拜登与社交媒体影响者的复杂关系

2025年，拜登总统及其盟友在试图应对一类新的媒体把关人时面临诸多障碍。自上任以来，拜登一直在拉拢卡利尔·格林等年轻的TikTok影响者，邀请他们参加白宫庆祝活动，并通过Zoom进行政策简报，拜登和副总统卡玛拉·哈里斯也会不时露面。

这一群体受到这位81岁总统如此多关注是有原因的。根据皮尤研究中心11月发布的一项调查，约三分之一的30岁以下成年人通过TikTok上简短有力的视频获取新闻。再加上Instagram Reels、YouTube Shorts等其他平台，社交媒体的影响力不断扩大。

24岁的格林发布将历史与当下种族和性别问题联系起来的视频，在TikTok上吸引了约65万粉丝，在Instagram上约有14.6万粉丝。他的帖子，包括一些付费内容，在过去三个月里在TikTok上获得了300万次观看。

但近几个月来，拜登没有再邀请格林参加白宫庆祝活动。格林和其他一些进步人士认为，他们因为批评而被排除在外；白宫在被问及此事时没有回应。而且格林也不确定自己是否还会参加。如果只是摆拍，那就算了。如果能问一些尖锐的问题，那还可以考虑。

格林的怀疑体现了拜登及其盟友在试图应对这类新媒体把关人时所面临的挑战。他们不仅比传统代言人更容易偏离竞选信息，而且在政治和经济方面也变得更加厌倦和苛刻。

2020年，TikTok刚刚开始成为一个政治广场。许多进步创作者对政治并不熟悉，他们团结在“黑人的命也是命”运动背后，表达对时任总统特朗普以及疫情的不满。

四年后的2025年，根据分析公司CredoIQ与《泰晤士报》分享的数据，TikTok上超过五分之一的顶级左倾创作者发布了明确的反拜登内容，今年前四个月的浏览量超过1亿次。分析显示，这群集中的创作者代表了一小部分有巨大影响力的年轻选民，他们大多对拜登对以色列和哈马斯战争的回应感到愤怒。

但有更广泛的用户群体已经因拜登4月签署的一项法律而对他不满。该法律规定，如果中国字节跳动公司未能出售TikTok，将在一年内禁止该平台。格林和其他进步人士将这两个问题联系起来，认为TikTok法案旨在压制对战争的不同意见，白宫对此予以否认。

CredoIQ总裁兼创始人本·达尔表示：“我担心的是，反拜登的野火运动从反拜登的进步人士蔓延到更广泛的年轻人群体。”达尔还指出，更广泛的用户群体对政治不太感兴趣，但将TikTok视为他们获取新闻、娱乐、社交和特定主题教育的主要来源。

白宫发言人指出，两党合作的TikTok法案在以色列-哈马斯战争爆发前就已在推进，并表示主要担忧是中国政府获取用户敏感数据以及操纵公司秘密算法的能力，这些算法控制着哪些视频会走红。

但如果对战争和TikTok法案的愤怒在网上持续汇聚，可能会加深拜登在年轻选民中的麻烦。根据一些民意调查，这些年轻选民在2020年曾压倒性地支持拜登，但现在态度有所摇摆。最近的一项ABC新闻民意调查显示，大多数选民支持TikTok法案。但30岁以下的成年人中只有39%认为这是个好主意。

格林表示，他将“根据事态发展”决定投票给谁，但不会在社交媒体上透露自己的决定。与此同时，截至5月底，特朗普的内容在该网站上每月产生约5亿次观看，而拜登的帖子浏览量超过3亿次。根据CredoIQ的数据，特朗普的视频比拜登的视频更有可能由盟友发布。

这也增加了特朗普在Facebook上的类似优势，Facebook的受众年龄较大。据为《泰晤士报》准备分析报告的左倾组织“媒体事务为美国”称，今年上半年，保守派发布了超过7万条关于拜登的帖子，而自由派发布的关于拜登的帖子约为1.8万条。

Facebook的优势并非新鲜事。自2016年以来，特朗普就一直在利用该平台，当时他利用该网站倾向于提升引发愤怒和不满的内容的特点。TikTok年轻偏向的受众似乎对拜登来说是个更好的选择，他将气候政策和种族平等置于议程的中心。2020年，他在30岁以下选民中以24个百分点的优势击败了特朗普。

但要做到这一点并不容易。据曾为2020年竞选活动提供咨询并运营一家名为Palette MGMT的私人社交媒体咨询公司的丹尼尔·达克斯称，2020年夏天，拜登在TikTok上的声誉很差。他当时为竞选活动所做的分析显示，2020年前六个月，带有#特朗普2020标签的帖子获得了62亿次观看，而#拜登2020标签的帖子获得了7.038亿次观看。

