东南亚电商市场动态

在当今电商行业蓬勃发展的大背景下，东南亚电商市场呈现出诸多引人关注的变化。直播购物成为该地区电商市场的一大亮点，备受公众青睐。

01 Shopee直播市场份额稳居第一

一直以来，直播购物在东南亚电商市场热度持续攀升。IPSOS在《2023年电商直播趋势》调查中表明，Shopee Live在印尼电商直播市场占据主导地位，深受本地品牌和中小微企业喜爱。

具体而言，Shopee Live在印尼的市场份额高达82%，排名第一；在品牌和卖家常用的直播工具指标里，其占比为72%；在最易被想到的直播平台中，占比达77%。

有报告指出：“回顾IPSOS的调查，Shopee Live已成为本地品牌和中小微企业眼中各重要方面的优质直播平台，像提供最佳服务以及带来最大营业额提升等。所以，若Shopee持续保持并提升该功能对卖家的益处，预计2025年Shopee Live仍会在本地品牌和中小微企业选择的直播功能中占据主导。”

02 下月前完成TikTok Shop通知卖家提交税码

据TikTok Shop越南站消息，所有卖家（含之前已提交税码的卖家）需依据现行法律在2025年7月1日之前提交/验证其税码。

按照越南消费者权益保护法 (LPCR) 及相关法规，电子商务平台要收集和验证卖家的税码。因此，卖家需通过TikTok Shop卖家中心提交税码。

所有税务信息必须准确、完整、最新，且与提交给TikTok Shop的所有信息匹配。

对于个人卖家，检索税码步骤如下： 步骤1：访问https://tracuunnt.gdt.gov.vn/tcnnt/mstcn.jsp 步骤2：输入个人身份证号码搜索已注册的现有税码

企业卖家则需查看商业登记证上的“商业登记号”。若没有税码，可通过在线税码注册网站进行注册。

03 消息称TikTok印尼电商团队将裁员450人

彭博社援引知情人士消息，TikTok与印尼电商巨头Tokopedia合并后，将在印尼电商部门裁员约450人。

报道称，裁员最快本月开始，人数约占该部门员工总数的9%。最终裁员人数仍在讨论，可能随情况变动。

有分析认为，裁员旨在以15亿美元将TikTok Shop与GoTo集团旗下Tokopedia合并后削减成本。印尼是TikTok较早发展电子商务的地区之一，然而Shopee和Lazada等竞争对手竞争激烈。

消息人士透露，裁减岗位包括电子商务部门广告和运营等岗位员工，部分原因是消除重复岗位。TikTok Shop与Tokopedia合并后，字节跳动在印尼电子商务业务约有5000名员工，对此字节跳动尚未发表评论。

文章来源：跨境东南亚

风口星公众号

扫码关注领【TK运营地图】

风口星合作，请扫码联系！