2025年跨境电商行业动态回顾

2025年，跨境电商领域持续展现出活跃且多变的态势。新的一周伊始，让我们一同回顾上周跨境电商行业都发生了哪些重要事件。

多国佣金等费率的调整成为上周的一大焦点。众多平台纷纷发布公告，对多个国家站点的佣金率、交易手续费以及FSS&CCB费率进行了下调操作。其中，法国站点的下单平台佣金率从原本的6%大幅上调至8%，自9月1日起正式生效。新加坡站的订单交易手续费也有所变动，由2%调整为3kIDR，换算后约为1.5元人民币。俄罗斯的FSS自2022年10月1日起从4%提高到6%，印度的FSS同样从5%提升至6%，日本的FSS则从2022年10月16日起由3.21%提高到4.28%。这些费率的变动对卖家的成本和利润产生了直接影响，促使他们重新评估运营策略。

亚马逊法国的增值税服务费调整计划也备受关注。近日，亚马逊法国宣布将从明年10月1日起对增值税服务费进行调整。如果买家通过亚马逊增值税服务在五个或更多国家/地区申报，亚马逊将分别提供五个、六个和七个国家/地区的增值税申报服务费用的5%、20%和30%的折扣。此外，如买家已使用增值税申报服务，现行年费率将更新为新费用，且从10月起，买家需按月缴纳新申报费用。这一举措旨在优化增值税服务体系，为买家提供更具吸引力的优惠政策，同时也对卖家的财务管理提出了新的要求。

我国7月进出口总额数据也反映了跨境贸易的整体形势。据海关统计，去年前7个月，我国进出口总额23.6万元，较今年同期下降10.4%。其中，出口13.37万元，下降14.7%；进口10230万元，下降5.3%，贸易逆差3.14万元，增长62.1%。7月份，我国进出口总额3.81万元，下降16.6%。其中，出口2.25万元，下降23.9%；进口1.56万元，下降7.4%。这些数据的变化反映了全球经济形势对我国跨境贸易的影响，也促使相关企业积极寻找应对策略，以提升自身的竞争力。

品牌在跨境电商平台上获得了新的机遇。日前，亚马逊日本和法国宣布，在亚马逊品牌注册中心注册为品牌所有者的商店现在有资格在延长的促销期内免费获得中级A+内容。中级A+内容在产品详情页的产品描述部分提供了新的更大的模块类型，例如视频、图片轮播和互动热点，有利于将销售额提高20%。在促销期间，买家可以使用A+内容管理器为所有注册的ASIN发布中级A+内容。这一举措为品牌商家提供了更好的展示产品的机会，有助于提升品牌形象和销售业绩。

俄罗斯在打击假冒产品方面迈出了重要一步。据媒体报道，俄罗斯建立了一个统一的信息系统来打击假冒产品。有关假冒案件的信息、此类商品的购买者信息以及确认违规的文件中的数据都将输入系统。所有感兴趣的在线零售商都能够连接到信息系统的运行。根据版权所有者（涉及文件验证）、消费者（涉及文件验证）或政府机构的请求，检测到假冒产品的市场将停止在其资源上提供此类产品。屏蔽后，数据将上传到信息系统，以检测此报价以及此买家在其他网站上的可用性。这一系统的建立有助于维护市场秩序，保护消费者权益，为跨境电商的健康发展创造良好的环境。

亚马逊搜索框精准度的升级为用户带来了更好的购物体验。亚马逊新升级了搜索框的精准度，输入关键词后的下拉框减少了一行选项。系统会根据关键词内容，推荐与商品相关且越来越精准的属性选项，这也是后台搜索框算法的更新。重新排列了搜索“漏斗”，让顾客在搜索关键词时可以过滤掉很多不相关的产品，这无疑对顾客的购物体验有很大的提升。精准的搜索功能能够帮助用户更快地找到心仪的商品，提高购物效率，增强用户对平台的满意度。

