TikTok商业调整：Shopify店面变动及相关影响

2025年，TikTok商业帮助中心有了新动态。自9月12日起，第三方合作伙伴Shopify为TikTok带来的数字店面将无法访问。

Shopify在2021年签署协议后将数字商品商店引入TikTok，拓展了双方合作关系，由此产生的“店面”推动了创作者直接面向消费者的销售。然而，随着TikTok在西方扩张同名商店，开始从Shopify整合中抽走资源。

帮助中心的帖子中提到：“在TikTok，我们致力于打造原生、有吸引力且有趣的购物体验，使您能够与客户进行有意义的互动并发展您的业务。随着零售行业的迅速变化，我们致力于增强和扩展我们的产品供应，以满足您不断变化的需求。这就是我们建立TikTok Shop的原因。”

从12日起，产品将不再在TikTok的Shopify店面中可见，也无法在视频、直播和广告中显示。创作者若要继续销售商品，可迁移到TikTok Shop，先前存在的Shopify店面将被断开。

RMW Commerce Consulting首席执行官Rick Watson表示，Shopify的跨平台支持将使其能保持重要电子商务平台的地位。“社交媒体营销电商网站威胁主流电商平台确实没有先例，我也不认为这次会发生这种情况。”

据相关报告，TikTok正计划禁止与亚马逊等外部电商平台的链接。同时，TikTok Shop今年在美国的亏损预估超过5亿美元，这5亿美元的亏损体现了该公司在招聘、创建配送网络以及补贴提供折扣和免费送货的商家方面的大量投入。

通过禁止外部链接，TikTok将阻止创作者宣传其亚马逊店面上的商品，比如厨房用品和家具等。而TikTok没有回应相关媒体置评请求。

此举被视为TikTok提高TikTok Shop销量的一种方式。据报道，美国消费者目前每天在TikTok Shop上的支出约为300万至400万美元，高于6月份的每天约50万至100万美元，到今年年底这一数字将超过1000万美元。TikTok Shop在东南亚更为成功，每日商品总额约为5000万至6000万美元，TikTok希望到今年年底将这一数字增加到9000万美元左右。

字节跳动希望TikTok创建一个类似于抖音的国际在线购物业务，抖音去年的商品交易量超过2000亿美元。The Information报道称，字节跳动希望TikTok到2028年能够达到类似水平，在2000亿美元的收入中，字节跳动希望从美国获得约400亿至600亿美元的收入。

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在当前电商竞争激烈的大环境下，TikTok的这些举措无疑是其电商业务发展战略的重要一步。禁止与外部电商平台链接，全力发展自身的TikTok Shop，这体现了TikTok想要打造独立电商生态的决心。从数据来看，美国市场虽然目前TikTok Shop有亏损，但消费者支出增长趋势明显，说明其潜力巨大。而在东南亚市场的成功也为其全球扩张提供了经验。字节跳动对TikTok未来的期望更是表明了其在电商领域的野心，若能达成目标，TikTok将在国际电商舞台上占据重要地位。