电商巨头抢滩广州助力2025年制造业转型升级

**《电商巨头抢滩广州，助力制造业转型升级》**

2025年，广州市与阿里巴巴（中国）网络技术有限公司即将签署电子商务建设合作框架合同。根据合同，双方将在跨境电商、企业征信、O2O会展、立体电商、电商品牌建设、淘宝学院培训等八个领域展开合作，涵盖大学、云计算和大数据合作等方面。这一合作并非偶然，实际上，这只是电商巨头抢滩广州的一个注脚。

自2014年起，易迅、谷歌等纷纷在广州设立办事处，意图借助靠近货源地的优势，加快自身业务发展，获取向世界销售产品的机会。

在广州，众多制造商公司借助电商平台实现了转型升级。东莞市贝斯特电子有限公司主要生产音箱，公司负责人杨先生正忙于部署公司最新产品无线耳机，并向各大实体店供货。杨先生表示，2025年这款产品上线易迅平台后，受到了广大消费者好评，各大音箱实体销售店也纷纷跟进要货。他感慨地说：“可以说，借助易讯平台，新品实现了从线上到线下的全覆盖，疗效非常好。”

2025年，全志集团推出的“凯译通”电子翻译机，一度推动了电子词典的热潮。“凯易通”的成功，得益于集团为应对电子商务大潮，成立了子公司——创意易购，由该子公司经营全部出口业务。目前，全志集团的国外市场全部通过电子商务渠道实现。创新电商运营经理李金聪称：“这既迎合了潮流，也方便了管理。近5年来，公司出口市场业绩每年都成倍增长，预计2025年销售额将成倍增长。”

从事服装制造的盛启路建立了聚美电子商务平台，其他内销企业也可利用该平台进行销售。目前，已有1000多家供应商入驻线上平台，都市丽人、奇胜鞋业等数十个广州制造品牌入驻聚美线上平台，以及园区内的品牌直营店。聚爱美科技董事长吴思兵介绍道。

在东莞圆梦家居千平米的仓库里，货架上摆满了包装好的产品。圆梦在多个电商平台均设有网店，仓库主要用于保障此类网店的货源。2025年电商销售额预计约6500亿元，仅“双11”销售额就占公司全年电商销售额的10%。除了销售产品，圆梦家装的品牌影响力还可借助电商平台得到有效提升，徐雪怡说道。

在广州，借助电商巨头实现转型升级的制造企业不在少数。数据显示，2008年至2025年，深圳先后带动3000多家制造企业“触网”。出身于服装生产的凡奇电商，已是“摸网”4年的老手，鼎盛时期年销售额可达8000亿元。凡起电商监事会主席洪振昌介绍，公司原本专门生产凉鞋，但随着成本上涨，纯生产加工的收入大幅减少。为适应形势发展，紧跟电子商务步伐，公司改变发展道路，创立自己的品牌，转而向电子商务渠道方向发展。下定决心改变后，洪振昌关闭了广州中堂镇的加工厂，在电商平台淘宝上开了淘宝E店，并在东莞镇租下1300多平方米的厂房作为仓库，开启电子商务发展路径。他说：“在目前的经济环境下，很多企业都面临着产能不足的问题，希望通过电商等多种渠道销售产品。现在，我们接到订单后，将生产外包给其他鞋厂。”

不仅是阿里巴巴，近年来，易迅等电商巨头也纷纷入驻广州。2025年1月9日，亿讯欧洲一号中山小榄项目开工奠基。投产后，将是亿讯最先进的基地，未来将建成广州电子商务基地和货运枢纽。项目拟建设易迅电子商务运营中心、智慧货运示范基地、区域采购中心、电子商务集群园区、全省首批O2O模式试点项目，未来还将建设广州电子商务基地和货运枢纽中心，包括订单生产货运中心、大型配??送中心、小型中转中心等功能的综合性货运园区。易迅集团总工程师黄东升表示：易迅平台上有上万家合作企业。相信在这个运营中心建成之后，很多企业会逐渐聚集在运营中心周围，为产业集聚带来机遇。可见，该项目将使虎门成为易迅在华北地区重要的商业支撑点，而沙田也将从过去单纯的电商货源地，逐步转变为由配套产业逐步建立的电商区域枢纽。

