“睡眠经济”悄然兴起，海外市场潜力巨大

在当今社会，虽然疫情的影响正逐渐消退，但快节奏的生活以及不景气的经济状况，使得人们面临的压力与日俱增。无论是国内还是海外，睡眠障碍人群都在不断扩大，他们迫切需要借助一些辅助睡眠的产品，才能拥有安稳的睡眠。世界卫生组织统计数据表明，全球约有27%的人口受到睡眠问题的困扰。 与此同时，“睡眠经济”正悄然爆发。根据瑞思迈公布的2022年全球睡眠调查结果，全球睡眠经济产业规模已达600亿 - 800亿美元，预计到2025年将增长至915亿美元。 近期，TikTok上一条关于睡眠枕的短视频引发了业界的广泛关注。这条视频以简单的拍摄手法，精准地戳中了睡眠障碍群体的痛点。而在亚马逊上，这类产品的销售情况也十分可观，有的卖家已达到月销万件的水平。

TikTok博主睡眠枕视频走红，带动产品热销

2025年4月中旬，TikTok博主@trynukula在其账号上发布了一条睡眠枕的短视频。短短几天内，该视频的浏览量就突破了500万，并引发了众多粉丝对睡眠好物、助眠技巧的讨论。 实际上，这是一条带货目的非常明显的视频。从视频中可以看到，@trynukula通过多场景切换的形式，展示了人们在焦虑、精神压力大的情况下，很容易出现彻夜难眠的情形。然而，当拥有一款适用多种睡姿、能有效减缓焦虑情绪、提升安全感的“身体枕”时，问题似乎就能迎刃而解。正如其视频配文所说：“我们为因焦虑而极难入眠的人们创造了nukula枕头，我自己也曾困扰了很长一段时间。这个枕头非常独特，它能全面支撑你的身体，让你的手臂和腿部放松，从而快速进入睡眠状态。” 截至目前，该视频的浏览量已接近600万次，同时获得了超过86万用户的点赞以及2000多条用户评论。从粉丝在视频的留言来看，这款产品因其出色的助眠能力，受到了众多用户的好评，纷纷留言咨询购买链接。有粉丝表示：“好像是为我量身定做的！我需要它！”还有粉丝称：“这是我不仅没有跳过而且保存了的第一个广告。” 也有粉丝指出，这款睡眠枕与孕妇枕有异曲同工之妙。而一些留言的粉丝正是孕妇，博主@trynukula回复称，这款枕头确实也适合孕妇使用。 据雨果跨境了解，这位卖家的账号创建于3月26日，入驻TikTok平台一个多月。虽然目前仅发布了70多条视频，且大多数是关于nukula枕头的短视频，但只有这条视频相对火爆。此后，nukula枕头在平台的曝光度大幅提高，其关键词“nukula身体枕头评论”在全平台的浏览量高达3690万次。 在TikTok获得大量曝光之后，卖家在简介框中放上了跳转链接，将流量引导到同样创建不久的独立站上。目前在nukula的独立站上，已有168个用户对其产品进行评论，其中5星好评有143个。一位用户写道：“我订购枕头是因为背痛。我身高1.74，枕头适合这个尺寸。它既舒适又柔软，并且能发挥其功能，就像广告所说的那样！最大的优点是打开包装时枕头没有气味，因此可以立即使用。” 在1688上，类似的身体枕价格基本在30 - 100元之间。 这种全身枕头设计取代了多床枕头的需求，能支撑头部、背部、腹部、侧面、膝盖、臀部和脚部。对于孕妇来说，身体枕有助于改善血液循环，释放身体压力，有效缓解背部疼痛、臀部疼痛和腿部肿胀，从而保证准妈妈的休息。同时，身体枕还具有一定灵活性，可以在各种场景下转换使用，如哺乳、看电视等。 其实，除了身体枕，与睡眠相关的产品还有很多，助眠睡眠仪也是跨境爆款产品之一。睡眠仪是一种针对帮助人体睡眠的理疗仪器，能够模拟各种声音，如白噪音、棕色噪音、粉色噪音、蓝色噪音、风扇、小溪、雨水、海洋、鸟类和篝火等。像下面这款助眠睡眠仪，在亚马逊上就有不错的销量，月销超1万件，评分达到4.6，有近5万条评价，价格为22美金。 也有不少睡眠仪是针对婴儿设计的，具有舒缓的声音、定制的灯光亮度、计时器、音量控制和安全儿童锁等功能，能营造安静的睡眠环境，帮助哭闹的宝宝平静下来保持睡眠。 当然，热销的睡眠仪许多在美国已经有了外观专利，有在美国站销售相关产品的卖家，需要注意规避，以防侵权。 此外，还有不少睡眠产品在今年爆发，如一款作用在枕头上的睡眠喷雾剂，今年3月也被TikTok博主带火了，浏览量超过2790万，甚至火到亚马逊，一度被卖到断货。 可见，海外消费者对于拥有一个好的睡眠有着巨大的需求。美国非营利性全球政策智库和研究机构——兰德欧洲的一项研究发现，在欧美大部分国家里，大约8%的成年人患有慢性失眠症。此外，患有失眠症的人愿意用年薪的14%左右（在美国约为7700美元）换取一个好睡眠。这充分体现了睡眠经济在海外市场的巨大潜力，也为相关企业提供了广阔的发展空间。在未来，随着人们对睡眠质量的重视程度不断提高，睡眠经济有望继续保持增长态势，成为一个极具发展前景的新兴领域。我们可以看到，“睡眠经济”正逐渐成为一个不容忽视的新兴产业，吸引着越来越多的企业和创业者投身其中。无论是睡眠枕、睡眠仪还是其他睡眠相关产品，都在市场上展现出了强大的竞争力和发展潜力。对于从业者来说，深入了解消费者需求，不断创新产品和服务，将有助于在这个蓬勃发展的市场中占据一席之地。

文章来源：Ethan聊跨境新市场

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