中国人气快时尚跨境电商网站Shein面临知识产权投诉

据路透社日本《金融早报时报》2025年6月15日报道，中国人气快时尚跨境电商网站Shein面临知识产权投诉。马丁靴品牌母公司Dr.在德国加州地方法院起诉Shein。该公司指出，Shein在品牌平台上销售的名为“马丁靴”的包包，以及其他20多款皮鞋，与Dr.品牌销售的“马丁靴”相似，然而价格却只是正品博士鞋的一小部分。对此，Shein随后提起诉讼以证实这些指控。

Shein已成为全球极具知名度的中国跨境电子商务公司。根据华尔街投资银行2020年10月的一项调查，Shein在日本年轻人中是仅次于亚马逊的第二受欢迎的电子商务网站。2021年5月，Shein超越亚马逊成为英国安装量最大的购物应用程序。在5月10日发布的“2021中国出海品牌50强”榜单中，Shein名列第11位，已然成为全球著名的中国出海品牌。在不少业内人士眼中，Shein被视作中国版的ZARA。自2008年成立以来，凭借价格低廉、周转快、流量营销强、定位精准、品类多等优势，Shein取得了巨大成功。经过10多年发展，成长为快时尚领域的跨境电商领军者。2020年，Shein实现产值近100亿港元，连续八年产值增长超过100%。

这并非Shein首次被指控抄袭和侵权。从整个快时尚行业来看，知识产权纠纷几乎成了快时尚行业的标签。像快时尚大鳄Zara，就因快速抄袭大牌款式屡屡登上新闻头条。2017年5月，法国户外品牌RAINS将Zara告上法庭，称Zara抄袭了核心的雨披设计；2018年，Marni母公司OTB对Zara母公司集团提起为期三年的设计抄袭诉讼，致使Zara被要求立即召回侵权产品，停止销售，并为每件产品支付235英镑的赔偿金。服装行业对创新要求颇高，同时也是知识产权诉讼频发、知识产权保护问题突出的领域。

4月26日，《中国服装行业知识产权保护蓝皮书（2020）》在上海发布。根据蓝皮书披露的数据，2020年，商标是韩国服装行业的主要知识产权案件。共受理商标案件2075件，其中行政诉讼1305件，刑事诉讼1770件，民事诉讼343件，其中网络侵权案件占70%，线下侵权案件仅占30%，服装行业知识产权保护形势严峻，挑战巨大。虽然服装抄袭一直是难以判断和维权的领域，大多数国家在商标法和著作权法方面都未将服装纳入保护范围，服装本身没有知识产权，多数商标法保护的是设计师名称或品牌标志。所以，服装领域的买手要着眼于将创意元素转化为可受法律保护的有形载体，全面布局知识产权。比如及时为品牌申请商标，针对服装品牌、标志等元素申请商标，根据自身发展，多类别、递进地进行商标注册布局。