TikTok广告功能新动态

TikTok作为全球拥有近16亿活跃用户的移动应用，其广告营销能力备受瞩目。据调查，高达58%的TikTok用户能在该平台发现新品牌和新产品，这一比例是其他平台用户的1.5倍。如此强大的影响力，吸引了众多广告商纷纷入驻，使得TikTok的广告收入持续攀升。OnlyAccounts.io发布的数据显示，2024年TikTok数字广告收入增长率高达155%，这一增长速度远超苹果公司的四倍以及亚马逊的七倍。

TikTok首次推出搜索广告

近日，TikTok宣布推出名为“Search Ads Toggle”的广告功能。该功能可让广告商在应用程序的搜索结果页面投放广告，将广告活动覆盖范围扩大至高意向用户，从而提升参与度与收入潜力。目前此功能已在美国上线，其他地区尚在测试中。官方数据表明，参与测试的品牌中，Clinique的转化率提高了441%，点击率提高51%，广告召回度提高7.4%。DIBS与非搜索广告相比，转化量提高8%，转化率提高6倍，每次转化费用降低22%。可见，“Search Ads Toggle”在提高转化率和降低转化费用方面效果显著。广告商还能通过添加“否定关键词”，确保广告仅出现在相关搜索查询中。需注意，“Search Ads Toggle”并非独立广告产品，广告商需同时购买TikTok的信息流广告。广告作为TikTok重要收入来源，一直在不断完善广告功能，推出新广告产品，覆盖全平台流量场景。

TikTok商城场景广告新样式上线

在电商领域，除直播购物广告和视频购物广告外，TikTok针对商城场景上线了商品购物广告Product Shopping Ads（简称PSA）。PSA是TikTok购物商城的一站式电商广告样式，涵盖商品自动推荐和用户搜索两大场景。它能自动提取推广商品详情页信息，生成商品图片和信息，用户点击后可一键跳转商品详情页购买。PSA的优势在于能让广告主商品高效触达有购买意愿的消费者。其流量场景为TikTok购物商城的商品自动推荐及用户搜索页面，是新流量池，此界面用户已有一定购物意向和转化可能，能为商家带来更多机会。此外，PSA利用TikTok推荐引擎和智能技术精细化运营，为用户动态推荐更符合喜好的产品。PSA创建简便，在Seller Center或TikTok Ads Manager中选择投放产品、确认时间预算及出价方式即可，基于大数据推荐技术自动生成广告创意，节省人力提高效率，广告主可在Seller Center一站式运营。参与测试的品牌中，PSA广告对ROAS目标达成理想，目前投放的平均ROAS增长迅速，在美妆、个护等细分行业的ROAS表现优于短视频购物广告。PSA目前开放使用的市场主要有印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、越南等，未来还将拓展到更多市场。

图源：TikTok for Business等

[相关互联网信息：TikTok在全球的广告业务不断拓展，其广告形式的创新为广告商带来了更多的营销选择。搜索广告的推出，进一步丰富了用户在搜索场景下与品牌的互动方式。商城场景广告新样式的上线，也为电商领域的广告营销注入了新活力，有助于提升电商业务的转化率和销售额。]

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文章来源：梯拓跨境集团