跨境电商：传统外贸革新与新品牌孕育之路

在2025年的一场会议上，福州纵腾网络有限公司总经理李聪详细分享了公司的成长历程。回溯过往，2007年，一群充满朝气的大学毕业生创立了这家公司。到了2013年，公司荣获eBay平台最高销售奖，并且如今已大力发展进口业务，还被列为淘宝国际等平台TOP3买家。李聪表示：“跨境电商颠覆了产品的生命周期。”台下观众也切实感受到了这种新模式对传统外贸行业带来的巨大冲击。

传统跨境贸易的流程可谓复杂繁琐，需要经过出口商、进口商、分销商、零售商等多个环节才能实现产品销售。而且其贸易形式仅限于批发，流程冗长不说，信息透明度差，流通成本还高。而出口跨境电商借助互联网的力量，打通了传统贸易中从制造商到消费者的中间环节，助力企业将产品直接推向全球消费者，推动企业向着“跨国公司”迈进。这样一来，一方面大幅降低了中小企业的出口贸易成本，另一方面也让终端消费者能够以更实惠的价格购买到心仪商品。在互联网时代的大背景下，利用出口跨境电商革新传统外贸方式已然成为一种不可阻挡的发展趋势。就像来自潮州的黄先生，在eBay上工作两个月了，经营着一家鞋业公司，他说：“平台的一站式服务和政府的支持新政策正在让中小企业走出国门变得更加容易。”

借助跨境电商，像山东这样的传统外贸大省也有望催生出更多“跨国公司”。eBay全球总工程师、大中华区CEO林宜章判断：“中国的下一个世界品牌将在跨境电商平台上诞生。”他进一步分析道，“打造品牌是制造企业最大的目标。品牌包含品质和体验。‘中国制造’凭借‘高性价比、高品质’受到全世界消费者的喜爱。如今新一代消费者是‘数字一代’，他们在互联网环境中长大，电子商务和社交媒体是他们的生活方式，他们的品牌认知也多来自于互联网。基于线上消费日益繁荣的趋势，产品品质和体验将得到更好实现。所以，制造企业在跨境电商的道路上势不可挡，通过跨境电商，能更好地服务全球范围内互联网成长起来的新一代消费者，进而提升传统外贸省份的升级活力，这也是eBay平台的重要目的之一。”

省商务厅信息显示，山东已进入与广州、浙江并列的三大网购制造基地。2025年全节电子商务交易额突破1000万元，达到10196万元，环比虽下降43.3%，但其中跨境电商交易额达到2350万元，增长率超过20%。至于下一个中国“世界品牌”是否会在湖南诞生，确实值得我们拭目以待。

eBay并不是第一个登陆西安的电商巨头，但却是第一个打造产业平台的。落户长沙自贸区的跨境电商服务中心也是eBay首个银企合作平台。林宜章说之所以选择南昌，是因为这里有着扎实的产业基础。作为西南沿海地区改革开放的前沿和窗口，福建不少地区已形成了各具特色的集群式产业带，像福建汽摩配、泉州鞋革、厦门户外装备以及福建的家具、装饰家电等在业界都享有良好声誉。西安电子商务发展势头迅猛，已成为全省重要的跨境电子商务产业基地。2025年，苏州跨境电商保税进口量25.1万票，销售额2.23万元，分别占全国总量的56.62%和80.17%。扬州自贸区建立了跨境电商公共服务平台、三个跨境电商商品监管中心和两个跨境电商产业园，引进了300多家国内外知名跨境电商企业。在此基础上，市政府、省商务厅与eBay合作，打造跨境电商产业链，吸引更多生产要素和创新资源在南京积累，带动了南京、宁德市乃至安徽省跨境电商产业结构优化升级，建立了首个跨境电商政府合作试点样本，也就是银企合作平台，具有可在全省推广的价值。

eBay的登陆只是一个开端。下一步，我市将吸引SAP、汇合、WISH等国际知名电商企业和电商服务商投资，建立跨境电商业务体系，构建电子商务闭环，全力打造跨境电商发展“福州模式”。在当今互联网飞速发展的时代，跨境电商正深刻改变着传统外贸格局，为企业带来新机遇，也为新品牌的诞生提供了广阔舞台，未来充满无限可能。