖家提供了弯道超车的新机遇，未来必定会有更多新兴品牌脱颖而出。

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文章来源：EchoTik

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