TikTok Now将关闭，社交平台竞争风云变幻

2025年，TikTok正在做出一项重大调整，其BeReal克隆版TikTok Now即将关闭。多名Twitter用户以不同语言发布了该消息的屏幕截图，截图中显示字节跳动正在“更新TikTok体验并立即停止使用TikTok Now”。在TikTok Now正式推出9个多月后，便传来了终止的消息，而目前尚不清楚该功能究竟会在何时永久消失。

TikTok Now于2024年9月推出，其既定目标是促进“TikTok上真实且自发的联系”。然而，不容忽视的是，它的格式，即要求用户使用手机的前置和后置摄像头每天捕捉一次瞬间，与2024年爆红的BeReal几乎完全相同。不同的是，TikTok Now除了支持静态照片外，还支持长达10秒的视频。在美国，TikTok Now已在TikTok主应用程序中提供，字节跳动还在全球其他地区推出了专门的TikTok Now应用程序。社交媒体顾问马特·纳瓦拉 (Matt Navarra) 向The Verge证实，他在iOS上的TikTok主应用程序中看到了宣布停止使用TikTok Now的通知。

关于TikTok Now被终止的确切原因，TikTok的通知并未给出明确说明。但有一个事实难以忽视，那就是BeReal不再像以前那样火爆。《纽约时报》4月份的结论是“他们已经过于真实了” ，根据第三方数据，2022年10月至2023年3月期间，BeReal的每日活跃用户下降了61%。据《纽约时报》报道，Apptopia的用户数量从3月份的约1500万降至不到600万。尽管BeReal对这些数字提出异议（它在4月份写道： “BeReal在全球拥有超过2000万日活跃用户” ），但如今社交媒体平台上提及该应用程序的次数确实要少得多。无论具体数字怎样，感觉病毒式传播的焦点已经发生了转移。

TikTok并不是唯一一家尝试在其应用程序中添加BeReal风格功能的社交媒体公司。SnapChat在8月份推出了双摄像头功能，用BeReal的每日通知和限制换取了更多编辑和布局选项。与此同时，Instagram也一直在测试自己的“坦诚故事”功能。我的同事凯西·牛顿（Casey Newton）将这些模仿功能称为“谋杀克隆”。这其实代表了主流社交媒体应用程序通过模仿其独特功能来抵御潜在竞争对手的一种尝试。

TikTok发言人没有立即回应The Verge的置评请求。截至撰写本文时，该服务有关TikTok Now的支持页面尚未更新以提及关闭。在社交平台竞争如此激烈的当下，各平台不断推陈出新，TikTok Now的关闭或许也预示着未来社交功能发展方向的新变化。