TikTok近期动态全解析

在2025年，TikTok的发展态势备受关注。先是有消息传来，TikTok Shop将于2025年加速其全球扩张步伐，陆续开通澳大利亚、法国、意大利、德国、西班牙、加拿大、日韩等八大新站点。目前，TikTok Shop已进入9个市场，东南亚六国（印尼、越南、马来西亚、泰国、菲律宾、新加坡）全部上线，欧美开放了英国和美国2个市场，中东则开通了沙特阿拉伯站点。此前，TikTok Shop曾因印尼政府禁令折戟印尼电商市场，后通过合并Tokopedia再次回归。自合作后，其快消品交易额达到了1930亿印尼盾，Tokopedia的快消品销售额日均值更是飙升至214%。2023年，TikTok Shop在印尼、泰国、菲律宾、越南、马来西亚、美国和英国市场自营小店产生的GMV约为138亿美元，其中东南亚5国GMV118.6亿美元，英美GMV19.5亿美元。

然而，TikTok并非一帆风顺。据路透社2月19日报道，印尼合作社和中小企业部长Teten Masduki在与商业竞争监督委员会举行会议后表示，TikTok被发现违反了印尼贸易部长2023年第31号法规关于其TikTok商店运营的规定。他还表示，合作社和中小企业部正在等待贸易部对TikTok违规行为的跟进，贸易部长必须谴责TikTok使其遵守规定，否则政府权威会受损害。为优化印尼电商生态并保护中小微企业，Teten Masduki提议修订相关条例，增加掠夺性定价规则以及禁止低于销售成本的销售规则。而印尼贸易部表示仍在考虑应对之策。Yipit Data数据显示，2023年TikTok电商东南亚地区GMV占比90%以上，其中印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚分别约占28%、22%、17%、12%、11%。截至发稿前，TikTok方暂未有新的回应。

同一天，欧盟委员会也有动作。2月19日，欧盟委员会正式宣布启动对TikTok的调查，以确定其是否采取足够措施保护平台上的未成年人。欧盟委员会对TikTok的调查集中在评估TikTok是否符合大型社交媒体平台的要求、调查其如何遵守保护未成年人隐私和安全的规定、审查其在构建“可靠”广告库方面所采取的措施以及为提升透明度所做的努力，同时评估是否已充分向研究人员开放数据访问权限。值得注意的是，正式程序启动后，欧盟委员有权采取进一步执法措施。根据欧盟DSA法规，被发现违反规定的公司可被处以相当于其年度全球收入最高达6%的罚款。

2月20日，TikTok Shop发布了情人节大促战报。官方数据显示，美国市场的支付GMV增长116%，内容场GMV增长117%，商城场GMV增长110%。英国市场的支付GMV增长137%，内容场GMV增长151%，商城场GMV增长138%，订单量增长132%。

同样在2月19日，TikTok宣布推出了TikTok Premier Selection达人营销解决方案。该项目基于平台数据策略优势和服务商生态运营能力，为出海广告主提供从科学前筛、定制品效策略、履约服务到人群复投在内的一站式达人营销服务招商方案，并整合优质平台资源，助力出海品牌达人营销提质增效。

总的来说，TikTok在2025年既有扩张的积极动作，也面临着来自印尼和欧盟方面的挑战，其电商业务在情人节大促中表现亮眼，达人营销解决方案也为品牌发展提供了新助力。未来，TikTok的发展走向值得持续关注。