TikTok电商有望回归印尼，东南亚市场希望重燃

2025年，TikTok重回印尼电商市场又迈进了一步。据媒体5日报道，TikTok已与印尼科技巨头GoTo达成非正式协议，TikTok将投资其电商部门Tokopedia，双方会在多个领域展开合作，共同开拓电商市场。消息指出，最终细节仍在商讨中，情况仍有可能变化，最快将于下周宣布。

印尼曾是TikTok Shop表现最为出色的市场，然而在今年10月，因政府禁止“社交媒体开展电商业务”，TikTok Shop无奈退出，此后便一直在寻求回归的办法。Tokopedia目前仅在印尼运营，是当地第二大电商平台，但在今年二、三季度，其GMV连续出现双位数下降。合作消息传出后，GoTo的股价上涨超过了7%。

从目前的情况来看，这一合作模式意味着TikTok大概率不会重新打造一个属于自己的电商应用，而是选择入股当地现有的玩家，在运营、流量等方面进行合作，并获取相应的收益。此前有传言称TikTok想要控股Tokopedia，不过这可能会面临监管方面的反对。倘若此次合作能够达成，或许会成为TikTok在其他国家和地区开展电商业务的示范案例。要知道，TikTok电商在东南亚多个国家都面临着监管压力。

印尼是封禁TikTok Shop速度最快的国家，今年9月传出相关意向，10月就正式立法执行。有评论认为，TikTok对当地国情的了解还不够深入，其中一个主要问题在于平台上价格低廉的进口小商品数量过多，这对本地实体经济造成了一定的冲击。印尼总统早前就此事表态：要保护本土经济、本土商品，以及独立的数字经济。

早在今年6月，TikTok CEO周受资在印尼雅加达的一个论坛上就表示，未来几年要向东南亚投资数十亿美元。如今业内普遍认为，即便TikTok能够重回印尼电商市场，相关市场的重要性以及投入的资源可能都会有所调整。

据《墨腾创投》报道，TikTok Shop今年北美黑五单日GMV应该已经超越了印尼此前的水平。另外，上周还有消息称，美团已经放弃收购Foodpanda东南亚外卖业务，原因是认为其难以实现盈利。

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