Kalodata 2025 年日报

在电商行业竞争激烈的 2025 年，各类电商平台动态不断。以下是来自 Kalodata 的相关资讯。

1.佛山家具工厂在 TikTok 上视频爆火

图源：TikTok

TikTok 家具行业呈现出一片繁荣景象，#furniture 标签下有着高达 210 万的帖子，这无疑为国内家具制造商开辟了巨大的商机。佛山市的某家具厂巧妙地借助 TikTok 进行营销，尽管其粉丝数仅有 20.41 万，但所发布的视频内容却深受用户喜爱。其中一条视频更是播放量惊人，达到了 2110 万，点赞数也高达 120 万。该视频以 10 - 15 秒的简洁时长展示家具的使用效果，这种简单直接的方式极大地增强了用户对产品的信任。同时，工厂还展示了家具的制作过程，进一步提升了消费者的购买信心。此外，通过在主页添加 WhatsApp 和 Email 链接，方便客户能够快速与工厂取得联系，有效提高了转化率。这充分展示了 TikTok 在电商营销方面的强大潜力，为家具行业的发展提供了新的思路。

2.TikTok Shop 英国上调卖家佣金费率

TikTok Shop 自 2025 年 9 月 2 日起，将英国卖家的基础佣金费率从 5%大幅提高至 9%。此次调整旨在支持其“未来市场”愿景，着重增强实时商务和可购物内容。为了减轻佣金上涨给卖家带来的影响，平台推出了“卖家任务”计划。卖家通过完成直播或视频创作任务，就能够降低费用，这在一定程度上缓解了卖家的压力。同时，平台还鼓励卖家与抖音创作者展开合作，以此扩大市场影响力。这一系列举措反映了 TikTok Shop 在英国市场的战略布局和发展方向，对于卖家而言，需要及时调整经营策略以适应新的佣金政策。

3.TikTok Shop 泰国再次上调佣金

自 2025 年 9 月 1 日起，TikTok Shop 泰国站将对除电子产品外的类目提高佣金费率。其中，时尚类目佣金从 4 - 4.28%上调至 4 - 5.35%，快速消费品和生活百货类佣金更是增至 5.35%。这已经是 TikTok Shop 在 2025 年第二次调整佣金了。而 Shopee 与 Lazada 在过去的 15 个月内也三次调整费用。电商专家预警，东南亚电商平台正逐渐由单纯追求 GMV 增长转向注重盈利。资本市场对盈利和可持续性的关注成为了这一转变的重要驱动力。在这样的市场环境下，品牌需要更加关注自身的盈利能力，基于投资回报率等关键指标来做出决策，以应对日益变化的电商市场。

4.Shopee 成东南亚 50 大品牌榜单首位

Shopee 在最新的东南亚 50 大品牌榜单中脱颖而出，被评为马来西亚消费者最喜爱的品牌。它从 2024 年的第六位大幅跃升为榜首，这一显著变化充分显示了其市场影响力的急剧提升。报告指出，Shopee 在质量、创新性和品牌知名度等关键指标上均有着卓越的表现，分别获得了 70%、63%和 93%的高认可度。在质量、可信度和推荐度方面，Shopee 更是获得了最高评分，成为消费者最愿意推荐的电商品牌。这不仅反映了 Shopee 品牌忠诚度高，也体现了其在市场竞争中的优势。Shopee 的整体表现超越了众多竞争对手，进一步巩固了其在马来西亚电商领域的领导地位，为其他电商品牌树立了榜样。

5.亚马逊这 5 类产品搜索量飙升

随着 2025 年全球返校季的来临，秋季商品销售逐渐升温，万圣节的装饰和礼品也提前进入了购物旺季。Jungle Scout 数据表明，开学用品、宿舍用品、万圣节装饰、婚庆用品和秋季装饰这五类产品在亚马逊上的搜索量激增，成为近期的热门销售品类。这反映了消费者在不同季节的消费需求变化，也为亚马逊卖家提供了明确的市场导向，卖家可以根据这些热门品类调整商品策略，以获取更多的销售机会。

文章来源：Kalodata 研究院

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