销售额大幅增长

马来西亚作为东南亚炙手可热的电商市场，一直都是TikTok重点关注的对象。事实证明，TikTok的付出得到了丰厚回报，该市场成绩斐然。 近日，TikTok Shop马来西亚站点公布了一组数据：在2024年上半年，TikTok Shop的销售额同比增长了220%，平台卖家数量相比去年同期增长了180%，联盟创作者的规模同比更是扩大了1.8倍。这一数据充分显示出TikTok Shop在马来西亚市场的强劲增长态势。 对此，TikTok Shop马来西亚的相关负责人表示，各项关键指标的快速增长反映了马来西亚在线消费者行为上的转变，购物者越来越多地通过内容发现品牌和产品。这一趋势在当下的电商市场中愈发明显，消费者对于个性化、有趣的购物体验需求不断增加，而TikTok Shop凭借其独特的社交电商模式，恰好满足了这一需求。 其实，这并非TikTok Shop首次在马来西亚收获佳绩。自2022年5月进军该市场以来，TikTok Shop凭借独特的社交电商优势，迅速发展成为马来西亚头部线上销售平台之一，深受广大消费者和卖家的欢迎。在其上线后的首场大促——马来西亚夏季大促上，TikTok Shop的GMV更是实现85%以上的增幅，完美诠释了什么叫“后起之秀”。到了2023年，根据TikTok Shop官方发布的数据，截至2023年年底，该平台在马来西亚已经聚集了超过100万卖家以及170万联合创作者，呈现出一片繁荣发展的景象。 在当今竞争激烈的电商市场中，能够取得如此成绩实属不易。这不仅得益于TikTok Shop自身的创新模式和优质服务，也与马来西亚当地的电商环境和消费者需求相契合。随着电商行业的不断发展，越来越多的消费者开始倾向于在网上购物，而TikTok Shop以其独特的社交属性，为消费者提供了一种全新的购物体验，吸引了大量用户。

TikTok Shop 2024年上半年销售额增长2.2倍 图源：bernama

TikTok Shop马来西亚发展迅速 图源：Big Seller

加强布局

不得不说，TikTok Shop能在马来西亚取得如此亮眼的成绩，当地电商市场的助力功不可没。马来西亚作为东南亚第三大经济体，近年来电商行业发展迅猛，前景十分广阔。 根据Statista的数据，2024年，马来西亚电商渗透率约为31.4%，预计到2029年将提至52.8%，届时该市场的电商用户数量将达到1880万。而Bain analysis的数据则指出，到2025年，马来西亚电商市场规模就能突破190亿美元大关。从这些数据可以看出，马来西亚电商市场潜力巨大，未来发展空间广阔。 当然，在竞争激烈的马来西亚电商市场中，TikTok Shop想要脱颖而出并非易事，必须要付出更多努力。早在2023年底，TikTok Shop就在马来西亚上线了TikTok Shop Mall品牌商城，并且承诺将提供100%正品，免费送货、15天免费退货等优惠福利。这一举措不仅提升了消费者的购物体验，也增强了平台的竞争力。商场上线不久后，就有600个马来西亚本土以及国际大品牌宣布与其达成合作，进一步丰富了平台商品矩阵，为消费者提供了更优质的电商服务。 此外，今年6月，TikTok Shop还宣布与马来西亚对外贸易发展局（MATRADE）展开合作，计划通过#ThisisMY活动协助当地至少30家公司创造1500万令吉（约2312万人民币）的销售额。TikTok马来西亚公共政策负责人Anuar Fariz Fadzil表示：“通过此次合作，我们旨在帮助马来西亚品牌在平台上充分发挥潜力，从而实现业务扩张并达到新高度。”这一合作不仅有助于提升马来西亚品牌在国际市场上的知名度，也为TikTok Shop在马来西亚的发展注入了新的动力。 可以预见的是，随着TikTok的不断布局，未来该平台在马来西亚的电商份额还将持续攀升。对于广大专注于东南亚市场的卖家而言，这无疑是一个绝佳的机会。他们将有更多机会展示自己的产品，触达潜在消费者。在当前全球化的电商环境下，东南亚市场具有巨大的发展潜力，TikTok Shop在马来西亚的成功，为其他卖家提供了一个可借鉴的模式。卖家们应抓住这一机遇，充分利用平台资源，拓展业务，实现自身的发展目标。

马来西亚电商市场加速发展 图源：Statista

TikTok和马来西亚政府联手发展跨境电商 图源：Marketech APAC

文章来源：跨境头部

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