Wish的财务状况也引起了行业的关注。全球联通电商平台Wish的母公司发布了截至2022年6月30日的季度财报。Wish第二季度产值为1.34亿港元；调整后为巨亏5800万港元，巨亏较上季收窄13%；净巨亏为9000万港元，巨亏较上季收窄19%。虽然亏损幅度有所收窄，但仍面临着较大的经营压力，需要进一步优化业务模式，提升盈利能力。

亚马逊德国上线的“合规参考”功能为买家提供了便利。近日，亚马逊法国站将上线“合规参考”功能，目前支持台湾、美国、英国、德国、法国、西班牙、意大利七大目的地市场新合规政策及服务商查询，其他站点也将陆续开放使用。该功能可帮助买家提前查询产品合规要求，采购商在选品备货阶段，可以了解产品的合规要求、需要的合规证明文件以及获得合规服务，提前规避退市风险。这一功能的上线有助于提高交易的合规性，减少买家的风险，促进跨境电商业务的健康发展。

新的广告定位透明度工具的引入，增强了用户对广告的了解。为了让用户更深入地了解他们的个人数据如何用于应用程序内的广告定位，添加了一个新的“关于此广告”信息面板，其中概述了用于显示每个广告的所有各种信息，目标元素向每个用户投放广告。用户可以通过点击广告信息屏幕中的“关于此广告”按钮来查看有关应用中显示的广告的更多信息。这一举措有助于提高广告投放的透明度，保护用户的隐私权益，同时也为广告商提供了更精准的投放策略依据。

物流渠道的拓展为跨境电商提供了更多选择。近期，货运即将开通日本通道，并与深耕日本多年的嘉友国际（乐天华南）达成战略合作，为中俄跨境电商买家提供全链路智能货运解决方案。双方共同开办的日本通道具备客改货包机能力，可为买家优先提供民航每日固定舱位。在疫情影响供应链的背景下，也能保证高端产品线7天签到，中端产品10 - 12天送货上门，满足消费者对送货时效的高要求。物流服务的优化能够提升消费者的购物体验，促进跨境电商业务的发展。

上半年电商GMV的突破展示了行业的增长潜力。2022年上半年电商GMV（商品交易总额）已突破10亿港元，相当于其2021年全年的体量。其中，印度市场月均GMV达到2亿港元；日本市场月均GMV达到2400万欧元。电商团队去年还定下目标，要在五年内实现4700亿港元（近3000万元人民币）的GMV。这一成绩的取得得益于市场的不断拓展和业务的持续创新，也为行业的未来发展注入了信心。

USPS提出的2022年假期通货膨胀调整计划影响了部分业务。USPS已宣布以下拟议的2022年假期旺季费率调整，有效期为2022年10月2日至2023年1月22日，等待邮政监管委员会的有利审查。邮政局长于8月9日批准的计划旺季定价将影响一些商业和零售外国竞争包裹的价格点，国际产品不受影响。在中国做出积极审查之前，临时税率将于美国中部时间10月2日中午12:00生效，并一直有效到2023年1月22日中午12:00。这一调整对相关跨境电商业务的物流成本产生了一定影响，企业需要及时调整物流策略。

Wish短视频功能的升级为平台增添了新的活力。Wish宣布其短视频功能进一步升级——支持音频播放（目前为初始版本）。所有的短视频在客户端播放时都会附带音频，在初始版本中，音频将取自Wish和音频授权合作伙伴精心挑选的音频库中的音乐，Wish会根据产品类别为视频分配合适的大气的音频。这一升级能够为用户带来更加丰富的视听体验，增加用户对平台的粘性。

天猫推出的“跨境货源平台”为淘宝天猫店铺开拓海外业务提供了便利。淘宝天猫推出“跨境货源平台”，淘宝天猫店铺只需一键签约，“0操作”开启海外业务。据悉，该店签约“跨境货源平台”后，其淘宝天猫店内的商品将手动同步至跨境货源平台。此类产品将通过两个渠道出海：入围和速卖通平台“淘宝精选”渠道，覆盖马来西亚和泰国约6.6亿消费者；作为货源，提供给做跨境分销的分销商，借给全球消费者。这一平台的推出为国内商家拓展海外市场提供了新的途径，有助于推动跨境电商行业的发展。