Shopee2025全年及第四季度业绩亮点及相关电商行业动态

### Shopee 2025全年及第四季度业绩亮点 3月4日消息，Shopee母公司Sea ltd公布了截止2025年12月31日的第四季度和全年财报。Shopee去年全年营收为90亿美元，同比增长23.5%。这一增长态势表明Shopee在电商市场中保持着强劲的发展动力。其在市场拓展和业务运营方面的策略取得了显著成效，吸引了更多用户和商家，从而推动了营收的增长。 Shopee去年GAAP市场收入为79亿美元，同比增长27.4%。GAAP收入涵盖了核心市场收入和增值服务收入等多个方面。核心市场收入主要包括基于交易的收费和广告收入，随着平台的不断发展，核心市场收入同比增长40.6%至16亿美元，这显示出Shopee在商业化运营上的成功，通过精准的市场定位和有效的营销策略，提升了交易收费和广告收入。 Shopee去年经调整的EBITDA为 -213.8百万美元，不过这一数据并不能完全掩盖其在市场中的积极表现。尽管面临一定的挑战，但公司在整体业务布局上仍在持续发力，努力提升盈利能力。 Shopee去年订单总量为82亿件，同比增长8.8%。订单量的增长直接反映了平台用户活跃度的提升，这得益于Shopee丰富的商品种类、便捷的购物体验以及有效的营销推广活动，吸引了越来越多的消费者选择在该平台购物。 Shopee去年GMV为785亿美元，同比增长6.8%。GMV的增长体现了平台交易规模的扩大，表明Shopee在电商市场中的影响力不断增强，能够为商家提供更广阔的销售渠道，同时也为消费者带来了更多的购物选择。 Sea创始人兼首席执行官Forrest Li预计，Shopee今年将保持在东南亚的市场份额，同时在2026年下半年实现盈利（就调整后收益而言）。“尽管东南亚竞争加剧，但我们相信Shopee在2025年初至年底之间的市场份额取得了有意义的增长。”这显示出公司对自身发展的信心，以及在竞争激烈的市场环境中持续前进的决心。 ### Shopee 2025年第四季度业绩详情 Shopee去年第四季度收入为26亿美元，同比增长23.2%。这一增长幅度与全年营收增长趋势相契合，说明Shopee在第四季度继续保持了良好的发展态势。 Shopee去年第四季度GAAP市场收入为23亿美元，GAAP收入包括核心市场收入和增值服务收入，同比增长23.2%。由于平台增长和商业化程度提高，核心市场收入同比增长40.6%至16亿美元，主要由物流服务相关收入组成的增值服务收入同比下降5.3%至6.579亿美元，原因是扣除运费补贴后的收入净额增加。这一变化反映了Shopee在业务结构调整上的努力，通过优化核心业务收入来源，同时对增值服务进行合理调整，以适应市场变化和提升整体运营效率。 Shopee去年第四季度总订单达25亿件，同比增长46.0%。订单量的大幅增长表明该季度Shopee在市场推广和用户吸引方面取得了显著成效，成功激发了消费者的购物热情，推动了业务的快速发展。 Shopee去年第四季度GMV为231亿美元，同比增长28.6%。GMV的显著增长进一步证明了Shopee在电商市场中的竞争力，能够吸引更多的商家入驻和消费者购买，实现了交易规模的快速扩张。 ### 2025年TikTok泰国市场GMV对比情况 12月26日消息，据跨境指南联合TikTok数据分析平台EchoTik发布的数据，监测到2025年上周TikTok Shop泰国、美国、印尼、英国、马来西亚市场GMV前10的商品。 在泰国市场GMV排名前10的商品中，排名第一的是盲盒，GMV约为480 - 650万美元，排名较上上周上升一名，GMV也是上周美国市场排名第一产品的5倍。盲盒在泰国市场的火爆，反映了当地消费者对于新奇、趣味性商品的喜爱。其高GMV不仅体现了产品的受欢迎程度，也显示出TikTok平台在泰国市场的强大带货能力。 排名第二的是服饰三件套，GMV约为310 - 420万美元；排名第三的是美容剂，GMV约为47.84 - 64.73万美元。这些品类的高销量表明泰国消费者在时尚和美容领域有着较大的需求，TikTok平台精准地捕捉到了这些市场需求，为相关商家提供了良好的销售机会。 在美国市场GMV排名前10的商品中，排名第一的是维生素，GMV约为100 - 130万美元；排名第二的是全身镜，GMV为76.63 - 103.67万美元；排名第三的是肠胃药，GMV为73.91 - 100.00万美元。美国市场消费者对于健康和生活品质的关注，使得维生素、肠胃药等相关产品成为热门销售品类，同时全身镜等家居用品也受到一定程度的欢迎。 在印尼市场GMV排名前10的商品中，排名第一的是睡眠面膜，GMV约为62.22 - 84.17万美元；排名第二的是润肤霜，GMV约为39.85 - 53.91万美元；排名第三的是美白霜，GMV约为39.48 - 53.42万美元。这反映出印尼消费者对于美容护肤产品的高度重视，TikTok平台在满足当地消费者这一需求方面发挥了积极作用。 在英国市场GMV排名前10的商品中，排名第一的是维生素，GMV约为31.86 - 43.11万美元；排名第二的是芒果味食品粉，GMV约为29.92 - 40.48万美元；排名第三的是唇膏，GMV约为21.32 - 28.84万美元。英国消费者对于维生素等健康产品以及特色食品和美妆产品的喜好，在GMV排名中得到了体现。 在马来市场GMV排名前10的商品中，排名第一的是美肤剂，上周GMV约为13.41 - 18.15万美元；排名第二的是SAUKASS VAMOS限定款鞋，上周GMV约为12.74 - 17.24万美元，排名第三的是乳液旅行装，上周GMV约为8.50 - 11.49万美元。