TikTok Shop在印尼市场变动：电商功能关闭及后续推测

TikTok电商业务在印尼市场发生了重大变动。有消息称，TikTok Shop或将成立一个独立的APP 。

TikTok电商业务在印尼市场迎来了一次大变动。在最新发给印尼站卖家的邮件通知中，TikTok Shop明确表示于2025年10月4日印尼西部时间17点正式关闭。此后，TikTok在印尼市场将成为一个不再具备“电商功能”的短视频内容平台，卖家虽能继续在TikTok平台创建和分享内容推广产品，但无法直接在平台上销售产品。

TikTok Shop在邮件中指出会“始终遵守当地法律法规”，并将继续与有关当局合作，努力调整产品，以找寻最佳方案服务印尼市场的中小企业。其发给印尼卖家的邮件大致内容为：亲爱的TikTok网店卖家，理解您的担忧，感谢过去几天的耐心与支持。首要任务是遵守适用法律法规，从2025年10月4日17：00 WIB（印尼西部时间）起，不再为TikTok Shop Indonesia的电子商务交易提供便利，会继续与政府合作找最佳方法以便将来再服务大家。团队致力于提供订单履约服务以及客户服务，会陪伴卖家度过艰难时期。对印尼的承诺依旧坚定，继续努力调整产品，找创新方法支持印尼中小企业在社区的长期增长。非常感谢理解和支持，期待未来合作。

印尼是TikTok在东南亚地区最大的站点。第三方数据显示，截至2025年，TikTok在印尼拥有1.25亿月活跃用户，仅次于美国。同时，印尼也是TikTok电商业务（即TikTok Shop）全球最早上线且发展较快的站点。曾有消息称，2022年TikTok Shop东南亚GMV为44亿美元，其中印尼站的GMV为25亿美元，占比近60%。

根据业内推测，TikTok印尼站电商功能关闭之后，可能面临两种情况：一是暂时退回到跳转外链的时代，商家通过TikTok广告引流，导向其他平台（Shopee、Lazada、独立站等）成交；二是TikTok Shop剥离出来组建成一个独立的应用。但不管哪种情况，对印尼站卖家而言都是重大变化。

回顾该事件，当地时间2025年9月25日，印尼贸易部长祖尔基夫利·哈桑（Zulkifli Hasan）表示将签署经修订的《2023年第31号贸易部长令》，该法令涉及通过电子系统进行交易的商业许可、广告、指导和对商业行为者的监督。在新条例中，社交媒体被禁止作为商品的销售平台，仅可推广商品或者服务。同时，新规要求印尼电商平台为从国外直接购买的商品设定100美元的最低价格。此外，新规还涉及在印尼销售的进口商品需符合白名单要求，进口商品要满足印尼政府关于食品、药品和化妆品的认证要求，电商平台不能销售自营产品等规定。9月27日，印尼贸易部召开记者会正式宣布上述法令，留一周时间作为过渡期整改。

TikTok印尼发言人公开回应称，社交电商诞生是为解决当地传统小卖家现实问题，将他们与当地创作者匹配，助其增加网上商店流量。公司在尊重当地法律法规时，也希望法规能考虑对TikTok Shop超过600万卖家和近700万相关创作者生计的影响。

据了解，TikTok Shop是TikTok附带功能之一，可让商家通过直播或者短视频带货。用户能直接在平台了解商品详情，所有交易环节（如付款、确认订单、售后等）均在TikTok Shop完成。2021年2月，TikTok Shop率先于印尼市场上线，此后又延展至东南亚的泰国、越南、菲律宾、马来西亚和新加坡，以及英美等更多国家市场。就在三个月前，TikTok首席执行官周受资在一次活动中还表示，未来几年内，TikTok将在东南亚（主要是印尼）投资数十亿美元，大力建设其电子商务平台TikTok Shop。据FastData发布的《2023上半年TikTok生态发展白皮书》显示，印尼是TikTok平台上销量大于一万的小店数量最多的国家，也是TikTok带货直播总时长与总观看人次最高的国家。

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文章来源：亿邦动力