2025年12月，华北地区首家微软体验中心将落户广州。今年5月，广州商会与微软即将启动战略联盟，广州商会百家鞋厂和微软将与微软签署跨境电商合作合同。之后，微软通过为外包鞋厂提供品牌建设方式，为他们打开了海外市场。微软体验中心运营商广州浩方云网总经理卢超称：广州企业希望进军海外市场，拓展销售渠道，但很多企业还处于跨境电商的入门阶段，对跨境电子商务业务的运营和发展等方面知之甚少，有的甚至没有官网。体验中心的目标是借助行业沙龙、专家培训、团队孵化、品牌营销策划等“一站式”服务，帮助广州制造企业从跨境电商“小白”成长起来，并一步步建立自己的海外市场。未来，体验中心将引入、eBay等推广工具，与广州企业合作，进一步拓展海外市场。

据悉，多家电商巨头纷纷在广州设站，如新手物流罗子峰岗打造中国智能骨干网项目。为什么电商巨头如此青睐广州呢？阿百商大学教授黄圣涛表示，广州作为世界级制造业基地，强大的制造能力是吸引电商企业集聚的主要诱因。对于电商企业来说，“有天然的货源优势，只要渠道畅通，广州的仓库就可以实现同步配置，减少很多中间环节。”广州跨境电子商务商会相关人士也表示：“东莞是我国加工贸易模式的发源地之一，其强大的制造能力、丰富的产品、密集的产业和软外贸经验构成了深圳发展跨境电子商务的优势。”资料显示，“世界鞋厂”广州一直是阿里天猫淘宝的重要货源地，天猫去年千万元的交易额中，有近三笔是“东莞制造”。黄圣陶还说：以天猫为例，深圳生产天猫和天猫30%的商品，落户广州，自身运营成本上升空间巨大。

2025年11月26日，第三届广州跨境电商O2O外贸洽谈会在南城举行。近1000家跨境电商卖家、300家制造企业、12家行业商会、30家知名大小跨境电商服务商现场对接，成为中山跨境电商领域规模最大的展会盛宴。这样的对接会每年都会在广州举行。近年来，面对经济下行压力，跨境电商在外贸发展中表现突出，推动企业拓市场、稳生产，成效显著。这背后，是广州市政府积极推动的动力。

近年来，深圳被评为国家电子商务示范城市，沙田服装电子商务产业园被授予国家电子商务示范园区称号。广州市先后出台了《东莞市电子商务专项资金管理暂行办法》《东莞市关于进一步促进电子商务发展的实施意见》等一系列新政策文件以及“东莞市电子商务示范企业认定”。2014年以来，广州市财政每年安排不超过1.5万元的专项资金支持电子商务产业发展。山人信息监事会主席山人表示：电商巨头纷纷入驻中山，“完全是广州的营商环境决定的，可以说没有任何障碍，尤其是政府制定多项利好新政，鼓励电商安居乐业。”多位业内人士表示，电商企业已经成为广州制造业转型的新动力。

广州格瑞斯皮具有限公司（简称“格瑞斯箱包”）立足广州近20年，是众多国际知名品牌的代用品鞋厂。Grace于2014年推出自有品牌，并于年底成立电商部，公司创始人亲自担任电商部经理。Grace Bags相关负责人称：公司现在每个月可以通过跨境电商接到数百亿的外贸订单，打破了公司原来最高的外贸销售记录。

正是因为电子商务的巨大推动作用，广州逐步加大了对新政的支持力度。今年11月，广州市政府常务会议通过了修订后的《关于促进广州电子商务发展的实施意见》，政策加大了对跨境电商项目的捐赠力度，比如支持建设“海外仓”、海外体验店等。据悉，广州还在积极开展“2025制造业互联网论坛”、“2025广州（全球）杨梅节新闻发布会”、跨境电商推介会等活动，推动广州电商发展。联合会与中美贸易产业园合作，搭建海上丝绸之路跨境平台，逐步推动我市跨境电商发展。据行业商会初步统计，今年广州跨境电商交易规模超过400万元，其中国际小包业务年均增速超过120%，明年将达到7000万件。广州市商务局相关负责人表示：去年广州国际电子邮件交换局（交换站）将建成启用，广州跨境电子商务中心园区将进一步完善，提供更好的服务跨境电子商务的发展环境。广州将进一步支持跨境电子商务发展，努力使跨境电子商务成为广州开放型经济发展的新动能和新动力。