2025年东南亚电商市场动态及相关法规解读

01 印尼贸易部将召见TikTok就合规问题寻求解释

据外媒消息，2025年，印尼贸易部计划召见TikTok和Tokopedia，要求就TikTok Shop的重新推出提供详细解释，该平台被指违反了2023年贸易部长条例第31号有关规定。合作社和中小企业部中小企业融资和投资助理副部长Temmy Satya Permana在周五下午与贸易部举行联席会议后透露了这一消息。Temmy表示，在会议上，他的部门向贸易部传达了TikTok Shop的存在再次表明其违反了贸易部2023年第31号法规的规定。他强调：“在会议上，我们转达了合作社部的立场，该部评估认为，TikTok Shop的重新推出有迹象表明它有可能违反规定。”在Temmy传达意见后，贸易部会进行分析，还决定召集TikTok和Tokopedia，就其交易服务功能的推出提供更详细的解释。Temmy称：“贸易部将进行更深入的分析，并已决定邀请TikTok和Tokopedia进行澄清和解释。我们仍在等待邀请。”此前，TikTok Shop与Tokopedia合作正式开业，当TikTok Shop重新开业时，其购物交易仍在同一平台上。国内贸易总干事伊西·卡里姆周三在雅加达对媒体表示：“确实，TikTok Shop不应该有任何交易，我们简单地检查一下，这种分离还没有发生，这就是为什么我们要求他们遵守贸易部长2023年第31号法规，仅此而已，他们必须遵守规则。”在电商领域，平台的合规运营至关重要，关乎市场的正常秩序。TikTok Shop此次面临的合规问题，可能会对其在印尼的业务发展产生影响。印尼市场对于电商平台有着严格的监管要求，各平台需谨慎对待，确保自身运营符合法规，才能在当地市场稳定发展。

02 尘埃落定！菲律宾对卖家征收1%预扣税法规出台

据悉，菲律宾国税局（BIR）此前曾表示有意在2025年底前对Lazada、Shopee等在线卖家征税，这是政府从该国电子商务交易增长中获利的努力的一部分。而今，随着BIR第16 - 2023号收入条例的颁布，征税问题尘埃落定。新税收规定对“电子市场运营商和数字金融服务提供商通过其平台支付的商品或服务向商户汇款总额的一半”征收预扣税。也就是说，BIR将对在线金融平台向其合作卖家或商家通过前者平台销售的商品或服务提供的总额的一半征收1%的税。这是对电子市场运营商征收的现有预扣税义务的补充。不过，这项最新规定豁免了纳税年度收入低于50万比索的在线商家；一个纳税年度累计汇款总额未达到50万比索的在线商家也可免税。菲律宾电商市场发展迅速，税收政策的调整会对电商卖家的成本和利润产生直接影响。合理的税收政策有助于规范市场，同时也能为政府带来一定的财政收入。卖家需要根据新政策调整自身的经营策略，以适应市场变化。

03 报告：泰国、印度、墨西哥成国内跨境电商的高潜市场

2025年，全球支付平台PingPong发布的《2023跨境市场洞察报告》显示，在PingPong平台上出口美国的交易规模同比2022年仍在上涨，将美国作为目标市场的企业数量比重也在上升，占比已接近1/4。值得关注的是，国内跨境电商卖家们已将更多目光聚焦到电商发展的高潜市场。截至2023年12月12日，PingPong平台内出口交易规模增长显著的几个国家分别是泰国、印度、墨西哥，同比增幅分别达到216%、203%、144%。来自PingPong的人士表示，由于东南亚与中国同属一片亚洲大陆，地理位置的接近，为国内外贸企业布局东南亚提供了有利条件。2023年，企业出口“一带一路”合作国家和地区以东南亚为主，越南、泰国、印尼、菲律宾等国家的交易规模增长迅速，分别同比增长259%、216%、214%、103%。全球知名的市场研究机构eMarketer预测，2023年东南亚的电商销售总额将突破1000亿美元大关，并且未来几年，该市场还将继续高速增长。此外，在市场研究机构Insider Intelligence发布的2023年全球电商市场增长率排行榜中，菲律宾、马来西亚、印尼等东南亚国家均挤入前十，增长率在14.4%—24.1%左右。泰国、印度、墨西哥等市场的崛起，反映出全球电商市场格局的不断变化。跨境电商卖家们需要敏锐捕捉这些市场动态，及时调整战略布局，才能在激烈的市场竞争中占据优势。东南亚市场凭借其独特的地理位置和快速增长的电商规模，成为众多卖家眼中的香饽饽。随着技术的不断进步和市场的进一步开放，这些高潜市场有望为跨境电商行业带来更多的机遇和挑战。