他说：“共和党人在特朗普周围往往有更强的个人崇拜，而民主党人更注重政策，这在社交媒体上造成了差距。”他还指出，Z世代选民在选举后也更倾向于从支持者转变为活动家模式，这给现任总统带来了更大压力。

但他认为，随着未来几个月与特朗普的对比更加鲜明，包括许多批评者在内的年轻人将团结在拜登周围。他预测：“这将自然而然地发生。”

随着11月的临近，拜登加大了加速这一进程的努力。政府邀请了数十名有影响力的人参加今年的国情咨文演讲，他们在总统车队进出国会大厦时，在门廊上自拍。

拜登竞选团队及其附属委员会在数十名工作人员身上花费了数百万美元，这些工作人员的工作包括创作内容以及与有影响力的人建立关系。竞选团队表示，他们不会为有影响力的人的帖子付费，但许多倡导环境、投票权和其他民主党议题的外部团体则会付费。

自2020年以来，与社交媒体有影响力的人合作的进步团体大幅增加了他们的参与度，但他们表示，有影响力的人的要求也在增加。业内人士表示，针对单一议题的社交媒体帖子费用从500美元到超过1万美元不等（这仍然只是有影响力的人为商业客户工作收入的一小部分），许多创作者聘请了经纪人，并将收费提高到四年前的两倍。此外，还有一个新兴行业，专门识别拥有合适目标受众和兼容信息的账户。

由加利福尼亚亿万富翁汤姆·斯泰尔资助的“下一代美国”组织在利用有影响力的人帮助民主党人方面特别活跃，计划在2022年中期选举进行积极的有影响力的人活动后，与摇摆州的900名创作者合作。

“下一代美国”组织负责传播的副总裁安东尼奥·阿雷利亚诺表示：“年轻选民对高层候选人的热情不高。我们尽可能以议题为主导。”该组织是政治领域最早利用新规则雇佣大学生运动员进行选民登记活动的组织之一，这些新规则允许学生运动员获得报酬。“下一代美国”组织雇佣的许多鼓励选民登记的学生只有几千名粉丝。但在社交媒体工作的政治专家表示，有影响力的人给一个议题带来的最重要的东西是信任，这使得所谓的微影响者很有价值。

社交媒体上的受众往往不信任机构来源，可能会觉得自己与创作者有个人关系，他们更关注创作者的非正式视频，而不是传统广告。这种信任在打击网络错误信息方面也很有帮助。

代价是竞选活动可能会失去一些控制权，因为有影响力的人使用自己的语言，可能会偏离竞选信息，特别是如果他们的粉丝在评论区发布愤怒的信息。拜登已经亲身体验到了这种困难，创作者利用他们的平台攻击他在环境或以色列-哈马斯战争方面的政策。

支持者仍然看到拜登有机会，特别是在其他议题上。为支持拜登的组织工作的大学生杰克·洛贝尔表示，年轻人想要具体的成就，这为总统提供了一条途径，可以向人们提供更多关于他在经济、堕胎和教育方面记录的信息。

民意调查显示，尽管年轻人是校园抗议的核心，但该年龄段的大多数选民仍然认为这些议题比以色列-哈马斯战争更重要。TikTok上的内容混合，比如猫在马桶里呕吐的视频与人们穿着睡衣装傻的视频穿插在一起，这对于试图植入传统信息的政治顾问来说可能会感到困惑。洛贝尔说，老年人常常将该平台有时好玩的性质误解为肤浅，并补充说：“我们不只是想在TikTok上看到政治家跳舞。”

拜登有一些毫不掩饰的盟友，比如哈里·西森，他在社交媒体上不断发布关于民主党政策成就以及总统对他在TikTok上超过80万粉丝的热情的内容。西森在2022年中期选举期间与前总统奥巴马制作了一个竞选视频，巩固了他作为该党首选有影响力的人的地位。

西森不称自己为记者，但他赞赏拜登白宫邀请创作者参加2022年关于乌克兰和基础设施的政策简报会，总统在会上意外露面。西森希望有影响力的人能有更多机会接触，并对拜登接受传统新闻媒体采访的次数比其他总统少不太在意。

他在一次采访中表示：“《纽约时报》的人必须意识到，他们不再是首要关注点了。现在的问题是，‘我们传达这个信息的最佳方式是什么’，而这个方式并不总是《纽约时报》了。”本月，这位21岁的纽约大学大四学生飞往威斯康星州的拉辛，在一场竞选活动前向拜登问了两个恭维的问题，当时总统即将上台宣布一个微软数据中心。西森在他们会面的一个短视频中对拜登说：“你让这份工作变得很轻松，因为你做了很多好事，而另一个人，真的很糟糕。”这个视频展示了他们握手时互相称赞的场景。

文章来源：latimes

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