TikTok 美区卖家新规发布及中视频业务变化

TikTok美区近期可谓风波不断！

从2025年的上周开始，TikTok美区出现了大量美国本土店家反映号/店被封的情况，而且这些店家自检后表示自己并没有违规行为。近几日，这种状况愈演愈烈，哪怕是人货店全在北美的也未能幸免。甚至有人已经被倒扣4000多刀，损失惨重。 以往TikTok大规模封店，通常是为了打击盗版、假货、侵权店铺，打击批量囤积店铺的玩家，打击低活跃度的店铺（目的也是打击囤店的），以及打击买粉操作、资料不真实的店等。此次封店行为并非只针对国内卖家，而是呈现出“无差别打击”的态势。 就在昨天，官方临时发布了一条新规，叫Rolling Reserve（账户准备金），针对高风险店铺的扣押回款高达70%。具体等级划分如下： 0级：压总回款金额的70%，这意味着将近3/4的金额都要t+45才能回款！触发条件为未决争议总金额等于可用储备金的85时触发。 1级：压总回款金额的10%，一般刚入驻的新店/新手期指标差的店铺实行。触发条件是延迟调度率/LDR超过8%、卖方故障取消率/DFCR超过5%。 2级：压总回款金额的5%，通常是做得不错的试用期店铺。触发条件是延迟调度率/LDR在4%~8%、卖方故障取消率/DFCR在2.5%~5%。 3级：不压储备金，直接T+1回款。触发条件是延迟调度率/LDR在4%~8%、卖方故障取消率/DFCR在2.5%~5%。 如此一来，TikTok美区的店铺风控程度明显再上一个台阶。也许是忌惮再被揪小辫子？毕竟印尼市场刚经历变化，美区作为现在的业务重心，若再出现大问题，业务发展可能会受到严重影响。 我们再来看看TikTok的中视频业务。之前介绍过，TT的中视频计划一个人就可以做，只要会剪视频就行，收益还比创作者基金可观很多。但最近中视频的审核也变得严格起来，不少伙伴的账号被封、有的被判一次重复直接被取消任务资格，奖励也被撤回。 目前中视频业务呈现出几个明显的表现： 1. 大量收回影视切片号，奖金也打水漂. 2. 审核严格，判重复非常高，普通的掐头去尾和画中画5%以下没用。 3. 卡流量，很多朋友一直卡200；一部分分给带货号，毕竟带货才能给平台赚钱。 4. 需要提交的资料变多，提现的时候也要再次给资料。 综合前后三件事来看，TikTok现在在美区风控严格，能适合小白入场的业务已经不多了（如果是老手当我没说）。所以： 1. 已经在做本土店的卖家得注意产品和店铺的合规性、优化服务、各方面数据做好以免被官方扣留回款，能不用工具（如erp）就不要用了。 2. 还没开店的各位要考虑好风险，有一位有经验的卖家表示自己200个店铺被封了30多个，要小心自己会不会成为那七分之一。 3. 中视频玩家有收益及时取出，流量越好的视频和账号越有风险。 [ad]

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在当今竞争激烈的跨境电商领域，TikTok的这些变化无疑给卖家们带来了巨大的挑战。美区店铺封店及新规的出台，让卖家们不得不重新审视自己的经营策略。而中视频业务审核变严，也让创作者们面临诸多不确定性。对于卖家来说，合规经营是关键，只有严格遵守平台规则，才能在这场变革中尽量减少损失。对于中视频创作者而言，要不断提升内容质量，避免触碰审核红线，才能持续获得收益。同时，这也反映出跨境电商平台的规则在不断调整，卖家和创作者们需要时刻关注动态，及时调整自身的运营方式，以适应市场的变化。