2025年1月电商行业资讯概览

2025年1月，电商行业动态不断。从商务部鼓励老字号借助跨境电商拓展国际市场，到各电商平台的一系列动作，如TikTok在全球的表现、Shopee的业务调整等，再到越南电商市场的相关事件，整个行业呈现出多元化的发展态势。

商务部鼓励老字号跨境发展

1月18日消息，商务部办公厅发布关于组织开展2025年“老字号嘉年华”活动的通知。这一举措旨在支持各地和相关行业协会，结合境外重点活动安排，组织老字号进行跨境展示展销以及举办交流活动，从而传播弘扬中华优秀传统文化。商务部鼓励老字号运用跨境电商开拓国际市场，积极探索与海外知名品牌开展深度合作，带动国货“潮品”走出国门。同时，支持电商平台和新媒体平台打造老字号专题，通过组织知名专家、网络达人前往老字号“探店直播”“种草打卡”，并推出美食节、消费季等特色活动，以年轻人喜闻乐见的方式持续加大线上推广力度，推动国货“潮品”开拓消费群体，拓展线上渠道。在当前全球化的市场环境下，老字号凭借其独特的文化底蕴和品牌价值，通过跨境电商走向世界，不仅能提升自身的国际影响力，还能促进中华文化的传播。

TikTok在出海收入榜居首及相关动态

1月18日，dataai.CN公布2025年12月中国非游戏应用出海收入排行榜，TikTok依旧占据霸主地位，无人能撼动。榜单整体呈现出内容为王的特点，相关应用收入有所提升。BIGO LIVE维稳第2，榜单前十中上升较大的应用包括自拍与照片编辑应用BeautyPlus以及OTT应用WeTV。BeautyPlus在圣诞节期间为多款应用内圣诞专属特效、字体以及模板造势，本月收入环比增长11.4%，排名因此上升4位来到第6。WeTV则在以泰国、印尼为代表的东南亚市场扩张，依靠独家古偶剧集的明星效应以及持续投入的搜索关键词优化，收入排名成功提高2名。TikTok在全球市场的成功，得益于其强大的内容生态和精准的市场策略。其短视频形式深受全球用户喜爱，不断推出的创新功能和丰富多样的内容，吸引了大量用户，进而带动了应用内相关业务的发展，在出海收入方面持续领先。

Shopee调整订单物流索赔时效

1月18日消息，为进一步提升服务质量和效率，优化物流索赔期限逻辑，Shopee计划对SLS的索赔期限进行修改。新的索赔期限标准为：东南亚 + 台湾虾皮订单从订单生成时间或转运仓入库时间（如果有）开始计算不超过90个自然日。此次调整将于2025年2月1日生效，这一举措可以更好地保护卖家权益，加快索赔处理速度，并提供更及时的支持。卖家在处理索赔事宜时，务必遵守新的索赔时效标准。合理的物流索赔时效对于电商平台的健康发展至关重要，Shopee的这一调整有助于平衡买卖双方的利益，提高整个平台的运营效率。

Shopee发布商品编辑页报错提示通知

1月18日，Shopee发布公告称，由于系统正在升级，可能会影响卖家编辑现有的商品，比如无法修改标题、库存、价格等。卖家可根据以下方法完成编辑：对单个商品进行编辑时，若在商品列表页上直接编辑未完成更新的商品，系统可能会弹出报错提示，此时应直接进入商品详情页进行编辑，将现货商品的DTS修改为2天，再编辑商品的其他信息。通过Excel批量编辑商品则不会受到影响。若通过批量编辑页面上架商品，且其中包含了DTS未修改为2天的现货商品，系统将会有弹窗报错提示，卖家需将现货商品的DTS修改为2天，建议通过Excel工具进行批量编辑，再上传至批量编辑页面，即可完成发布。系统升级带来的编辑问题在电商平台发展过程中较为常见，Shopee及时发布通知并提供解决方案，有助于卖家顺利进行商品管理，保障平台业务的正常运转。

TikTok越南推出在线销售渠道

1月18日，TikTok越南与越南Thu Duc人民委员会、胡志明市发展研究所合作推出Thu Duc在线市场频道，为商家提供新的销售解决方案，助力商家增加销售额。越南守德市人民委员会副主席Nguyen Bach Hoang Phung表示，“Thu Duc在线市场的发展旨在通过社交网络促进人们的购物需求，为人们创造简单安全的在线购物体验，还为慈善基金‘Thu Duc Nghia Nghia’做出贡献，以帮助该地区的弱势群体。”该计划有50家零售商、企业、品牌、100名KOL、KOC（主要消费者）和内容创作者以及来自守德市大学的200名学生参与。除了在线开发Thu Duc市场外，1月25日至28日，在西贡河滨公园还将举行现场直播活动，将有20家供应商、当地企业和实体户参与，以体验、介绍和销售春节商品和服务，进一步开发消费渠道、扩大客户、增加收入并加速数字化转型。TikTok在越南市场的这一举措，顺应了当地电商市场发展的趋势，通过整合各方资源，为商家和消费者搭建了新的平台，有望推动越南电商行业的进一步发展。

越南一TikTok店铺直播查获违规化妆品

1月18日消息，越南隆安市场管理厅表示，在某商家组织的TikTok店铺直播销售活动中查获有违规迹象的化妆品。据悉，该公司经营的化妆品有1280种，包括身体霜、精华液、面霜、防晒霜，均为无标签的国产商品，总价值超过3.5亿越南盾（14252美元）。此前1月10日，该部门还监测到一家在Facebook上直播销售的公司有走私的迹象，通过检查发现其正在交易二手家居用品，包括原产自中国的电风扇、热水瓶、咖啡机，目前，上述货物已经被全部暂扣并带至该组总部，以进一步协助核查处理。电商直播带货在快速发展的同时，也面临着监管挑战，越南市场管理厅的这些行动有助于维护市场秩序，保障消费者权益。

美国爱荷华州起诉TikTok

1月17日消息，美国爱荷华州总检察长Brenna Bird对TikTok提起诉讼，指控其误导家长，让孩子们接触不良内容，并要求TikTok停止这些行为，并接受罚款。Brenna Bird称：“TikTok一直把家长们蒙在鼓里，它让年幼的孩子们接触到了性内容、自残、非法使用毒品、甚至更糟糕内容的图片资料。”起诉书显示，TikTok一直声称其应用程序规定的用户年龄为12岁及以上，但事实上APP上含有众多不良信息，在内容展示方面欺骗了家长。同时，犹他州、阿肯色州和印第安纳州等其它一些州也提起了类似诉讼。社交媒体平台的内容监管一直是全球关注的焦点，TikTok在美国面临的这些诉讼，反映出其在内容审核和用户保护方面需要进一步加强，以应对监管要求和社会舆论压力。