马来市场消费者对于美肤和时尚产品的需求，促使这些品类在GMV排名中占据前列。 ### 2025年印尼斋月前电商平台食品饮料销售情况 3月4日消息，为迎接印尼斋月到来，Compas.co.id在2月1日 - 25日期间对Shopee、Tokopedia和TikTok等电商平台进行监测，结果显示，与上个月同期相比，一些甜食和饮料产品的销售数量增加了75%。巧克力饮料产品、涂抹果酱和包装巧克力增幅最大。Compas.co.id的联合创始人兼首席执行官Hanindia Narendrata解释说，印尼斋月有一种传统，即在开斋时食用甜食和饮料。这一传统习俗直接刺激了相关食品饮料品类的销售增长，也反映出电商平台在满足消费者节日需求方面的重要作用。 从调查结果看，今年斋月到来前这段时间，Shopee仍然是印尼最受欢迎的电商平台，在餐饮领域的市场份额为56.9%，其次是Tokopedia（24.5%）和TikTok Shop（18.6%）。Shopee在印尼电商市场的领先地位，得益于其丰富的商品种类、便捷的购物流程以及良好的用户体验，能够更好地满足消费者在斋月期间的购物需求。 ### 2025年Wise暂停在印尼电子钱包功能相关情况 3月4日消息，总部位于英国的金融科技公司Wise宣布，将暂停在印尼的电子钱包功能。Wise于2011年创立，允许用户转账和接收资金并提供借记卡功能，2020年进入印尼，现在与Oy和Flip竞争。2021年7月，该公司在伦敦证券交易所上市，估值为110亿美元。此后，Wise还与Bank Mandiri合作，将其国际汇款服务整合到银行应用程序Livin中。到2024年2月，其在Google Play的总下载量达到近100万次。Wise在印尼市场的发展历程显示出其曾经的积极扩张态势，但此次暂停电子钱包功能也反映出其在市场运营中面临的挑战。 据了解，之所以暂停是因为该公司在印尼是以Wise Payments Indonesia的名义运营，尚未获得印尼中央银行的相关许可。而根据2018年印尼银行的规定，此类许可证是公司提供电子货币产品的要求。这一情况表明，金融科技公司在进入印尼市场时，需要严格遵守当地的法规政策，否则可能面临业务调整的局面。 ### 2025年印尼电商最热销品类及消费者购物习惯 3月4日消息，We Are Social数据显示，2025年印尼的Shopee、TikTok、Tokopedia、Lazada、Blibli等电商交易额为约合543万亿盾（345.1亿美元），电子产品和食品是去年最畅销的产品。这一数据充分显示了电子产品和食品在印尼电商市场的重要地位。 印尼消费者在Shopee、TikTok、Tokopedia、Lazada、Blibli上购物的原因如下：优惠券和折扣、顾客评价、免运费、简单的在线支付、社区评论和反馈、货到付款现金、轻松退货政策、当日交货、点击提货、生态证书、忠诚度积分、社交购买按钮、独家内容和服务、免息还款、访客结账。这些丰富多样的购物因素满足了消费者在购物过程中的各种需求，体现了电商平台在提升用户购物体验方面的努力。 印尼消费者每周的网购习惯如下：在线购买产品或服务（59.3%）；通过在线商店订购杂货（34.4%）；通过在线商店购买二手商品（10.8%）；使用在线价格比较服务（14.1%）；使用先买后付服务（38.7%）。这些网购习惯反映了印尼消费者的消费偏好和购物行为模式，电商平台可以根据这些数据进一步优化商品推荐和服务，以更好地满足消费者需求。 ### 2025年67家外国供应商缴纳电商税情况 3月4日消息，据税务总局信息显示，在电子商务领域，目前已有84家境外供应商通过境外供应商电子信息门户注册并授予税码，其中67家境外供应商已依法申报纳税。今年前两个月，这些单位累计缴纳税款2.03万亿越南盾（8219万美元）。这表明税务总局在加强电商税收征管方面取得了一定成效，境外供应商依法纳税意识逐渐提高。 今年，税务总局实施了许多解决方案，以防止电商税收损失，同时积极与各部委和部门协调，签署协调协议和计划。税务总局要求银行提供外国供应商的支付交易信息；要求信息和通信部分享在越南创收的外国供应商、广告收入的个人数据。这些措施有助于完善电商税收监管体系，确保税收应收尽收，维护国家税收利益。 ### 2025年世贸组织电商关税暂停期延长情况 3月4日消息，世界贸易组织（WTO）近日宣布，对数字传输征收进口关税的暂停期已延长至2026年。目前，印尼对数字传输征收的关税为零，与暂停一致。然而印尼在世贸组织的一份声明中表示，随着越来越多的进口转向电影、视频游戏和音乐等数字运输，低收入和发展中国家在2017年至2020年期间损失了560亿美元的关税收入，数字进口关税将有助于当地软件开发商和内容提供商与全球科技巨头竞争。这一延长举措对于全球电商行业的发展具有重要影响，不同国家和地区对于数字关税有着不同的利益诉求。 事实上，美国行业组织也呼吁永久禁止数字关税，华盛顿行业组织信息技术产业委员会贸易政策负责人Naomi Wilson认为，像谷歌和Microsoft这样的大型科技公司已经获得了数千亿美元的收入，这导致越来越多的国家希望从这些财富中分一杯羹，而关税则提供了一个潜在的途径，“这些关税将使依赖数据和数字服务的公司更加困难，这不仅仅是一个大的技术问题或发达国家的问题，这真的会毁掉整个数字经济。”这一观点反映了美国科技行业对于数字关税的担忧，不同立场的观点碰撞也凸显了数字关税政策制定的复杂性。