东南亚电商动态：菲律宾、越南相关举措及世界银行经济预测

01 用户5300万，卖家200万

菲律宾贸工部与TikTok推动电商发展

在东南亚电商领域，菲律宾有着诸多新动态。菲律宾贸易和工业部（DTI）周四透露，部长阿尔弗雷德·帕斯夸尔（Alfred Pascual）于2025年6月5日在新加坡与TikTok展开讨论，目的是强化双方合作关系并探寻新的合作模式，以此推动菲律宾数字经济的发展。

会见期间，帕斯夸尔明确指出，与TikTok的合作是推动该国电子商务行业进步的“关键一步”。他表示：“此次合作会极大地促进数字市场的增长与发展，让企业、消费者以及整个经济都从中受益。”

TikTok于2017年5月在菲律宾推出，2022年4月上线了TikTok Shop。当前该平台在菲律宾拥有约5300万用户，TikTok Shop中约有200万卖家。这庞大的用户和卖家群体，显示出TikTok在菲律宾电商市场的巨大影响力。

菲律宾贸工部部长还着重强调了与在线平台合作对于增强微型、小型和中型企业（MSMEs）能力的重要意义，特别是在农村地区，正如《菲律宾电子商务2025路线图》中所阐述的那样。他欢迎TikTok与菲律宾贸工部下属机构知识产权局签署谅解备忘录，共同开展合作，致力于打击网络假冒和盗版行为，营造更为安全的电子商务环境。

随着《电子烟法》的通过，帕斯夸尔对TikTok遵守新法规的做法予以赞赏。TikTok按照菲律宾贸易和工业部公平贸易执法局的命令，删除了与电子烟销售相关的内容和产品。帕斯夸尔表示：“我们鼓励TikTok持续遵守当地相关法律法规”，并补充说明政府会致力于为TikTok提供解决各类问题的机会。他还补充道，TikTok依旧是菲律宾塑造电子商务未来的积极合作伙伴，为《互联网交易法》和即将出台的《2025年电子商务路线图》贡献了宝贵的见解。

02 世界银行维持对菲律宾经济增长预测

据外媒消息，在全球形势好转以及贸易形势改善的大背景下，世界银行 (WB) 维持了对菲律宾2024年和2025年经济增速的预测。

该行在《菲律宾经济更新》报告中表明，预计2025年菲律宾经济增长率为5.9%。世界银行高级经济学家拉尔夫·范多恩（Ralph van Doorn）周二在新闻发布会上称：“在全球经济活动改善的支持下，菲律宾的增长态势延续到了2024年第一季度。”他还补充道：“2024年至2026年间，经济增长将增至平均5.9%，这会由强劲的国内需求和全球经济增长回升所支撑。”不过，这一数字低于政府设定的2024年6 - 7%的目标以及2025年6.5 - 7.5%的目标。世界银行预计菲律宾2026年经济增长率为5.9%，同样低于该国对2028年6.5 - 8%的预测。报告指出：“积极的前景取决于成功抑制通货膨胀并过渡到更宽松的货币政策，这将对国内私人需求起到支持作用。”

03 关店、承担法律责任

越南严查违规电商直播

近日，越南工贸部部长阮红殿表示，如果证实网络卖家或直播卖家存在违法情况，这些商家店铺页面将被永久删除，直播间所有者将被要求承担法律责任。

他在回答相关问题时提到，管理电商环境下的销售活动，尤其是直播，需要多个行业协同参与，信息通信部要管理网络，财政部要管理税收，并非仅靠工业和贸易行业。第一个解决办法是以工贸部为牵头单位，协调相关部委、部门运用市场管理力量，对违法行为进行排查、清理，特别是查找集货、定期交易场所，及时处理违规行为。其次，直播、电商等销售行为变化难以预测，法律法规必须持续修订和补充。

网络卖家、直播等违规行为一旦查实，有关部门必定会永久删除该商家页面，并要求直播间业主承担法律责任，这有助于逐步减少网络销售违法行为。下一步，工贸部将继续积极协调职能部门，建议政府考虑出台电子商务进出口活动海关管理法令，将正常商品与电商商品流向区分开，加强对通过该渠道的国外卖家的管理。此外，还建议政府考虑取消小额进口商品免征增值税的规定，避免电商进口商品与国内商品竞争而不征税的情况等。

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互联网电商行业发展迅速，菲律宾通过与TikTok合作，借助其庞大用户基础，有望进一步推动电商行业繁荣。而越南加强对违规电商直播的管理，也是为了营造健康的电商环境。世界银行对菲律宾经济增长的预测，反映了该国经济在全球背景下的发展态势。这些举措都将对东南亚地区的电商格局产生重要影响。