TK本周出海资讯

在当今全球化的时代，跨境电商发展迅猛，TikTok作为其中的佼佼者，其一举一动都备受关注。本周的TK出海资讯涵盖了多个重要方面，展示了TikTok在全球市场的动态。

01 TikTok泰国社交电商红利爆发

据TT123获悉，外媒报道TikTok泰国商业营销主管Sirinit Virayasiri表示，内容+视频电商是下一个风口。预计到2025年整个亚太地区的社交电商规模价值将达到1万亿美元，这充分显示了该领域巨大的发展潜力。来自专业从事网络市场调查和收集消费者反馈信息的公司Toluna的调查显示，泰国社交电商市场潜力巨大。

在2022年大促期间，数据表现十分亮眼。97%的TikTok泰国用户在观看TikTok上的广告后购买了产品，TikTok用户在大促期间的消费意愿高出非TikTok用户3.5倍，平均花费为10000至17600泰铢。而且，80%的TikTok泰国用户在TikTok Shop购物，排名前三的类别是时尚和配饰、美容和个人护理，以及食品和饮料。推动泰国消费者到TikTok购物的首要因素是免费送货、优惠券和折扣，以及货到付款的能力。

TikTok Shop的无缝整合优势明显，使得消费者无需离开平台就能完成购买，这对于85%在网上购买过程中会切换应用程序的消费者来说，是更方便、更简单的选择。在整个东南亚地区，有超过3.25亿人活跃在TikTok平台，吸引了约1500多万家企业入驻该平台，足以见得TikTok在东南亚市场的影响力。

02 TikTok年轻人搜索使用率下滑

近日，根据CivicScience和JungleScout最新调查数据，社交媒体越来越多的被作为新闻来源，而购物搜索仍以亚马逊和谷歌为主，TikTok在年轻人中的使用率甚至出现了下降。CivicScience于6月份进行的调查显示，49%的美国成年人将电商平台作为网购搜索起点，JungleScout的第二季度消费者趋势报告显示这一数字为57%。

亚马逊和谷歌在网购搜索领域占据统治地位。总体而言，网购消费者搜索产品最常用的是亚马逊，比例为49%，高于2022年的46%，其次是谷歌，将其作为搜索起点的用户占34%，略低于2022年的35%。尽管亚马逊稳坐榜首，但在年轻用户搜索使用渠道中，TikTok的排名正在迅速攀升。

然而，根据6月的数据显示，自去年8月以来，TikTok作为搜索引擎的使用率下降了2%，而亚马逊作为搜索引擎的受欢迎程度则有所增长。从2022年8月至2023年6月，亚马逊在年轻群体中的受欢迎程度有所提高。18至24岁使用亚马逊作为搜索起点的消费者增长到45%，这一比例在25至34岁的消费者中增长到44%。对比TikTok，从2022年8月至2023年6月，TikTok在Z世代（18-24岁）中的使用率从18%下降到11%，在年轻的千禧一代（25-34岁）中使用率从10%下降到5%。

造成这种情况的原因之一可能是人们对TikTok的隐私和安全问题的担忧正在上升。尽管如此，TikTok仍然是一个非常有价值的产品发现渠道。与亚马逊相比，TikTok和其他社交平台的优势在于，用户不仅依靠它们来发现产品，还发现趋势、餐厅、食谱、活动和其他活动目的地。

03 美国教授起诉德克萨斯州的TikTok禁令

据TT123获悉，外媒报道代表德克萨斯州公立大学教师的联盟在7月13日提起诉讼，称德克萨斯州针对TikTok的禁令损害了学术自由并阻碍了重要研究。该联盟相关负责人贾米尔·贾弗 (Jameel Jaffer) 在一份新闻稿中表示，“禁止公立大学教师使用TikTok进行学习和教学并不是对数据收集和虚假信息担忧的明智或符合宪法的回应。 ”

去年，德克萨斯州与其他二十多个州一起发布了禁止在政府拥有的设备上使用TikTok的禁令。由于该禁令涵盖了教员电话和校园网络，教授们表示，该禁令让与TikTok相关的研究项目无法继续进行，并打乱了他们的正常教学计划。这是第三起以宪法为由质疑国家针对TikTok行动的诉讼。

04 TikTok美国小店再度发力

7月12日，据外媒The Information报道，为发展其美国电商服务，TikTok推出了一项补贴卖家退货成本的计划，买家可将部分退货商品保留，TikTok Shop也将为卖家承担部分退货费用。TikTok的Shop Academy页面已发布相关内容，详细介绍了这项新政策。据TikTok描述，该计划是一个限时计划，最初于6月20日推出。

该政策是TikTok努力在美国招募卖家的最新举措。退货补贴能够减轻卖家负担，从而吸引更多卖家入驻。眼下，TikTok需要更多优质商品，将流量转化为留量，才能实现其真正作为一个购物平台的宏伟蓝图。关于更多退货补贴的详细消息，可以回顾TT123往期文章《TikTok再发力美国电商，平台将补贴卖家退货损失》。

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